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广告结算方式

CPM（Cost Per Mile）：每千人成本，指广告投放过程中，一千个人看到投放广告曝光的需要的成本价格，CPM是购买方、广告主角度，CPM= （Cost/Impression）*1000

CPT：Cost per Time，按时长计费，指广告主按照用户的曝光或者使用时长进行计费

CPC：Cost per Click，按每次点击计费，指广告按照点击的次数进行计费，CPC = cost/click或者CPC = CPM/(CTR*1000)

CPA：Cost per Action，按每次转化计费，指按照广告的实际效果转化进行计费，如有效注册或表单，CPA = cost/注册数

CPS：Cost per Sale，按销售计费，指按照实际销量产品来计费的广告，多用于购物类和导购类网站

CPD：Cost per Download，按每次下载计费，指按照应用的下载来进行计费，多用于应用的推广广告

eCPM：effective cost per mille,每一千次展示可以获得的广告收入，eCPM是流量方、媒体角度

OCPX：Optimized Cost Per X，“X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式

O：代表优化目标

oCPC：优化目标是转化，但是按照点击扣费

oCPM：优化目标是转化，但是按照展现扣费

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平台与系统

RTB：Real Time Bidding【实时竞价】

ADX：Ad Exchange【广告交易平台】ADX对每次曝光进行竞价尝试

DSP：Demand Side Platform【需求方平台】对于AdExchange的每次竞价请求做出相应的回应

SSP：Supply Side Platform【供给方平台】

DMP：Data Management Platform【数据管理平台】用户建立精准用户细分

ADN：Ad Network【广告联盟】

PMP：Private Marketplace【私有交易市场】

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广告数据

PV：Page View【浏览量】

UV：Unique Visitor【独立访客】特定时间访问页面的人数总数

Impression：广告曝光数、展示数

ROI：Return on Investment【投资回报率】广告获得收益和投入的百分比，ROI = 回收价值/Cost

CTR：Click Through Rate【点击率】投放广告的实际点击次数/广告展示量的百分比。CTR = （Click/Impression）*100%

CVR：Click Value Rate【点击转化率】广告转化次数占广告点击次数的百分比，CVR = （转化次数/Click）*100%

Landing Rate：落地页的PV数除以广告点击数

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广告交易模式

Bid Request【竞价请求】

RTB：Real Time Bidding【实时竞价】

PDB：Programmatic Direct Buying【程序化直接采买】

PA：Private Auction【私有竞价】

PD：Preferred Deals【优先交易】

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品牌广告指标

TA：Target Audience，目标广告受众

TA%：TA占比或TA浓度，目标广告受众占中受众的比例，

到达率（1+Reach）：净到达率或1+到达率，目标受众在制定时期内看到广告1次或以上的比例

广告可视度：用户进入媒体如果没有滚动页面，广告则无法进入其视野。以曝光计费的广告购买，只要广告曝光到广告位就会产生费用，根据IAB定义，一个展示广告有50%以上的像素点在屏幕上展示超过1秒钟，而不管用户是否看到广告，即为可见曝光。广告可视度(Ⅴsewability)指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例。

广告可见的TA浓度：( Viewable TA%) TA是指目标受众，即 Target Audience，TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例，计算公式为TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数