编辑导语：Pinterest是什么?有人说它是兴趣图谱社区，也有人说它是社会化电商，非论是什么，国内都有一年夜把模仿者，并且有愈演愈烈的趋势，但国内很多模仿者只是形似，我们需要思考的是问题是Pinterest火热的土壤是什么?发出中国的pinterest们路在何方?这样的疑问。

本文源于一条微博的讨论：http://weibo/1647737692/y5lmTnaMu

Pinterest是什么?Pinterest是社会化电商。

什么是社会化电商，在wikipedia里面提到:

Social commerce is a subset of electronic commerce that involves using social media, online media that supports social interaction and user contributions,to assist in the online buying and selling of products and services.

我的理解是，社会化电商应该是借助social media激起用户供献内容，形成social互动，进而增进网络购物。这里面的增进网络购物既有直接的，也有间接的。直接的意思是增进采办，而间接的意思是在用户头脑中形成杰出的产品或品牌形象，留下记忆，但不一定马上采办。

有人说，Pinterest应该是基于兴趣的图片分享社区，这个理解必定是是对的。但我更认为Pinterest是真正的社会化电商，而蘑菇街之类的网站则只是电商的社区，前者开放，后者封闭。

Alexa的数据表白，Pinterest的第一年夜访客来历和去向都是Facebook，而蘑菇街第一年夜来历和去向都是淘宝，这意味着Pinterest以人为中心，依附于SNS社区，更容易形成社交效应;后者以电商为中心形成相对闭环，受局限于自己，这意味着蘑菇街这类的模式很难在更广年夜人群中分散。

正如北极光创投合股人姜皓天(@皓月当空)在答复我的微博(@傅志华)中提到：“一个是基于一般兴趣的发现分享(指Pinterest)，一个是基于时尚商品的发现分享(指蘑菇街)。一个以人为中心的兴趣维度，一个以商品为中心的兴趣维度。”

中国还没有真正依附于社区的社会化电商pinterest。

这是因为：

1)中国还没有像Facebook一样牛的社区。

我们看国内曾经火爆一时的SNS网站，其成长则面临诸多瓶颈，尤其驱动其成长的社交游戏如偷菜等游戏的热度下降，主流SNS网站用户热度也随之下滑。

2)中国目前仍是缺乏社区分享习惯。

正如SocialBeta的@puting在答复我的微博(@傅志华)中提到：Pinterest风行有着天然的土壤(真正的兴趣者和“游手好闲”的收藏癖)，国内“游手好闲”的兴趣者缺少。

但目前中国互联网这个阶段，做定位于电商的社区化分享也是公道之举。即，定位于以物品或办事为中心，如豆瓣、年夜众点评网。这也许更适合中国国情。

豆瓣是个什么社区?属于social commerce吗?

豆瓣是一个以产品或兴趣商品为中心的社区，不属于狭义的社会化电商(本文一起头提到的概念)，但属于广义的。

通过Alexa的数据阐发发现，豆瓣的第一访客来历是百度，第一访客去向也是百度，而从搜索来的用户主要搜索的关头词除“豆瓣”以外，更多的是通过搜索片子或电视剧进入豆瓣。

可见豆瓣更多用户是对影视剧有明显需求的用户，是一个兴趣导向的社区。从其访客拜候的频道散布看看出，用户来到这个社区里面，看影评或是音乐评论或是书评。这样与豆瓣的定位很吻合：念书、片子、音乐。

其实，中国虽然还没有Pinterest模式的网站，但国内做以物品或办事为中心的社区仍是有机缘。前者是长远模式，而后者则是适合目前中国互联网生态的适合中国国情的近期模式。

注：本文仅代表小我不雅点，不代表任何机构不雅点和立场。

@傅志华，原DCCI互联网数据中心副总裁，现为某上市互联网企业某数据阐发中心总监。

编辑@puting

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