中国庞年夜的奢侈品网购市场需求，不会因为一点风吹草动就轻易转向，规范经营网站才是目前最迫切的问题。南都漫画：张建辉

网络代购、供给链异常紊乱， 或将重蹈团购复辙

停业通知布告已经贴出。“因业务调剂，网易尚品将于2011年12月31日24时封闭，即自2012年1月1日零点起，L.163域名将停止提供相应办事。”网易旗下的奢侈品网购商城“网易尚品”仅运营一年，就这样硬生生画上休止符。而此前不久，一度被誉为国内十年夜奢侈品网站之一的呼哈网也被踢爆“欠薪内讧，90%员工已告退”。

这些情节近似的故事“撕开”奢侈品网购市场火红外衣，网络代购、供给链办理紊乱等行业操盘内幕，一览无遗地显露出来。

据清科研究中心统计，2010年至今，中国已经披露的奢侈品相关电子商务网站投融资总额达5 .29亿美元，平均单笔投资为2521万美元。概况看，资本潮涌就是盛宴的开场，网易、新浪、腾讯、淘宝、京东商城等平台型年夜网站都簇拥布局奢侈品网购，就连谷歌也来凑热闹。

实际上，“尚品等奢侈品商城只是一个流量导入的空壳子，其货色供给、物流配送等操盘细节是由走秀网、佳品网等自营奢侈品购物网站全权负责。”业内人士马霖(化名)奉告南都记者，现在，圈内人士起头热议一个话题：中国奢侈品网站会否重蹈团购行业复辙，从山峰迅速跌到谷底?

呼哈网、网易尚品的危险信号

在曩昔的一个月里，呼哈网僧人品这两家奢侈品电商的曝光总量，逾越了以往一年的总和。

2011年12月5日，呼哈网网站首页惊现“还我血汗钱”的弹窗页面，虽然几个小时后网站恢复正常拜候，但很多商品已下架。网站运营异常总得有个来由，呼哈网C E O连庭凯坦言首页被黑主要原因在于公司内讧，带领办理层人员更替。旋即，关于呼哈网“濒临倒闭，90%员工已告退”的消息在圈内传开。

不过，奢侈品网购市场年夜盘火红，艾瑞咨询发布的行业述说显示，中国内地2011年奢侈品网络购物买卖范围预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。呼哈网初现倒闭眉目并没有阻止各路资本布局奢侈品网购的法度。在这个节点上，京东商城招募买手，推出奢侈品自力购物网站360top;淘宝商城发力奢侈品范畴，引驻C oach等国际品牌。

直到2011年12月26日，网易旗下的奢侈品网购商城“网易尚品”贴出停业通知布告，质疑的声音才传入公家视听。通知布告称，“因业务调剂，网易尚品将于2011年12月31日24时封闭，即自2012年1月1日零点起，L .163 .C O M域名将停止提供相应办事。退换货打点截至2012年1月15日。”寥寥数语就给运营仅一年的“网易尚品”画上休止符。

结论显而易见，“中国是个有价值的市场，事实能不克不及价值最年夜化，要看操作人的价值。”对外经济贸易年夜学奢侈品研究中心执行主任、《财富品质》首席奢侈品研究员周婷说，中国奢侈品市场已经自发走过了二十年，2011年之后的市场走向何方?谁能对峙地走下去?市场的兴奋点在哪里?这些问题值得所有奢侈品行业好处攸关者思考。

货源掣肘

也许，呼哈网和网易尚品依然不很确定问题出在哪里，危机释疑的说明迟而未见。不过，这两家网站的衰败却是“撕开”奢侈品网购市场一刀口儿，关于网络代购、高仿A货掺杂其中等种种行业操盘内幕，起头被业内人士挖掘出来。

接近网易尚品的知情人士马霖(化名)奉告南都记者，门户网站做奢侈品网购原本就是一个“伪命题”，“网易尚品的之前页面看上去很美，其实只有三两小我员在运作。消费者在网易尚品上每下一个单，其就在后台同时给合作火伴———佳品网(后来消除合作关系)和走秀网下单，图片编排、发货、运费、售后办事等等都是由走秀来负责。说白了，网易尚品只是一个流量导入的空壳子，一个月的买卖额不过数十万，轰然倒下其实其实不奇怪。”

事实的确如此，“网易尚品是走秀网众多分销渠道中的一个，电子商务无鸿沟的概念将这些分销平台联系在一起，组成一个年夜网络，这种商业运作模式叫‘网络代购’，在业内很普遍。”走秀网C E O纪文泓给南都记者诠释，奢侈品进入的隐形门槛其实很高，不是每家企业都能搭建起供给链体系。