即将过去的2020年，让直播电商成了最时髦的“新经济模式”。

商务部最新发布消息称，2020年前11月，全国的电商直播场次超过了2000万场。直播电商热也引起了城市间的竞赛：从各地如雨后春笋般冒出的直播产业园、直播基地，再到纷纷出台的直播产业鼓励政策……电商直播在今年成为各城市开启新经济大门的“金钥匙”。

12月29日，淘宝直播联合淘榜单发布“2020十大直播之城”：广州、上海、杭州、北京、金华、佛山、苏州、东莞、重庆、成都，悉数上榜。该榜单是基于城市中主播、直播商家、直播机构的数量和表现，以及当地针对直播产业的政策力度，进行综合排名的结果。

除了北上广杭这几座直播电商经济早已充分发展的城市，十大直播之城中还冒出了近一半“黑马”，通过直播+特色产业的模式脱颖而出。像是“大码女装直播之城”东莞，数据显示Top10的大码女装直播店铺中，超过一半都在东莞；另有小商品直播之城金华、家装直播之城佛山等等。

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广州VS杭州：一个商家直播之城，一个主播之城

广州和杭州，谁是直播电商之都？这个话题在今年年中就引发过一轮热议：毕竟，广州有天然供应链优势，而杭州汇聚了最多的网红电商资源。

资料显示，广州在今年3月发布《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，率先提出要打造“全国著名的直播电商之都”。这一政策宣言随后引发了城市间的“连锁效应”，其中就有杭州余杭区今年6月发布的著名的“直播电商政策”，明确将对有行业影响力的直播电商人才按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

根据“2020十大直播之城”和淘榜单数据，广州的商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%。在“商家直播之城”广州，当地100多个线下市场里的各类中小商家都通过直播找到了新的机会。

而作为电商直播的大本营，杭州的主播数量和增幅排名全国第一，成为当之无愧的“主播之城”。像是薇娅、烈儿宝贝等知名淘宝主播，以及近50家MCN机构、数十个产业化直播电商基地都聚集在杭州，而且直播人才奖励制度也让不少人成为“杭漂”来做直播。

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北京：老字号直播增速全国第一

再来看看京沪两大超级城市的直播电商经济发展特色。上海凭借各类国货品牌、新锐品牌的直播取得了增长，成为品牌直播之城；北京则呈现了另一番“味道”。

热气腾腾的东来顺火锅、身着汉服讲解阿胶糕的同仁堂主播、沉浸于茶艺表演的吴裕泰非遗传承大师、纳鞋底的内联升大师傅……走进北京老字号的淘宝直播间，总会被各种迎面而来的京味道所吸引。

2019年，一些北京老字号对直播带货还知之甚少；而2020年，数据显示，北京的直播成交同比增153%，老字号增速全国第一，上榜“老字号直播之城”。

今年，淘宝头部主播李佳琦、薇娅、林依轮、烈儿宝贝的直播间都曾出现北京老字号的身影，像是中国茶叶在薇娅直播间的2万单瞬间被抢空。而除了与达人合作，商家自播也逐渐成为这些北京老字号们的电商标配。

起步稍早的中国茶叶逐渐找到自播的门道，“每天坚持播，利用各种活动增加粉丝粘性，目前直播成交基本占据线上15%以上。”中国茶叶电商运营经理吴海兰提到，近期中国茶叶准备借鉴大牌直播经验，扩建直播间，增加至3机位，灯光、背景板重新购置装备。“直播间代表品牌形象，未来我们希望进入店铺的人能直接进入直播间和主播交流。”

而据东来顺电商运营部负责人李松介绍，电商渠道消费人群平均年龄低于线下，直播吸引的95后甚至00后用户占比更高，老字号具有中华文化的传统底蕴，是优势同时也会有品牌疲劳感，所以更需要不断创新来吸引年轻消费人群。

“7月刚开播时只有200人观看，后来学习‘深夜食堂’边涮火锅边直播，观看一下涨了5倍。”据了解，目前东来顺日常直播观看数量已达到3000人以上，在双11大促期间，一度打败很多直播大牌冲上淘宝直播类目第一的人气。

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成渝：吃喝直播出圈

成渝经济圈围绕着“吃吃喝喝”，直播开展得最猛。

以四川为例，八成头部川酒在天猫旗舰店开通淘宝直播，四月吃货节前后，直播成交占比全国第一，在上半年成都夺下了“酒水淘宝直播第一都”的称号。

图：重庆酉阳大妈在淘宝直播农家土货

同样，重庆在美食领域蓬勃发展，2月初便有十多家知名线下餐饮企业的总裁赶来淘宝直播开起“深夜食堂”，小龙坎在淘宝直播间里10分钟卖出了上万盒自热小火锅，重庆老牌食品“芝麻官”主打的米花糖，把工厂变成了直播间，一场直播带动的销售额约50万元，重庆登顶“美食淘宝直播第一城”，全年美食直播成交同比增长94%。

直播经济悄然改变成渝行业生态。近日，在重庆开展美食直播MCN机构负责人张小江，在四川投入建设的“透明工厂”开始运转起来，透过玻璃栈道，主播们随时向外界展示蜀味的制作过程。在成都，今年女鞋直播成交同比增长290%，成绩让成都获得了“女鞋直播之城”的新番号，此中，阿么鞋业库房里的搬运小伙赵映财转行做直播卖女鞋，业绩打败一众女同事，成为一位直播达人，成为新职业的又一代言人。

图：四川食品公司打造网红工厂，淘宝主播通过大玻璃清晰直播美食制作

而作为西部的“直播担当”，成渝地区最显著的特征是：淘宝村播发展飞速，村播数量在过去一年增速全国第一。“山野小哥”、“葱花儿”等年轻小伙穿梭在农村，卖猪肉、卖腊肉、卖脐橙，将一大批农产品通过直播抵达全国各地。

除了重庆和成都，其他上榜的“黑马城市”，如佛山的家具家装、苏州的母婴用品等等，靠着传统特色产业通过淘宝直播实现升级，今年通过直播引导成交增幅同比去年平均都超过了100%，有的甚至能够达到2-3倍。

中国国际电子商务中心研究院院长、首席电子商务专家李鸣涛表示，从榜单的城市构成上看，既有北上广这类的一线城市，也有重庆、成都为代表的内陆消费中心，更包括了像金华、佛山、东莞、苏州在内的产业聚集区，充分说明了电商直播已成为了各类城市新经济的热点；更为重要的是，东莞、佛山等产业带聚集区城市上榜，充分说明了电商直播赋能传统产业转型的作用，为更多同类型城市发展数字新经济提供了示范。