就在华策影视(300133)披露年中报的同期,8月27日,华策影视宣布与百度旗下视频网站爱奇艺合资成立华策爱奇艺影视公司,该公司旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容,以及围绕相关内容IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作.现任华策影视副总经理、原浙江卫视副总监、酷6传媒前CEO杜昉将出任新公司CEO.据悉,华策爱奇艺影视公司前期将投入数千万元进行影视内容创作、生产准备,预计明年将生产数十部原创作品.

同日,华谊兄弟与腾讯举办发布会,宣布娱乐社交产品"星影联盟"正式运营,推动粉丝经济业务.加上阿里巴巴以62.44亿元巨资入股香港上市影视公司文化中国,并更名为阿里影业.互联网三巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)均已涉足影视内容领域.业内人士认为,随着互联网的快速渗透,互联网与影视融合催生的新业态已初露端倪.互联网影视领域的混战开始从平台端延伸到内容端.

行业观察

未来真正的文化产业必然是垂直一体化的

关于内容制作商与互联网渠道的相互融合,中金公司研究部执行总经理、文化传媒行业分析师王禹媚认为,这是一种必然的趋势.

"从大的格局来看,真正文化大产业的发展,包括美国迪斯尼、时代华纳、好莱坞这些大文化企业,它都是垂直一体化的,既有内容也有渠道,然后形成一个产业闭环,才做得大.国内的视频内容渠道,之前都是电视,属于传统媒体,而且因为都是国有渠道,都是分割的.从体制上,从现实运营状态上,都很难依靠市场自然发展而形成一个垂直一体化.互联网是不一样的,互联网的渠道是市场化的,而且随着这个新的渠道逐渐发展起来,成为主流渠道之一,它自然会遵循这个产业的发展规律,可以形成所谓的垂直一体化.在这种情况下,内容产业和互联网产业牵手是必然,是一种相互需要.单纯视频网站,这么多年下来,如果没有自身独家内容,就很容易陷入恶性竞争,争抢好的播出内容.在这种情况下,视频网站需要锁定内容.而对内容企业来说,如果没有稳定渠道合作,收入和利润波动就会非常大,事业很难做大,所以早年内容企业多是作坊式的."

王禹媚认为,华策影视与爱奇艺合作,是一家内容为王的公司与排名第二的视频网站的"强强联合","实际上,华策在业内一直是个先行者.它在影视公司里开了个先河,最早把自己平台化运作,在传统渠道获得绝对优势之后,又积极主动拥抱互联网渠道,联手过程中,相对来说可能话语权还比较强.对互联网企业来说,内容产业有它的独特性,内容终究还是要靠人靠机制,不是你投多少钱就一定能做出来,所以华策和爱奇艺的这种合作模式我们非常看好."

样本分析

华策影视:传统内容企业要转型为全媒体内容提供商

华策影视总经理赵依芳在接受记者采访时表示,"华策影视一直在稳步推进自己向全媒体拓展的计划,除了这次和爱奇艺的合作,之前我们和腾讯和阿里都有非常好的交流和学习.在这个互联网时代,一个传统的内容企业必须向互联网领域、移动互联网领域进行拓展,做全媒体内容提供商.我们的电影、电视节目、电视剧以后既要可以在传统渠道播出,也可以在新媒体播出.对内容企业来说,未来除了内容制作,你的平台、你的用户、你的影响力才是决定一家企业能否一直成功的关键."

从年中报来看,华策的核心电视剧业务依然保持高速增长.《封神英雄榜》、《爱情公寓4》不断刷新收视率新高和互联网观剧点击率,《老妈的三国时代》、《飘帅》、《大当家》、《涛女郎》、《真爱遇到他》、《杉杉来了》、《结婚前规则》等剧络绎登陆各大卫视黄金档,《卫子夫》《约会专家》等新剧也将陆续播出.艺恩数据显示,在完成对克顿传媒的并表之后,今年上半年华策影视以1176集的播出量位居国内电视剧行业首位,排名第二的本山传媒距其有404集的差距.

传媒行业分析师表示,电视剧内容制作市场整体市场集中度相对较低,但产出量排名前10位占据市场总额的47.7%,而列于首位的华策影视是国内电视剧片库最为丰富的公司,根据艺恩的数据,华策影视在合并克顿传媒后占据整个电视剧市场18%左右的份额.

其他业务板块,电影——从去年底开始,华策影视积极推进电影业务,快速组建专业团队,涉及的电影项目得到了业内外的认可.今年5月,华策参与投资的电影《归来》取得了2.9亿的票房成绩与良好的口碑,创下文艺大艺的票房新高,而主投的《小时代3.0》还在热映中,累计票房已近5亿元,且刷新国产电影零点首映最佳票房成绩、国产2D电影首映日票房纪录,成为中国电影史上票房最高的系列电影.

产业链拓展方面——此前华策影视已经通过收购海宁华凡星之,成立艺人经纪公司、杭州掌动科技有限公司等,涉足影视产业的艺人经纪、电影制作、移动互联网、手游等各个分支领域,今年又通过投资合润挖掘影视植入营销价值,降低影视制作成本,并通过引入战略投资者芒果传媒,强化与强势渠道的密切合作关系.

在海外,筹备已久的全球华语联播体项目正式在海外落地,"华策频道"在美国SimulTV和YOUTUBE两大播放平台成功上线,该项目还将通过自主创办与联合运营的方式,与10余家海外媒体共同建设覆盖30个以上国家和地区的华语节目播出平台,国际化的全产业链平台化布局正在形成.

在电视节目制作领域,曾任浙江卫视副总监兼节目中心主任的杜昉出任公司副总经理后,将负责华策及子公司的节目制作、部分新媒体业务和其他业务,切入电视综艺节目市场.

经济快评

互联网发展利好影视产业

互联网的发展给不少产业带来巨大冲击.不过,对于影视产业而言却是利好.

若没有互联网,制作电视剧的公司一般只能把产品卖给电视台."上星"电视台就那么多家,有一定的垄断色彩,一般比较强势.不对等的关系让影视公司处处受制于电视台,产品很难卖个好价钱.

伴随互联网的发展,一批视频网站崛起,渠道发生了巨大变化.这个行业的竞争变得相对充分,原有的垄断格局被打破.

如此一来,影视公司与电视台的"关系"的重要性逐渐减弱.电视剧产品受观众青睐程度,成为电视剧企业成败的关键.

另外,我们会发现,互联网的发展并没有影响到电影产业.这几年,居民在电影方面的消费支出一直在增长.据艺恩咨询统计数据显示,2014年上半年的累计票房近172亿元,同比上升近36%,已达到2012年全年票房成绩.

当然,影视产业这块蛋糕正在被越来越多的企业看到.近段时间来,不少其他行业的上市公司纷纷投资影视产业,比如皇氏乳业、苏宁环球、北京旅游、德力股份等等.

这显然是人们乐意看到的.因为行业竞争越激烈,越可能激发从业人员的创造力和潜能,出更好的作品.这将释放这个行业的活力,推动这个产业的发展,对普通老百姓绝对是好事.