美国市场研究机构ComScore今天发布了更多有关“vCE Charter”的研究数据。该研究对来自12个重年夜品牌的20亿次告白展示数的可见率和其它指标进行研究阐发。

早期，笔者曾报导过该述说的核心发现，即这些品牌的显示告白，有31%并没有被终端用户看见。其它的查询拜访成果颁发在今天的白皮书中，主要如下：

1、告白可见性视不合的网站而定。在某个网站中，告白100% 可见;而在另外一个网站中，可能只有7%的告白可见，其它的告白都华侈失落了，与告白客户所付的每千次告白本钱年夜相径庭。

2、至于告白年夜小方面，728 x90规格的经典排行榜的告白可见率得分最高，年夜约74%的告白可见，虽然这种告白在各网站的表示情况相差很年夜，从7% 到93%不等。300x250的媒体长方形告白的可见度排行第二，为69%。160 x600的摩天年夜楼式告白的可见率最低，为66%。

3、告白客户支付的代价与告白是否可见几近没有什么相关性。ComScore是这么下结论的：“告白可见率较高的网站并没有取得相应的抵偿。”

4、72%的告白勾当中，至少有部分告白的投放地址“不服安”，其中包含成人网站、带有抨击打击性言论的网站、垃圾网站、以及推出可疑软件的网站等。这些网站的告白展示数比例实际上很是小，只有不到0.01%。即便如此，仍然有92000名用户不雅看了这些告白，对品牌造成了一定风险。

5、针对特定年龄段的告白勾当，其告白的可见度达到了70%。ComScore发现，针对年龄的定位已经不再成为趋势，因为年夜大都告白都是针对成年人的，具体范围成了次要因素。

6、37%的告白不雅众，其行为模式与品牌所存眷的人群相匹配。告白客户的定位因素越多，告白可见率更低。

告白业内，从告白展示数向告白可视化的成长趋势越来越明显。去年9月，美国互动告白署的3Ms年夜会已呼吁媒体买家和卖家朝着可视化告白展示标准成长。