传媒内参导读：卡酷少儿从自身特点与优势出发，在节目创作的第一线推出一系列符合儿童心理、温和有趣且较全龄卫视来说具有差异化的内容，以此方式舒缓孩子们在疫情中的焦虑心理，同时也用优质的防疫宣传内容向全社会传达逆行英雄的榜样力量，以身作则，发挥出首都媒体应有的公信力。

来源：传媒内参—主编温静

文/安哲

面对突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，卡酷少儿第一时间响应国家广播电视总局的宣传要求，以“战‘疫’，卡酷和你在一起”为口号，切实做到了从自身特点与优势出发，在节目创作的第一线推出一系列符合儿童心理、温和有趣且较全龄卫视来说具有差异化的内容，以此方式舒缓孩子们在疫情中的焦虑心理，同时也用优质的防疫宣传内容向全社会传达逆行英雄的榜样力量，以身作则，发挥出首都媒体应有的公信力。

新媒体快速反应推出防疫宣传内容

为打响这场攻坚战，卡酷少儿借助短视频体量小、操作方式简便、内容覆盖广泛等优势，率先在新媒体端发力，根据疫情发展，有节奏、有重点地推出包括漫画、音频、视频、动画、歌曲等一批形式丰富的宣传内容，向孩子及家长科普防疫知识，调解“战疫”的紧张气氛。

从1月23日开始，卡酷少儿陆续制作并推出由主持人彩虹、天天、亚明、闹闹以及各地小朋友共同参与的防控疫情短视频，包括防护篇、知识篇、加油篇等在内十余版。

特别推出一首由高思作词、主持人亚明朗诵的诗歌《中国“感冒”了》，用孩子的口吻感受时下疫情，向孩子们传递乖乖听话不出门、给医护人员加油、一起战胜疫情的勇气。这些新媒体传播内容在卡酷官方双微、抖音以及北京时间APP等新媒体平台陆续推出，截至目前总播放量已超20万次。

除此之外，从1月29日开始，卡酷少儿官方微信及栏目微信矩阵连续发布《谣言粉碎机！你必须知道的新冠病毒真相》《小朋友们到底该怎么戴口罩》《防疫阻击战，卡酷在行动》《正能量从我做起，我们一起守护健康》等多篇针对儿童制作的防疫内容，第一时间向孩子及家长普及防疫知识，消除恐慌情绪。

不只在内容制作方面发力，卡酷少儿还在官方微信上推出了《战“疫”｜宅在家的孩子有多拼你知道吗》互动活动，向观众们征集孩子在家的有趣照片，包括在家学习、劳动、锻炼、游戏等不同角度的场景，展现孩子们响应号召不出门、居家防疫的健康生活，特别是征集了来自全国各地以及世界各地孩子们手写的“武汉加油 中国加油”，向全社会传达一种积极向上、有趣且治愈的生活状态，相关微信内容的阅读量已近万次，不仅从侧面宣传了防疫知识，更以一种生动活泼的形式调解战“疫”的紧张气氛，安抚大众情绪。

赶制公益宣传片捐赠动画丰富儿童精神生活

除了利用新媒体加强宣传攻势，卡酷少儿还积极丰富大屏播出内容，给孩子们提供优秀的精神食粮，面对疫情宣传，充分尊重目标群体的审美习惯、接受习惯及认知能力，紧急赶制两版动画宣传片和一首公益歌曲，通过小朋友的视角，向社会传递防疫知识，致敬抗击疫情的英雄。

《逆行者》是一部手绘动画二维宣传片，用孩子送护士妈妈上战场的温情画面，讲述了逆行者们舍小家为大家的动人故事，医生护士奔赴前线的勇敢也深深影响着屏幕前的观众，让孩子们领会到榜样的力量，让小小的英雄梦从这一刻开始生根发芽；

《战“疫” 卡酷和你在一起》是一部三维动画短片，片中卡酷家族的伙伴们一起戴好口罩、抗击冠状病毒，它用拟人化的手法与趣味夸张的动画形式，不只向孩子们传递了防疫知识，更表现出孩子们心中的动画英雄会一直和他们在一起，时刻给予他们勇气的主题思想；

《病毒拜拜》是一首原创公益歌曲，歌词中既唱出了“戴上口罩第一关，多多洗手才心安，减少外出防传染，高温消毒不一般”等防疫知识，也表达出“我是小乖乖，携手渡障碍，中国充满爱，病毒拜拜”纯朴的愿望，整首歌都在用孩子的童真视角传递“从我做起，战胜疫情，祖国加油”的信念。

此外，卡酷少儿还紧急调配《大运河奇缘》《戚继光》《最可爱的人》《冰雪冬奥村》《2020卡酷少儿动画春晚》五部、共计1266分钟的原创优秀动画片及节目，免费支援给湖北广播电视台进行播出，以丰富当地少儿在居家防疫时期的精神文化生活。

同时自发面向全国公益捐赠自有版权的《最可爱的人》、《冰雪冬奥村》等四部共1008分钟优秀动画片和节目的播出版权一年，并将频道自行制作的防疫宣传新媒体素材与各频道共享，和兄弟频道们一起群策群力，为守护孩子们提供好内容。据悉，动画剧场的相关工作人员在特别时期迅速前往电视台，紧急调取、刻录动画片源，并在第一时间寄出，确保动画片源能够最快送往湖北。

栏目紧急调整配合疫情形势推出特别内容

作为立足首都、覆盖全国的上星动画频道，卡酷少儿在全龄及少儿节目的制作与排播上独具优势。为了配合疫情形势，卡酷少儿对现有热门栏目进行紧急调整，制作并播出防疫特别节目，并通过在线包装的字幕形式滚动及时推送防疫知识提示，在防疫知识传播的深度与广度上，再提升一个层级。

低幼类节目《卡酷幼儿园》也自2月1日起，在新媒体端推出《亚明阅读会》——战“疫”特别故事，分为出行篇、病毒篇与防治篇三个系列，通过语音讲故事的形式，回答孩子们关于疫情真实存在的问题，如“春节为什么不能出门？”“新型冠状病毒会咬我们吗？”等，以通俗易懂的内容帮助孩子们了解身体、预防病菌、守护健康，成为家长们的战“疫”小帮手；

自2月4日起，儿童生活安全情景剧《七色光之卡酷安全学院》开始在微信公众号推出“卡酷安全学院，助你防疫100分”系列内容，用漫画讲述防疫小故事，帮助孩子们了解各种防疫知识。

此外《卡酷动物园》、《大玩家》等栏目也结合频道自身特点，通过微信公众号推出有针对性的内容，有效形成了卡酷少儿新媒体防疫宣传的矩阵化传播。

不只在节目对应的新媒体端输出形式多样、生动形象的防疫内容，卡酷少儿的动画剧场还特意排播多档特别节目，包括《闪天下之卡酷偶剧院》春节特别节目“2020金鼠迎春”、《绿水青山萌游记》春节特辑、《2020卡酷动画春晚》等优秀少儿节目以及卡酷原创大运河主题动画片《大运河奇缘》等国产口碑热门动画片和动画电影，让因防疫而留守在家的孩子们一样能拥有丰富的文化生活，用富有“营养”的视听内容，帮助孩子们保持镇静、乐观的生活学习及锻炼节奏。