为了争抢网络版权，视频网站下的工夫越来越多。在2010年之前，视频网站一般要比及看完全片，或起码要看半剪辑版本之后，可是2010年之后，乐视网在知道了主创团队、主演之后，就跟制片方签合同了。到现在，签合同的时间越提越前，越来越年夜胆……《男人帮》定了主创就卖失落了，蒋雯丽主演的《女人帮》也是定了郑晓龙、蒋雯丽的班底就卖失落了网播权。

除提前签合同，有的网站已经起头参与制作阶段，乐视就曾以2000万投入《倾城雪》的制作。而现在很多视频网站起头了“类自制剧”的测验测验，希望通过自己或与其他影视机构的联婚，打造属于自己的电视剧，从源头起头就占有版权。

年夜成长的Timing已经到了

虽然频繁“砸钱”，可是还没有一家视频网站是可以通过播放影视剧而赚到钱的。这些越花越多的钱指向的都是“未来”。“手艺的转变是不成逆转和无法阻挡的，就像上网从看文字成长到图文并茂再成长到看视频，这些都是手艺的革命。如果5年前做在线视频，就是有再好的片子也不可，因为带宽不敷，也没有加快手艺。现在整个的国产的娱乐影视行业繁华，宽带条件也具有了，移动视频不雅看的条件也具有了，并且网民群体不竭壮年夜。这些加在一起就凑成了网络视频年夜成长的Tming(时机)，非论是在全球，仍是在中国。”马可说。

在线视频有着电视台无法对比的优势，告白少、随时看、剧集全，所有接管采访的业内人士都认为，网络平台是未来成长的必定。在中国，越来越多的网民有不雅看视频的需求，而内容就决定了用户会倒向哪个网站，“我们就需要年夜量的内容来满足用户的需求。”优酷主编朱向阳向记者这样简单地描述。

在美国，在线视频网站已经进入成熟期，NETFLIX第三季度赢利逾越6000万美元，很多投资商看准了这块市场，把他们手中的现金砸向了还在成长阶段的中国在线视频市场，优酷、土豆、乐视相继上市，PPTV、PPS、奇艺也从投资人那里拿到了很多的现金。有了钱的视频网站们纷繁在采买版权上年夜展拳脚，并且相比几年前，他们不再满足“版权同盟”，而是更偏重“独播剧”，希望用更多的“独家”来皋牢用户，成为他们未来的利润来历。以前主打“版权分销”(批量采购网播权后再转卖给其他网站)概念的乐视网在2012年也会保存几部“独播剧”皋牢用户。

除独播剧，很多网站也起头测验测验用宣传战的体例来撮合用户。搜狐视频在《永不磨灭的番号》的宣传中，总共制作了10档原创栏目、进行37个主题策划，独家图片量达到316张，独家专稿总文字量达到160，000字。并且买通搜狐全站、微博和输入法，进行高密度轰炸，最终该剧3周点播率就打破4亿。

“一个戏深圳卫视、北京卫视、东方卫视都买了，那我为什么要看你这个台?互联网也一样，年夜家同质化竞争很猛烈，搜狐有、优酷有、土豆也有，那网友为什么要上搜狐看?在年夜家都有的情况下，谁能造势，谁能做主场，谁就赢了。”搜狐视频版权营销中心总监马可奉告记者。

代价战要“果断”地打

卖方市场的形成，让很多在网站负责版权采买的工作人员感触感染到了巨年夜的工作压力，2011年年中，在采买网播权方面一直“顺风顺水”的乐视网首次遭遇了已经到手的版权差点被“撬走”的困扰。在《男人帮》行将播出的时候，别的一家视频网站曾试图以“双倍代价+违约金(代制片方付给乐视)”诱惑制片方转售版权。“那时制片方很摇摆。我们花了很年夜气力做增值办事表示我们的诚意，在我们平台自身推广上也给了很多优惠办法，才没有被‘撬走’。”乐视网市场部影视媒介主管王丹丹这样奉告记者。

但这种“代价战”让很多网站的负责人顾虑重重，因为砸钱可以砸一两年或四五年，但必定无法一直砸下去，网播权也不克不及一直这样涨下去。很多视频网站负责人在接管南都记者采访时，一直强调，“逾越100万/集的很少很少，一年不过几部，只是很是顶尖的剧集才有这个价，其他剧价都在30万/集左右。”并且对“最高代价”，所有受访的视频网站负责人都“讳莫如深”，因为“透露最贵的剧的代价，其实其实不是件功德，只会进一步炒高版权的代价。”