作者：西浩

“开启非凡旅程，卡酷逐梦启航”。伴随着《启航》歌声的响起，“星空氛围”的舞台上，卡酷少儿通过一段视频带领观众乘上“卡酷号宇宙飞船”，穿越卡酷的2020年故事，“前往”2021年，提前领略频道明年的内容和看点。

11月15日，北京广播电视台卡酷卫视在厦门第27届中国国际广告节活动现场召开“童心同行 酷享京彩”品牌推介会。作为本届广告节期间唯一一场由专业少儿卫视召开的品牌推介会，活动也吸引了诸多观众驻足。

现场，卡酷少儿在总结2020年成绩的同时，也通过新内容资源发布表达出卡酷少儿对2021年的期许。

北京广播电视台党组书记、台长余俊生介绍，未来一年，北京广播电视台将举全台之力做大做强“卡酷”品牌，打造全国一流的少儿成长助力平台、优质动漫制播平台、亲子融媒产业平台。

培育冬奥题材矩阵，力推特色内容

作为首都的少儿频道，卡酷少儿在2020年聚焦冬奥、旅游、文博等主题，深耕首都特色内容，打造了《冰雪冬奥村》《大运河奇缘》《我同祖国共成长》等一系列独具特色的作品，收获了不少关注。

2021年，卡酷少儿将依托冬奥会、冬残奥会吉祥物冰墩墩、雪容融的形象，打造动画+栏目的冬奥IP内容阵系，结合融媒手段，向大众传递冬奥精神，为冬奥蓄力。

其中，冬奥冰雪题材三维动画系列片《2022去北京》将融合中华文化元素、现代国际风格、冰雪运动特色与主办城市文化，深入浅出地向观众们普及奥运文化和冰雪运动知识；少儿动漫闯关节目《奔跑吧冰墩墩》通过游戏比拼，普及奥运知识，激发小朋友运动热情；冰雪少年成长节目《冰球小将》通过少年的成长故事呈现出冰球运动的魅力；冬奥主题沉浸式节目《卡酷偶剧院之勇闯冬奥冰雪峰》采用情景演播室+扣绿动画合成+外拍结合的形式，让孩子们在沉浸式的冬奥故事演绎、体验式的剧情任务模式中走近冬奥。

主题季播节目持续出新

为献礼中国成立100周年，卡酷少儿将推出展望“十四五”少儿游历综艺秀《童心绘梦2》以及《卡酷幼儿园》特别节目《旗帜的传承》（暂定名），通过不同形式的节目，把党的故事讲给孩子听。

在主题季播节目和大型活动方面，卡酷少儿还将继续推出《2021卡酷动画春晚》和原创动画《大运河奇缘第二季》。此外，聚焦少儿“成长”话题，户外儿童成长综艺秀《萌游大冒险》、科技主题知识综艺节目《卡酷宇宙航天大冒险》、沉浸式课本体验节目《课本漫游奇遇记》、青少年美术类综艺秀《前进吧艺术少年》以及亲子家庭儿童体育竞技综艺《不可思议的小萌新》等多元内容将陆续播出。

与此同时，在深化原创内容价值的同时，卡酷少儿2021年将借助家庭亲子场景助力“宝贝经济”，强化品牌栏目与产业的联动。

从“场景”入手，卡酷少儿计划推出的儿童益智节目《卡酷幼儿园》将联合全国近500家幼教机构，通过抽屉式节目模式把握儿童注意力节奏；多屏互动玩具综艺秀《卡酷大玩家》融入实时虚拟定制场景，打通线上线下渠道，强化互动体验；沉浸式儿童综艺舞台剧《闪天下之卡酷偶剧院》汇聚诸多人偶形象，节目还将落地“亲子剧场”，线上线下联动打造梦想舞台；动画主题综艺秀《剧星派》除了看动画、说动画、玩动画，还计划打造动漫产业合作平台……

此外，少年儿童安全科普动漫情景剧《七色光之卡酷安全学院》走进学校、家庭、户外，触及孩子所在的每一个场景；儿童健康安全科普综艺《妈妈育上娃之成长不烦恼》通过亲子观点碰撞，权威专家发言，引领儿童生活方式潮流；户外动物科普综艺《卡酷动物园》主打萌宝贝+萌动物，带孩子走进奇妙旅程；历史文化动漫穿越综艺《穿越吧少年》透过有趣的教育实验，让课本立体起来，让知识鲜活起来。

瞄准少儿亲子，拓展荧屏表达

推介会上，中国广视索福瑞媒介研究（C）董事、总经理丁迈提到，当今电视观众规模达12.8亿，且在后疫情时代，大屏优势回温趋势仍将持续，全媒布局的专业频道潜力更不可小觑。

2020年，卡酷实现全国覆盖、高清升级，覆盖31个省、自治区、直辖市，有线网络、IPTV累计覆盖超九成一线城市、327个大中城市。全国高标清同播，为11亿观众提供精彩的视觉享受。

从一二线重点城市向三四线下沉市场，卡酷卫视在全国范围内精准对位少儿及亲子家庭，节目涵盖玩具、母婴、教育、才艺等全品类。

丰富的内容品类也带动了传播维度，结合平台内容资源，卡酷少儿频道发力短中视频、网生原创、直播带货，多平台、多终端打破传播边界。比如，在北京时间开通卡酷少儿时间号，提供符合少年儿童宣传特点的转化短视频。截至目前，卡酷少儿官方抖音账号粉丝增长120%，抖音总获赞量达到117.4万。同时，通过嘉年华、卡酷派等活动，跨区域、跨媒介、跨行业实现与用户对话零距离。

从大屏到小屏、从线上到线下、从品牌塑造到消费变现，卡酷少儿全方位深挖少儿亲子价值，多场景直抵童心，让孩子在节目中学习、体味、成长。据介绍，为聚合品牌效应，卡酷紧抓市场需求，形成了“全案运营、全媒传播、全龄覆盖、全家参与”的“四全”营销推广模式。

在介绍完2021年的内容资源后，卡酷少儿还为25家客户公司颁发了频道年度战略合作伙伴、战略合作品牌、IP合作奖、特别贡献奖、市场新锐奖、赋能突破奖、互信共创奖等奖项，并与10家公司进行了2021年战略合作项目的签约仪式。

北京广播电视台卡酷卫视总监、卡酷传媒有限公司董事长秦新春用“忠诚专业”“童心同行”“充满信心”三个词总结了卡酷对2021年的期待和信心，“卡酷愿以更开放的姿态、更真诚的服务、携手客户，对接品牌，创造更大的价值。”

编辑 | 侯雯慧 叶晨玮