4月16日凌晨，苏宁易购正式启动了本年度的418大促。作为此次苏宁易购“任性购”的拳头营销产品，一直备受关注的“闪拍”也将重装上线，主打“无所不能”旗号。

“闪拍”是去年苏宁易购五周年818大促重磅打造的营销产品。其采取超低起拍价，用户自行出价的趣味形式，用户的出价只要10秒内没有更高的出价者，就可以成功拍得商品。

从4月16日~20日，苏宁易购将“任性”地向所有消费者开启五天五夜的终极让利，大聚惠、闪拍、买二付一也将全新升级亮相。苏宁云商副COO李斌此次也将变身首席任性官，领衔任性购物节，带领消费者至苏宁各大事业部“打boss”，为消费者争取冰洗、黑电、通讯、空调、生活电器、超市等各品类爆款单品。

此番参拍的商品除了iPhone 6、iPad等劲爆实物商品以外，观战舜天恒大、巴厘岛单人游、邓超的签名物品等也将与消费者见面。

在苏宁易购网站专门为“闪拍”定制的页面上，黑马哥就发现了以下亮瞎眼的参拍商品：参考价高达1千万的17008888888这一深圳归属地苏宁互联7A至尊靓号，绝无仅有、独此一件的万物生长·秋水格子衫，426舜天vs恒大现场球票，还另送宁粤双飞+住宿一夜，真可谓是土豪、文青、球迷的需求都得到了满足。更应景的参拍品还包括羊年吉祥物：1只20亩内蒙古大草原草场6个月产出的草原羊，这下连食品安全问题都解决了。

其实，电商玩起互联网促销活动早就不新鲜了，但“闪拍”为何在去年甫一推出就引得每日有千万次的用户翘首急盼，其背后所带来的究竟是何种的电商棋局？从市场营销和消费心理的角度来分析，“闪拍”两种时间玩法的设置，十分契合当下大众的投机心理，或者也可称之为是一种进化版的“饥饿营销”。

为了让用户能够主动地参与其中，“闪拍”的娱乐性可谓被巧妙地升华，而作为主办者的苏宁易购，也脱离了传统的电商卖家角色，成为了一个具备娱乐博弈性质的渠道方，用户在这个平台上不仅仅是公式化地浏览商品，更多的是可以随时花小钱把玩乐趣，这恰恰是只有通过互联网才能够实现的。

当然，另一方面，消费者也许会产生疑问，看似“馅饼漫天飞”的事情可能吗？在这方面，由于苏宁易购是由线下品牌转型线上电商，更了解消费者的担忧，所以其也引入了公证机构进行全程监督，以此打消消费者的顾虑，这就是苏宁易购相比其他纯互联网电商的优势所在。

互联网电商其实并不如外界看似的精彩，那些仅仅盲目固守互联网领域的电商，其实正在被不断地斩杀。如何借助大众热衷娱乐性、公平性、竞技性于一体的趣味行为脱颖而出，在黑马哥看来，能够运用线下与线上全渠道O2O融合优势的苏宁易购，已经走出了一条路子，“闪拍”就是最好的体现之一。

现在业内，也有人质疑苏宁的闪拍是炒作，由于参与闪拍的产品很少，消费者获得实惠有限，但由于闪拍的产品具有很大的诱惑力，可以为网站带来巨大流量。在黑马哥看来，现在电商已经进入场景消费阶段，在双十一、418这样电商平台营造的购物节中，的确需要一些“闪拍”这样的娱乐元素，在为电商平台带来流量的同时，也为购物节带来节日气氛和消费场景，何乐而不为呢？