（CHINAZ）3月27日编译：低门槛是推动数字行业成长的动力之一。任何人通过谷歌、阅读搜索引擎优化资料或相关网站等渠道都可以学习PPC告白（即每次点击付费的告白）的相关知识。这已成为该行业快速、活力增长的根本。但也正是因为门槛低，却致使了别的的问题—虚假告白。

由于在该行业早期，人们迷恋这种"好到不真实"的体例来达到PPC告白的效果。在SES London呈现之后，一些人又通过支付固定费用给"代办署理商"的途径来达到效果，但支付方不会收到销量情况和透明的财报。外包PPC告白时，遇到以下情况，你就该提高警戒了。

1.固定费用获得年夜量点击数

搜索是一个动态转变市场，搜索量反应了客户的需求。所以，一旦有人提供按固定点击量收取固定费用的模式时，要提高警戒，因为这样的渠道看上去太不切合实际了。

这些公司是如何"兑现"他们的许诺的呢？笔者见过他们的一些手段，包含在搜索引擎上运作，他们会对关头词进行绑定。告白商被奉告只需交纳一笔固定费用，便可取得年夜量的点击数；实际上，这样的公司找了一些关联性不强，代价又便宜的关头字来把持告白，从而为你的带来流量。所以说，他们赚了两倍，其中一半来自于他们所收取的"费用"，另外一半则来自于点击付费和实际流量费之间的差额。

实际上，这样的体例就像是拍拍墙壁上的泥，关头词具有模糊关联性，所以要对其进行优化以下降CPC费用（即每点击本钱），销售额并不是重点。3个月内，告白商通常会终止告白合作，也许是感觉整个PPC告白渠道对他们不适用。与此同时，他们的竞争敌手的告白正呆在第一页，从存眷销售量的搜索告白中赢得市场份额。

2.无需看关头词数据

PPC告白是一个透明的渠道，代办署理商应该乐于分享他们的关头词数据。可是如果他们绑缚了点击量，分享起来就变得小心翼翼，这就给你提了个醒。

关头词列表中可能包含少量关联性不年夜的词语，他们代价便宜，使用之后点击量也会显著转变。而年夜量的关联性更强的词语，或点击率高的词语却几近没有放出来，因为他们的代价更贵。

比如说，某炊具安装公司按月为固定的点击量付费。他们的告白跳出率（译者注：bounce rate，指仅仅拜候了单个页面的用户占全部拜候用户的百分比，或指从首页分开网站的用户占所有拜候用户的百分比。）高，也没有达到期望预期销售情况。对关头词带来流量的进行阐发，很明显，他们的业务底子不适合这样的体例。许多类型的炊具都没卖出，专业人士搜索发现，这单告白并没提供诸如"坏炊具"这样的关头词的解决方案。

3.放置某个关头词的绝佳位置

这条听上去不错，但除2到4个词的关头字和每月低于300次的搜索之外。毫无疑问，你会选择位置1，可是点击数少得可怜，如果有的话，也得视销售额而定。

4.会让你的关头词普遍所有搜索引擎

斟酌到谷歌 AdWords，Bing的adCenter以及雅虎的Panama在年夜大都国度的覆盖率达到100%，这点做起来完全不难，将此作为一个卖点是毛病的，只能蒙骗那些不明情况的人。

5.下一代年夜型搜索引擎

不要相信那些可让你的关头词呈现在你从未听说过的"下一代年夜型搜索引擎"上的说法，所谓的"下一代年夜型搜索引擎"不过是个几近无人问津的二流PPC告白平台，实际上这些告白底子没给你带来流量。

总结

古训说得好：买方要小心。在为你的PPC告白寻找适合选择时，如果看起来好到不真实，并且又能包管成功，那么你就需要提高警戒了。

PPC告白是一个动态、快速转变、竞争猛烈的渠道，应该以透明、竞争的体例进行，并对那些试图耍手段的人进行仔细审查。（jaysming）