倪正东在微博上暗示，电商行业的投资达到40亿左右，所有电商加起来亏欠估计逾越20亿，VC在2011年上半年或2010年下半年投了很多公司，这些公司的价值会被砍失落三分之一，2012年不是一个上市年，而是一个淘汰年，一个生死年。

而就在2011年尾，2012年头，我们已经看到了征兆，奢侈品电子商务首当其冲，模式、资金、渠道……来自各个方面的质疑。已经有人喊出了，2012奢侈品网购必死。

从国内第一家奢侈品电商网站——佳品网成立到现在已有2年时间，佳品网2010年初便完成了第一轮天使投资，随后，聚尚网、走秀网、尚品网、唯品会等奢侈品网站也都在成立之初顺利的拿到了融资，有消息称总金额逾越了5个亿。

我们先来看奢侈品的定义，在国际上被定义为“一种超出人们生存与成长需要范围的，具有奇异、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必须品。

据艾瑞述说研究数据显示，中国内地2010年奢侈品网络购物买卖范围(C2C部分与B2C部分合计)为63.6亿元，2011年买卖范围预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。

资本催热奢侈品电商

如果说奢侈品B2C是在电子商务覆盖的光环下吸引了足够的眼球和存眷度，那么VC的“激昂大方”也是成绩其的关头因素。

自2010年以来，奢侈品B2C行业受到资本市场的存眷。按照ChinaVenture的统计，2010年，泛奢侈品网购行业全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。而进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元，达到汗青最高水平。

据贝恩数据显示，2010年全球奢侈品销售将达到1680亿欧元，较2009年的1530亿欧元上升10%，中国奢侈品销售上升30%至92亿欧元，升幅显著高于全球水平。同时，贝恩预计，2011年，中国内地奢侈品市场范围将首次突破1000亿人民币。这种增势使得众多奢侈品品牌日渐重视中国市场。目前，年夜部分世界知名的奢侈品品牌(如D&G、Cartier、Armani、Hermes、Chanel、Burberry等)已经相继进入中国市场。

据体会，成婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊等珠宝网站;聚尚网、佳品网、尚品网、名品打折网、寺库网等奢侈品网站也都取得不合轮次及金额的投资。

两方不雅点你是看好仍是唱衰?

奢侈品B2C先天基因优渥?

奢侈品电商自出世之日起，就凭借“消费品+奢侈品消费+电子商务”这三重属性引得资本市场的青睐。千品网CEO元鹏对凤凰网科技暗示，奢侈品B2C的优势很明显，首先就是流水年夜、利润高，用户需求旺盛且增长明显，奢侈品越来越“生活化”，为未来市场打开了一个庞年夜的空间。

随着垂直奢侈品电商公司的快速扩大，一些具有年夜平台布景的电子商务网站也纷繁宣布进军奢侈品范畴。京东商场于11月推出自力奢侈品网站360Top，女性时尚网YOKA推出购物网站Ymall，奇虎360在本年10月推出了奢侈品导航网站lux.360，聚美优品日前正式上线“奢侈品频道”。

2011年12月，Coach试水淘宝商城也预示着，中国电商渠道已经成为奢侈品企业不克不及不重视的市场。

艾瑞方面的不雅点认为，中国奢侈品网络购物的整体财产链已初步形成，各部分的协同成长，将增进奢侈品网络购物市场的快速成长。如一、奢侈品资讯，代表平台有YOKA时尚网，太平洋女性网;2、奢侈品信息平台，如奇虎360本年10月上线奢侈品导航网站lux.360;三、认证、保险、支付、物流等配套环节。

奢侈品电商死路一条?

>> 纯渠道奢侈品电商面临关张

网易尚品于2011年12月31日24时封闭，即自2012年1月1日零点起，L.163域名将停止提供相应办事。对此，阐发师陈寿送其实不感觉惊奇，他认为奢侈品电商只有死路一条。

“奢侈品电商对网易来讲，只是创新业务，与自力电商不合，随时可以宣布封闭，对自身的影响不年夜，可是网易的电子商务成长势头仍是很好的，只是现阶段电子商务的某些分支跑偏，被资本带的有些激进了，过度追求虚假繁华，疏忽商业素质。”

凤凰网科技连线网易尚品相关人士，对网易尚品的的相关事宜均三缄其口，只称网易已经终止了奢侈品的相关运作。

对京东涉足奢侈品电商，陈寿送称，奢侈品是京东的战略需要，更多的是为了挣人气和品牌。“奢侈品自主品牌还有希望，可是纯渠道的希望渺茫。”他强调。