直播带货怎么合作(抖音带货主播怎么合作)
一、纯佣合作
纯佣合作,简而言之就是商家进验货群或是商家达人对接群,直接发产品样品给达人,并且协商带货佣金比例;达人则根据产品质量、需求、库存、客单价等综合因素考量是否加人推广。商家如何确定合作,那么商家在“淘宝联盟”发布推广任务,淘客接单后推广销售分佣。这里值得注意的一点是,佣金至少在20%以上才能被添加到橱窗。
二、定向合作
定制视频卖货模式,即:商家通过星图、达人主页联系方式或淘客QQ群,对接垂直领域达人并寄送样品、协商佣金比例等。
双方确定合作,商家在淘宝联盟发布推广任务,达人接单后根据自己的账号定位、自己写脚本拍摄视频,挂小黄车。但因为达人要投入人力成本创作+拍摄+推广,所以要加收一个“拍摄推广服务费”。(达人大多要求商家为猫店、皇冠店,商家推广的商品则大多以客单价300元以下的新品或库存为主)
三、直播带货模式
直播带货模式就是通过直播带货,商家通过星图、抖音直播Q群对接主播或MCN机构,寄送样品等资料,达人若确定合作,商家根据主播报价支付前置服务费+后置佣金,预约开播日期及坑位直播带货。
部分主播等会要求商家提供全网最低价(如李佳琦、薇娅),或额外追加“坑位费”等,收费杂项较多,因此适合产品品质好、消费频次高、利润空间大的商家投放。市场行情一般10-20万粉丝的主播,1小时专场直播报价约5000元+20%佣金,每增10万粉丝,基础报价会向上递加4000元左右。之前在双11的时候,就有带货交流群的小伙伴聊到李佳琦双11期间的专场直播是90万,单场直播是10万左右。
但因为直播模式的不确定性,建议在多品类产品直播时,商家可以和达人敲定合同细则,确定每件产品展示时长等。
抖音直播带货香不香?
香!先是新晋主播罗永浩4月1日带货首播创下过亿销售额,又有陈赫直播带货8269.13万元,再来抖音头部账号黑脸V带货首秀获得1016.5万元的成绩......
相信不少左手劳力士,右手大资源的老板已经摩拳擦掌要搞抖音直播带货了,毕竟看情况,直播带货转化又快又好。
但是,怕就怕,看别人一顿操作猛如虎,到自己销量转化不足5,毕竟要精准定位高转化、高ROI的带货主播非常难——抖音不会记录主播的直播记录,自身追直播数据太耗费时间,仅靠主播的数据无法回溯当场直播详情。
要解决这个问题,新抖提供选号3步法,稳准狠定位目标主播。
初筛。筛选符合商品调性的主播过滤。对比主播直播带货综合数据,判定主播带货能力决策。查看直播详情,规避可能出现的损失,预判商品销量1.1 筛选符合商品调性的主播
销量高的带货主播就一定什么商品都可以带吗?业内推介的主播就一定适合自己的商品吗?什么都不管只选明星带货就一定有效果吗?
——不是。
就像奶茶配珍珠、啤酒加炸鸡、西瓜搭空调,只有调性相合,才可能产生1+1>2的效果,所以第一步要先挑选符合自己商品品类的主播。
下面假设一个直播带货选号投放的场景,看应该怎么使用新抖进行初筛:
某口红品牌想要投放美妆主播带货,目标用户:时尚女性。
特殊需求:结合品牌日需要周五晚上直播
初筛在『主播搜索』版块,新抖提供100+筛选字段,要满足上诉需求,我们预设下列筛选条件:
账号标签:美妆护肤-香水彩妆
直播时间:周五傍晚
直播带货&开通橱窗:是
排序方式:场均销量降序
将筛选后的top主播账号、业内推介主播账号或提前有了解到的主播账号等纳入初筛。
1.2 判定主播带货能力
场均销量仅仅是权重较高的核心指标之一,并不能完全展示主播的真实带货能力。要了解不同主播的带货情况,通过PK功能-直播数据,可以一眼对比多项直播核心数据。
近30天音浪+近30天销售额+场均直播音浪——大概的带货能力
累计观看人数+在线人数(峰值)——主播大概的受欢迎的程度
近30天直播带货场次+TOP3商品品类+TOP3商品品牌——主播带货的专业方向
过滤阶段的选号原则是:定位专业性强契合,受欢迎且带货能力强的主播。
1.3 规避风险
同是美妆护肤行业,品牌定位、人群画像也各有不同,要精准投放,不仅需要横向对比多位主播的直播数据,还需要深入分析过滤后选定主播的详情,避免踩雷。
详情分析里,一看主播用户画像,二看直播记录,三看直播详情。
比如,主播虽然带货能力都很强,但主播分粉丝画像与品牌定位并不符合,受众不精准;
主播前期带货销量都很高,但近1个月的直播带货记录显示销量坡度下降,此时投放风险较高;
同场直播其他商品销量都好,只有口红销量较差,预估销售额很难拔高等。
找号投放说难,是难在没有数据帮助决策,说简单也简单,只要抓住核心数据,只需要3步,就能发现目标主播。
▶ 找号投放小技巧
当广告主们面对市场上众多的达人选择时,同一类产品的找号需求可能会类似,可以将同类产品初筛后的主播账号收藏到同一个收藏夹,作为资源库,定期观察、新增或删除,方便快速找到目标主播。
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