B面：不见硝烟的战争

抢播战

虽然概况上一团和蔼，可是新平台和老平台之间地暗战仍是不声不响的拉开了年夜幕。一位不肯透露姓名的电视台高层奉告记者：“《宫锁珠帘》185万/集独家网播权卖给腾讯，甚至会比卫视首轮独播价还要贵。在这种好处驱使下，制片方很可能会更偏重于网络需求，也许不久的未来，网络播出会真正提前到和电视台同步，甚至比电视台更早。”

实际上电视台和网络对播出时间的争抢已经不足为奇。《步步惊心》播出时便爆出了抢播风波，该剧网络播出平台PPTV依照合约应该在湖南卫视播出24小时之后才能上线，但因为该剧年夜红特红，PPTV片面决定和电视台进行“同步直播”。虽然最终以PPTV相关负责人报歉并撤下“抢播”剧集结束，但并不是所有“抢播战”的胜者都是电视台。《男人帮》原本台网约定是在电视台播出后24小时才能上线。但因为《男人帮》电视台播放反应平平，而在网络点击率极高且热议一片，所以乐视(微博)网等网站一起去找片方谈判，把网络播出时间提前到电视台播出后四小时。“片方很垂青播出影响，所以我们最终取得了成功。”乐视网市场部影视媒介主管王丹丹奉告记者。

王丹丹还对记者透露，其实很多剧集网站可以比卫视的播出更早，“有很多制片方和我们签订协议时候约定的是，只要有电视台播出了，视频网站便可以上线。这意味着很多电视剧第一轮在非上星频道播出时，乐视网便可以上线了，这样完全可能早于卫视平台。”只不过，对很多年夜剧，卫视频道往往要求版权方在合同上严格规定网络播出晚于卫视播出，所以现在很多年夜剧还无法在视频网站“提前”看到。

抢不雅众、抢告白

2011《欢愉女声》总决赛的网络播出就切切实实给电视播出造成了很年夜影响，据知情人士透露：“第一、二场网络直播对电视分流很严重，后来湖南卫视想了一个别例来扭转场合排场，摄制的时候增强电视的整体画面效果，着重打造年夜荧屏效果，这样在网上看小屏幕就会没那么过瘾，才扭转了后几场的收视情况。”不过浙江卫视品牌推广部副主任鲍志坚认为这种体例也很难悠久：“随着手艺成长，网络上看年夜视屏其实不是难事儿。现在我们并没有明显感触感染到网络播剧对电视的影响，可是未来五年就很难说了。”

电视台还成为视频网站挖角的基地。王丹丹昔时是因为一个偶然的机缘从制作公司跳槽到视频网站，可是这几年，她发现身边的“老同事”越来越多，“我们公司很多员工都来自电视台和光线传媒等内容制作公司，本年过来的就很多于100人。”

“限广令”也成为视频网站抢夺告白用户资源的好时机。2011年之前视频网站的告白收入和电视台相差甚远，有数据显示其告白总额还不到电视台的10%。不过就在这个时候广电总局正式对电视台下发“限广令”，要求电视台在播出电视剧中间不克不及插播告白，视频网站认为这个政策有利于把告白用户吸收到网络平台。乐视网版权合作事业部总司理何凤云认为，限广令之后，电视台告白时间缩水，为维持收入，电视台告白势必年夜幅度涨价，有些商家就要再找前途，这种情况下网络的告白增长幅度将是巨年夜的。而电视台也在积极应对新政，在主流平台优势下，它们更着力宣传“品牌价值”和“收视潜力”，湖南台新闻讲话人李浩就这样对记者暗示：“不克不及插播告白之后，电视剧前后告白代价确实有提升，可是湖南卫视全年整体告白招标成绩并没有下落，而是和去年根基持平，这证明客户依然垂青我们的品牌价值。”

记者不雅察

新科技带来的网络不雅剧模式的普及无法阻挡。视频网站无论是在宣传、买剧、抢资源、挣告白方面的努力实际上都是在协力培养网络用户的市场。他们在迅猛成长，掌控先机，猛烈竞争，期翼未来。他们在成长中其实很小心翼翼，在这个还不克不及带来盈利的战场上，他们不克不及完全各自为战，而是在竞争与合作中寻求一条看似稳妥的路。网络能否逾越电视台成为播剧第一年夜平台?从手艺改革角度来讲这是一定的。从实践角度来讲谁也预测不了这个时间。电视台背后的国度资源不成小觑，网络播剧也要时时看政策的神色。互联网电视什么时候可以引进?网络内容是否容许在电视上收看?都要看政策指令。如果有一天，手艺的脚步无法阻挡，CCTV化身CCNET仍然占有主要播剧资源和政策优势，现有的视频网站又该如何成长?