网络营销与传统营销体例最年夜的不合在于营销情况(或载体)不合，而二者所处的社会情况、消费人群、消费习惯都是一致的。所以，传统营销傍边的营销理论和体例也是适用于网络营销的。今天笔者将运用SWOT阐发法，以TX微博后发先至，隐超新浪微薄的例子，浅析网络营销中关于竞争敌手的阐发。

对站长们来讲，研究竞争敌手通常城市从几个点着手：研究对方的PR，查看收录和反链等等。其实，这些信息都是简单易得的，只能作为一般数据体现。如果想深入细致的研究竞争敌手，光有这些是远远不敷的。在这里，SWOT阐发法帮忙站长们公道有序的阐发竞争敌手。

第一、 strength评估自身实力与竞争敌手实力

在这个过程中要充分斟酌自身与竞争敌手所处的外部情况因素和内部能力因素。这样做的目的是确定二者是否在同一个竞争区域。如果竞争敌手与自己所处的竞争区域不重叠，那么竞争敌手的任何动作都不会对自己造成重年夜影响，可不雅其成长，避免冲突。举例说明：做门户网站就别碰新浪，做电子商务就别惹阿里巴巴。因为自身实力与对方相比就是胳膊拧年夜腿，成果可想而知。

第2、weakness体会自身弱点，强化竞争实力

小我网站必可避免的在软硬件方面存在缺陷。通过对自身资源、人员、布景的深入剖析，综合考量，找出自身存在的弱点。在对竞争敌手阐发的时候，找到竞争敌手的强项和弱项，阐发自己不足的处所，并且沿着这个标的目的往深处挖掘，才能够做到全面的体会自己。

第三、opportunity寻找机缘点，将竞争敌手的优势当作自己的目标

竞争敌手的PR、收录和反链等数据信息是值得自己参考的方面，但不是唯一的方面。对网络媒体来讲，用户体验十分重要，仔细研究竞争敌手针对用户体验所采纳的有效体例，值得鉴戒的是什么，需要摒弃的是什么，创新性的模仿会起到事半功倍的效果。

第四、threat提防外界威胁，与时俱进，不竭创新

网络世界日新月异，营销体例层见叠出，稍有懈怠，便将万劫不复。新浪微薄虽然至今仍可保持其颤颤巍巍的带领者地位，可是TX一系列的事件营销、网络公关勾当将QQ优势与产品特征慎密连络，已经年夜年夜影响到新浪的老年夜位置。因此，只有时刻存眷业界动态，积极朝上进步才能保持旺盛的生命力和延续的价值体系，TX的突围很好的证明了这个事理。

俗话说，“知己知彼，百战百胜”，对竞争敌手的阐发是十分重要的一个环节。网络营销不克不及凭空诬捏，抱残守缺。只有用科学的体例深入研究竞争敌手，破解对方的招数，做到“运筹帷幄决胜千里之外”，才是兵家长胜之术。本文由.yingyukong/ 站长在圣诞节为各位站长写作，转载请保存作者链接，谢谢。