Sem告白是搜索引擎提供的一种PPC告白，可以说它 是目前最有效地一种告白渠道，能快速的为网站带来海量的流量，但同时它带来的消耗也是很是年夜的，一些竞争年夜的词，被点击一次可能就破费了几块钱。所以如果是筹算做Sem告白的投放，你可能需要做很多的数据阐发和实战参考的工作。在曩昔的一年，笔者一直在负责公司Sem告白的投下班作，在实际操作的过程傍边，发现有一些处所是很容易被轻忽的，而这些处所的欠斟酌可能就会致使你告白投放的产出比下降。这里也总结了Sem告白投放的3个注意事项，以供参考：

1、关头词的选取其实不只是看转化率

这是很多人都在犯的一个毛病，在选取关头词的投放的时候，很多人都是以转化率为唯一的斟酌因素，这初看起来似乎没有什么问题，转化率高的词当然就该加年夜投放力度，转化率低的词自然也就不值得去投放了。可是这样斟酌其实是片面的，还有一个很是重要的因素就是商品的利润。

举个例子：如果一个词的转化率为10%，这个是很是高的一个转化了，可是如果这个带来转化的商品的利润是很是低的，你可能花了100块钱的告白费用，带来了10次的转化，可是每次转化的利润都不到10块钱，那在这个词上，你其实是亏钱的，所以这个词转化率高也一样不值得投放的。相反，可能一个词的转化只有1%，可是正是这一次的转化却能带来很是多的利润，远远逾越了点击的消耗，那么这个词反而更值得去投放。因此转化率其实不是关头词选取的唯一参考，要综合的斟酌，以盈利为最终的目的。

2、关头词是用精准匹配仍是普遍匹配

在上一个关头词的时候，它会让我们选择是精准匹配仍是普遍匹配。精准匹配的意思就是说只有用户搜索的关头词完全与它吻合的时候，才会取得展现，而普遍匹配则是说用户搜索的内容包含了你这个关头词，可能就会取得展示(在操作的过程傍边，发现一个关头词采取的是普遍匹配的时候，在告白创意里面包含了用户搜索的关头词也会取得展示)。对一个关头词，事实是用精准匹配仍是用普遍匹配，笔者的建议是这样：热门关头词用精准匹配;长尾关头词 做普遍匹配。

热门的词，在Sem告白上面的竞争也会比较的猛烈，如果你用普遍匹配，你可能会破费更高的点击单价，却得不到很好的位置，因为同样的单价的时候，精准匹配是要展示在普遍匹配的前面的;

而长尾词因为数量很多，我们也不成能把所有的长尾词都斟酌到，这个时候用普遍匹配就会比较适合。并且长尾词其实一般转化率都是很不错的，这些词能够斟酌的越多越好。不合的词采取不合的匹配策略，可以有效的削减支出，把钱用在“刀刃”上。

3、关头词投放要分地区、分时段

不合地区的人会有不一样的品牌理念，他们的消费能力也会有所区别，比如说gucci的包包可能在北上广深等处所会比较风行，可是在2、三线城市它们销量可能其实不会太好，那么在做Sem投放的时候就应该把这个地区的因素斟酌进去，而不是上一个关头词就针对全国各地，可能因为很多地区的低转化率致使整个关头词的转化率变低。再者，一些物流本钱很高的处所，你也可以选择不针对这些处所投放。

在时间段的投放上面主要是要斟酌到用户下单的机缘，比如说，在晚上10点以后，你网站的客服可能都不在线了，那么用户进来会下单的概率会小很多，这个时候我们便可以停止投放。在周末的时候，因为快递的因素，可能用户的下单也会较少，也可以适当的削减投放。

分地区、分时段的投放是可以很有效的增加roi比的，操作起来也很便利，在搜素引擎推广的账户后台上可以直接设置。

上面所提及的3点是笔者在操作过程傍边曾经做的不足之处，身边的一些朋友也有很多曾在这些处所有过毛病的判断，所以在这里整理出来，如果你也在做Sem告白的投放的话，无妨看看自己在这些处所是不是有做好。

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