前言

什么是微距阵?生怕很多人连微博营销都没有弄清楚，再引入微距阵这样的概念难免加倍茫然手足无措。可是微距阵是微博营销战中不克不及不消到的策略之一。概况上它是按照产品、品牌、功能等不合定位需求成立的各个子微博，实质上它更年夜的野心是通过不合账号精准有效地覆盖商家的各个用户群体。在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销效果的最年夜化，在微博的世界里让你的用户各取所需，却又无处可逃。既然排兵布阵，当然要晓得布阵之法和运营之道。

不克不及一小我战斗

随着用户的时间越来越碎片化，他们希望能够精准有效地找到自己喜欢的信息，而不肯意年夜海捞针般地寻找。对商家来讲，一个账号在微博世界里战斗是不敷的。要知道，微博自己兼具即时营销、品牌宣传、公关传播和客户办理四年夜功能，而每个不合的功能定位就意味着不合的微博内容策略。例如涉及公司动向、以及危机办理方面，内容就会偏于严肃与认真，但与粉丝互动则需要一些“插科打诨”式的关心，这种功能的不合，直接致使内容、语言、气概的不合，而这种不合统统由一个微博账号体现出来，就容易造成这个微博身份的“精力割裂”，势必让粉丝产生内容紊乱、定位不明的错觉。轻则粉丝弃之而去，重则品牌形象模糊。

并且，众所周知微博营销中每日发布内容应该节制在一定命量之内，太多就会有刷屏嫌疑，引起粉丝反感。例如一个以即时营销为主的微博，每天发布信息数量在10条左右比较适合，倘若它还承担品牌宣传、客户办理等其他职能，就要在每天内容打算中插手企业新闻、品牌介绍等信息，这样要么增加微博总数量，要么从10条中削减即时营销信息，无论何种体例城市造成用户体验欠好。每日微博数量过量粉丝反感，而另外一部分粉丝则不克不及尽可能多的取得他们想要的信息。除此之外，成立公道的微距阵不但可以满足不适用户的需求，更可以有效精准辐射用户群体，尽可能扩年夜企业在微世界的影响。

如何多箭齐发

微距阵的成立并不是随心所欲，而是要遵循一定的规律与技能。品牌微博就如同企业设在微世界里的处事处，试想处事处一片狼籍(界面无装修)、上班无规律(发布无规律)、常常关着门(咨询无人回应)，自己就会给粉丝(潜在用户)造成欠好的印象。所以商家必须按照自身需求，斟酌好如何成立微距阵，一般可以从以下几个角度来斟酌：

按品牌需求：如杜蕾斯家族的微博，就包含@杜蕾斯官方微博、@滴露官方微博、@爽健官方微博和@薇婷官方微博，因为是不合的品牌有不合的定位，所以需要别离成立微博。

按地区划分：这个原则在银行、网站、团购等行业较为普遍，便于区域化办理。例如招商银行就开通了北京、上海、广州、厦门等子微博;同样拉手团购也成立了拉手南京、成都、杭州等分站微博。

按业务需求分：按照公司的业务不合开通不合的子微博，例如淘宝就别离成立@淘宝商城、@淘宝网、@淘宝聚划算等子微博。

按功能定位分：如@vancl粉丝团是专注于粉丝互动的交换平台，气氛活跃、轻松休闲、语言幽默，@凡客诚品这个账号则发布一些官方新闻动态信息，而@vancl客服中心主要接管咨询、投诉建议。同时有些公司还会以人事招聘、手艺中心等职能划分来成立微博。

除以上外还可以按照高管、带领职务来成立微博插手微距阵，如快书包就成立了@快书包程程、@快书包高志宏、@快书包马建春等高管微博。

同时，目前企业成立微距阵比较常见的模式主要有三种：

一个是阿迪达斯的蒲公英式，如图，适合于拥有多个子品牌的团体。

二是放射式，如图，由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号之间信息其实不进行交互，这种适合处所分公司比较多并且为本地办事的业务模式。

三是双子星模式，如图，老板一个账号很有影响力，公司官方一个账号也有影响力，形成互动。

这些都是比较初级的模式，企业真正要成立的体系，除官方账号与子账号，还需要一个小号，所谓的小号，就是建一个跟自己企业相关的匿名账号，比如调味品企业可以成立一个账号：@巧媳妇，或厨房达人、私房菜等，跟粉丝分享做饭美味的体例。总之，小号就是脱离于产品，可是又是自己企业的理念升华，要上升到一个高度才能让消费者感觉你中立，从而润物无声的影响消费者。