抖音坚持直播人会多都起来吗：

这可不一定。坚持直播只是成功的一个属性，这并不是唯一属性。

直播间，除了直播之外，还要确保我们是在正确的道路上，要不然坚持再久也没有什么用。

抖音给一个直播间推送多少的人气，只是根据直播间所展现出来的数据来衡量的，包括直播间的存留和互动等。

直播的内容上不去，不够吸引热，那直播间的数据就上不去，数据上不去，那就会导致抖音不给我们推动人气和流量。

抖音点赞多了被审核是什么原因：

很有可能是视频被举报了。

点赞多了，比如说达到了1000次，视频再次被删除了，那不是系统检测到违规了，而是有人举报了，被抖音核查到后被删除了。

这是可以通过申诉来找回视频的，不过这有一个前提，就是这个视频确实是没有违规。

申诉之后就是人工审核，结局有两种，一种是被彻底删除，一种是被放出来。

现在的消费水平提高了许多，在数据时代的大背景下，网络网购越来越受欢迎，能够让你足不出户买到喜欢的东西。卖货的人自然不会放过网络带货的浪潮.

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1跟风，因为有了罗永浩等明星大V等的加入，让很多普通人误以为，直播带货时代已经到来，人人都可以直播带货。其实带货消费的不单单是产品还是带货主播的个人人设，如果你没有流量没有粉丝，直播带货也很难吸引流量和关注。

2疫情影响 今年疫情这个特殊情况让很多线上商家很难过，央视也出手打造了为湖北买单系列，这也算是今年直播带货最主要的因素吧。

3 5G时代，网络的快速让直播带货有了技术保障，大部分带货都是有后台保证的，也就是售后有所保障，并非自己单打独斗自己售卖，这也意味着售后有保障。

4 奉劝盲目直播带货的人擦亮眼睛，避免沦为炮灰，可以说任何一个风口都是一个淘汰期。

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先说一下我自己吧，在校大学生，没有玩过抖音之类的视频软件，但是并不代表我排斥之类的（个人比较喜欢阅读），不容置疑，5G出来以后，直播、视频肯定是发展趋势。

为什么抖音直播带货的人越来越多呢，我有四个方面的见解：

第一，从消费者来说，想要从多种渠道了解商品，直播带货一般能够清晰的了解商品，并且看到很多人抢购就有一种从众心理，很多人买的货肯定好。

第二，从主播来说。这个行业的机会多，搞得好收入也会可观。足不出户，几台机器就可以搞定。

第三，从主办方来说。主播越来越多就可以到来丰富的流量，从而主办方就扩大招聘培养直播，带新人。

第四，从生产者来说。直播带货可以提高销量，那么自己生产的商品就多了销售渠道，例如今年的疫情，很多货品积压，如果没有直播带货，那么造成的损失是很大的。

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其一是时代潮流发展的必经之路，其二是网络让人越来越聪明，其三抖音直播带货不仅省钱，而且效果很棒！

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粉丝多呗，为了挣钱，没有粉丝卖不出去啊，网红挣钱

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现在很多明星，行业大佬都在开始抖音直播带货了，原因可能有两点：

1、直播带货的竞争非常大，明星大佬品牌效应凸显，原来没有直播带货，见到那些明星都是电视剧电影，现在可以在直播间互动，在名人效应带动下，裂变效果更佳，普通个人难上加难。

2、个人或团队面对压力，寻求差异化直播风格是突围首选，模仿大佬的玩法现在走不通，打造个人IP，独特的风格才是吸引观众的有效手段。

经济增长带来的机遇和挑战，5G兴起，科技赋能，直播会越来越潮流，带货也是一种刺激经济的方式。

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很高兴为你解答 我可以试着说说我的看法自2016年以来，从短视频到直播，从广告到带货、抖音和快手，宿敌之间的宿怨从未停止过。抖音迟到短视频，广告和直接广播，对快手构成直接威胁；而2019年快手也从佛教防御改为狼袭。

要判断第一次世界大战现场直播带货的情况，我们需要从双方在之前三场战斗中的表现中寻找一些线索。

短视频：所有的路都通向同一个目的地。

2016年8月是抖音的前身上线的时间。当时快手已经是一个拥有3000多万DAU的隐形巨人，并开始了直播服务。经过六个月的发展，模仿音乐剧《歌舞青春》的《A》更名为抖音短视频，并于2017年4月成为主流愿景进入。

那时，我正和一群同事研究比赛。首先，看看Mucical.ly的国内版缪斯女神。我认为单独展示很有创意，但是内容和图片质量都很粗糙。然后打开抖音，全屏高清加帅哥美女热舞，这震惊了所有人。我和我的同事都说这个产品前途光明，是一个高质量的版本快手。

事实证明我仍然保守。2017年夏天命名为《中国有嘻哈》，充满了Seve 抖音，453)等热舞，2017年(651，324)，内容迅速从青春/潮流/舞蹈类转变为生活激活/模仿/喜剧等更务实的类别。

在这个过程中，抖音主要做了几件事。从早期的运营线下活动，动员学生贡献精炼的内容，到中期的命名综艺节目和宣传品牌的广告，到2018年春节前后利用回头客向下沉渗透，自上而下占领用户的心灵。2018年第二季度，由海藻舞、杜拉舞和123类魔背景音乐《我爱你》引发的热潮再次出现。

然而，快手除了一轮品牌推出，如口号，其中说“生活不是高或低”，以及春节期间命名的高速铁路，几乎没有行动在产品和运营。

2018年4月，抖音，454)隔壁(651，453) (651，328)经历了一个快速发展的时期，当时由于内容问题而被下架整改。2018年1月、3月和6月，快手DAU分别为1亿、1.2亿和1.3亿。同期，抖音DAU分别为3000万、7000万和1.5亿。

2018年年底，快手开始积极寻求品牌发布、产品抖音和内容去东北的向上突破。然而，抖音在保持音调的前提下，尽可能多地引入内容来取悦下沉的用户。今年下半年，这两个平台的日用户符合率超过50%。

2020年春节，快手实现了3亿DAU的增长目标，但疫情极大地削弱了春晚的后续品牌传播。西瓜视频抖音仅在《囧妈》网络上播出，成功地抢走了风头，并利用了4.5亿DAU。

今天，很难简单地从内容和产品形式上区分这两种产品，甚至快手有更丰富和详细的产品功能。快手在极限版中，“发现”栏取消了传统的两行瀑布流，只支持单行播放，内容质量一般高于抖音平均值。从全屏高清抖音开始，大量“垃圾图像质量”内容涌入。

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2016年以来，从短视频到直播，从广告到带货，抖音和快手这对宿敌的缠斗从未停息。抖音在短视频、广告、直播三个业务上后发先至，对快手构成直接威胁；而2019年快手也从佛系防御，转为狼性出击。

要判断直播带货这一战的局势，需要从前三次战役双方的表现里，寻找一些线索。

短视频：殊途同归

2016年8月是抖音的前身A上线的时间点，那时快手已经是一个DAU超过三千万的隐形巨头，并启动了直播业务。模仿Musical.ly的A经过半年的猥琐发育，改名抖音短视频，并在2017年4月进入主流视野。

彼时我在快手，和一群同事研究竞品。先看Mucical.ly的国内版Muse，觉得单列展示颇有新意，然而内容和画质粗糙；接着打开抖音，全屏高清加帅哥美女热舞，令大家惊为天人。我和同事说，这产品有前途，是个高配版快手。

事实证明我还是土鳖保守了。2017年夏天冠名《中国有嘻哈》、充斥Seve之类热舞的抖音，在2017年底，内容迅速从年轻/潮/舞蹈类，下沉为生活化/模仿/搞笑等更加接地气的品类。

在这个过程中，抖音主要做了几件事。从早期运营线下活动、发动在校学生贡献精致内容，到中期冠名综艺及投放广告推广品牌，至2018年春节前后利用返乡人群进行下沉渗透，自上而下占领用户心智。2018年二季度，海草舞、Dura舞、123我爱你之类魔性BGM（背景音乐）引发的热潮一再出圈。

而快手除了进行一轮品牌投放，如打出“生活没有什么高低”的slogan、春节期间冠名高铁，在产品和运营方面几乎没有动作。

2018年4月，快手因内容问题遭遇下架整改时，隔壁抖音进入高速发展期。2018年1月、3月、6月，快手的DAU分别为1亿、1.2亿、1.3亿。同期，抖音的DAU分别为3000万、7000万、1.5亿。

2018年底，快手开始以品牌投放、产品抖音化、内容去东北化等策略，激进地寻求向上突破；而抖音在保持调性的前提下，尽可能的引入大量取悦下沉用户的内容。两个平台的日活用户重合率在下半年超过百分之五十。

2020年春节，快手完成了3亿DAU的增长目标，却因疫情大大削弱了冠名春晚的后续品牌传播动作。而西瓜视频、抖音借助《囧妈》的网络独播，成功抢下风头，坐实了4.5亿的DAU。

时至今日，单纯从内容和产品形态上，已经很难区分两个产品，甚至快手的产品功能更加丰富细致。快手极速版中，“发现”栏目更是在取消了传统的双列瀑布流，仅支持单列播放，且内容画质普遍高于抖音平均水平。以全屏高清起家的抖音，眼下反而涌入大量“渣画质”内容。

回顾抖快过去三年的竞争，可以得出两个结论：

1. 单双列是结果而非原因

抖音产品面世晚、没有历史包袱，且用户群体自上而下，可以充分享受手机硬件发展红利。同期的快手则受制于下沉用户的手机性能，无法应用单列高清的产品形态。

单列呈现内容少且强制播放，导致用户的容忍度低，三滑之内看不到喜欢的内容就容易流失，所以对内容推荐算法的要求，是高于双列的。

2017年，在内容推荐、音视频解码等技术和人才储备方面，字节跳动综合实力高于快手。而快手由于上线较早，技术架构陈旧，用户沉淀大量安卓旧版本，历史遗留问题反而难以解决。

2. 快手的“克制”和抖音的“激进”都不是关键因素

我们无法断言如果快手早点“激进”，或者市场上不存在抖音，如今的短视频战场格局会是怎样的。但从两个产品的发展曲线来看，大家在殊途同归之前，发展主要是由市场大盘、用户特点和团队基因决定的。

市场大盘比较容易理解。短视频这个赛道，用户认知是被抖音和快手共同教育的。而背后的时代红利，是移动终端性能与网速的提升，和数据资费的下降。

用户群体方面，快手核心下沉用户的高活跃度和高粘性，是快手的护城河与基本盘；而抖音从2017年到现在，用户基本盘发生了根本迁移，从潮流时尚年轻人群转向柴米油盐平民百姓。在扩大受众的同时，缺乏快手那样的核心死忠用户，因此“激进”的迭代发展，也是不得已为之。

团队方面，作为快手前员工不便过多评价，只说一点，就是快手的“克制”只是一种表象。在2019年初之前，快手真的不知道该做什么，也不需要做什么，基本就躺赢了，直播赚钱真香。

商业化：顺势而为

广告和直播，分别是抖音和快手的商业化核心引擎。对于这种现象，业界通常认为，抖音更偏媒体，而快手更偏社区，因此商业化变现时，广告和直播分别是两者最顺畅的路径。

有趣的是，抖音的早期团队，是社区产品出身；而快手宿华带领的核心技术团队，是百度“凤巢”广告系统出身。抖音的社区氛围实际上不逊于快手，而快手进展缓慢的广告业务，也并非受制于技术。

根据本人多方了解，快手2019年直播打赏收入超过300亿人民币。另一方面，2019年快手的KA（品牌大客户）广告业务年度目标150亿，实际完成100亿左右。而2019年夏季，抖音携手公会和MCN机构开始发力直播，并通过算法给主播精准流量支持，以及加强直播入口和用户引导，年底时月度直播收入已经追平甚至超过快手。

直播业务收入受制于用户总量。在今年用户增长放缓的情况下，业内几位朋友对快手的直播业务收入预估为400亿。我们假定抖快两家的用户ARPU（每用户收入）水平相当，则按照日活用户推算，抖音今年直播收入仍将超过快手。

需要注意的是，广告业务的毛利，远远高于直播。抖音在广告收入领先的情况下，直播收入若追平甚至超过快手，两家的商业化收入差距，你们可以感受一下。

快手的广告业务表现平平，也远非“克制”这么简单。实际上，快手在2017年二季度就启动了KA广告业务。但产品、技术、销售、品牌等方面的制约，以及直播业务亮眼的业绩，导致广告业务推进缓慢。根据内部消息，2020年，快手的广告业务目标是500亿。

产品和技术，只是互联网广告业务的必要条件。无论线上线下，广告业务的核心竞争力一定是销售能力。快手的广告销售团队从2017年开始搭建，几经人事变更，到2019年中才初步成型。隔壁的字节跳动，在抖音诞生之前，就已经具备成熟的广告技术和销售体系。

考虑到快手的品牌形象提升，以及积极转向单列形式对于广告业务的利好，我认为快手今年500亿的广告业务目标有望达成。当然，疫情在一二季度对经济形势的负面影响，对所有产品的广告收入会产生可预见的冲击。

总之，广告和直播两个商业化产品，极度依赖企业基因和经济大环境共同造就的“势”。

直播带货：质变临近

快手的直播带货现象，几乎与快手的直播同时诞生。在2016年底的快手直播间，已经随处可见带货卖货的主播。当然，那时的带货成交方式，是鼓励观众加微信，直播成为微商的引流手段。

快手直播卖货的浓厚氛围，与用户的特性是分不开的。身处下沉市场，大量快手用户对于提高收入水平有直接迫切的需求。很多快手用户本身从事农业、制造业，或者做小生意，天然有货可卖。快手官方从2017年年中开始尝试为用户设计电商辅助功能，即“快手小店”，并在2018年对直播带货行为进行引导和规范化。

快手引导直播带货脱离微商时代，纳入产品内部闭环，既是监管需求，也是产品商业化需求，更是对资本市场宣讲的需求。2019年，快手开始积极推进电商业务，一批头部主播的带货能力名声在外，如“散打哥”“辛巴”，动辄单场过亿的销售额，令人侧目。

抖音这边，虽然没有直播带货的基础，但在2018年点亮了另一个技能树，即短视频“种草带货”。从抖音引爆的网红产品、网红景点甚至网红城市，数不胜数。2018年以来，淘宝上“抖音同款”是常见的商品描述，侧面说明了抖音的带货潜力。

2019年，随着李佳琦、牛肉哥等带货型网红在抖音崛起，抖音官方开始有意识地培养、运营电商合作伙伴，并组建电商产品团队，设计打磨产品。

直播带货的核心竞争力，是便宜+粉丝效应。前者是对供应链与商务能力的要求，后者与平台特性和主播特质相关。同时，直播带货也是直播，与直播业务的发展是强相关的，用户在直播间买货与打赏，都是对主播认可的表现。

抖音与快手搞直播带货的核心差异，一个是用户群体，另一个是产品阶段，应该说罗永浩选择与抖音合作是意料之中的。快手老铁对罗永浩的熟悉程度和认可度会差很多，且从带货品类上，老罗擅长的数码文创产品，更适合抖音的氛围。更何况，抖音母公司字节跳动，还接手了锤子手机业务。

快手用户通过直播买货早已轻车熟路，而抖音通过短视频带货的方式进行了一年多的预热，在即将火力全开的时间点，具备“种草”能力的老罗适时出现。抖音需要老罗完成的，不是对某个商品的种草，而是对抖音直播带货的种草，即通过这次合作广而告之，让业界内外了解抖音的直播带货业务。

回到本文开头提出的问题。过去两年，抖音在用户数据、广告业务两方面超越快手，激发了快手的斗志。而快手在狠抓用户增长和广告业务的同时，选择其传统优势—直播带货突围。抖音在直播业务追平快手的同时，也适时启动直播带货，延续其短视频种草的优势。

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1.为什么越来越多的人加入抖音直播带货

正因为有李佳琦，薇娅这些直播带货达人，让大家看到了直播带货的红利。

相对于其他专业带货平台而言，抖音首先是一个短视频社交平台。平台在社交化和娱乐化方面优势突出，所以在平台选择上，更多的人会选择抖音。除了直播带货还可以短视频展示自己和自己的产品。

是“风”也是风口。我们目前看到的是高收益，从这方面讲，可以说是风口。直播带货的本质就是通过镜头将产品展示给顾客，顾客下单，流量变现。相比于实体店和传统电商而言直播带货的转化率更高。所以，未来很长时间内，直播带货都会是主流的电商运营模式。

另一方面，高收益意味着高压力高风险。 大佬们加入带货行列从侧面说明了直播裂变在于直播间的互动。爱豆和名人的影响下，用户的购买能力，互动转化率都更高。相对而言普通播主的转化线会拉的更长。这对普通个人主播和想要入行的萌新来说都是无形的风险和压力。

想要在千万主播中突围出来，更需要的是合适的运营策略和具有个人特色的直播带货能力。还有坚持不懈的努力。

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时间短、见效快、电商未来发展的趋势！

每经记者：王紫薇 每经编辑：王月龙,刘雪梅,易启江

跟着周杰伦，你可能会喝一杯香飘飘奶茶；但跟着他的兄弟刘畊宏开始健身，超出了很多人的预料。

今年4月，50岁的影视明星刘畊宏和妻子在抖音直播推出的《一起宅家吧》系列节目中露脸，开始带着网友直播跳操。

刘畊宏用周杰伦脍炙人口的嘻哈中国风歌曲《本草纲目》为音乐背景，配合节奏自创毽子操，这个创意“自研”课得到了“刘畊宏女孩”们的疯狂追捧， “今天你是刘畊宏女孩吗？”成了流行的社交货币，甚至取代了健身圈“今天你跳没跳帕梅拉”，成为了最新讨论话题。

4月21日晚，刘畊宏的直播间被350万粉丝挤爆。当天，刘畊宏新增新歌套路《龙拳》单场直播下来，抖音涨粉超1000万。截至记者发稿，其粉丝数已经突破了4500万，直追带货一哥李佳琦。

上一次健身圈出现全民跟练的“顶流”，还是健身达人帕梅拉。与以往健身要到固定场所的习惯不同，随着居家健身需求的兴起，健身达人开始利用直播平台将带有个人特色、甚至是即兴发挥的“跳操”课程输出，从爆火“AI式健身”风潮，到“帕梅拉”成为潮流健身的标签，再到现在的“刘畊宏女孩”，这些带有IP性质的课程顺利引领了一波波风潮。

这样的改变，让健身领域的竞争不再局限于“物理空间之争”，开始深入“内容领域”，重视内容研发的品牌，以及聚合内容的创作平台开始崭露头角。

去年12月，抖音发起短视频健身行动“DOU动计划”，号召有体育内容创作能力的个人及机构，基于抖音创作、发布运动视频，记录健身日常。 此次刘畊宏就是在《一起宅家吧》的节目扶持下爆火的。

跨界玩家对居家健身“蛋糕”虎视眈眈。直播+自带流量的专业教练带动的全民“破圈”，引发了健身的热潮。实际上，乐刻、超级猩猩、keep等健身玩家，早已开始健身IP与自研课程的竞争。

但是直播平台的跨界让人看到了其他可能性： 健身行业期待的“中国帕梅拉”是否会由“搅局者”直播平台孕育？ 线上健身的内容创作会因此到来吗？在这样的情况下，处于健身赛道的玩家又要如何面对这场跨界竞争？

“健身狂魔”刘畊宏带热客厅“广场舞”

“腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要！”

4月21日19:30，淼女士（化名）换好健身服，准时守在刘畊宏的健身直播间，开始跟“刘教练”跳起了减肥操。当天，与淼女士一起守在直播间的人数，峰值期突破了350万，这场1个半小时的直播结束之后，刘畊宏的抖音粉丝数暴涨1000万。 截至记者发稿前，刘畊宏的抖音粉丝数超过了4500万。

目前粉丝数已超过4500万。 图片来源：抖音截图

淼女士告诉《每日经济新闻》记者，这是她做“刘畊宏女孩”的第一天，而她的姐妹们已经跟练两三天了。“听她们讨论觉得很好玩。而且有一个姐妹说跳《本草纲目》真的会瘦，她说她都有腰线了。”

“断断续续跟了7次，效果很明显！”在小红书上，搜“本草纲目”有超3万篇笔记，最近发布的笔记基本都是刘畊宏《本草纲目》的健身相关内容。记者浏览发现，不少用户分享自己跟练前后的身材对比照，表示“真的有效果”。

“刘教练”一个多星期收获了超百万的“刘畊宏女孩”。 回溯发现，刘畊宏健身达人的形象并不是一夜之间立起来的。早在2013年，他就在《快乐男声》的节目中担当健身教练。而“健身”似乎也是他日常生活中的一部分，在社交平台发言督促朋友运动、自己老婆运动划水“被加练”的种种事迹，都让他的“超级健身爱好者”的形象深入人心。

刘畊宏直到今年4月之前都没有出圈。《每日经济新闻》记者在刘畊宏的抖音直播列表中看到， 2月18日之前，刘畊宏的直播间在2022春节、元宵节期间尝试过几次带货，在更早之前的直播则是以生活分享为主。

2月18日，刘畊宏“放飞自我”不再带货，开始在直播间带粉丝跳操，每场跳操的时长多在1-2小时之间。

真正让刘畊宏出圈的有两件事：一是他非常“倒霉”： 因“身材太好“多次被抖音平台误判直播违规。 然而刘畊宏没有放弃，而是穿上羽绒服跳操，这场直播观众疯狂截图传播； 第二是他用了“90后童年”周杰伦的音乐《本草纲目》作为BGM自创毽子操。

自此，刘畊宏的“倒霉“变成“幸运”，娱乐界健身第一人的形象开始受到欢迎。

健身平台为什么没有刘畊宏？

“现在来看，不管是从2020年线上健身App整体活跃度极速上升，还是这次刘畊宏破纪录的涨粉速度和人气，健身已经成功出圈了。”CIC灼识咨询总监姜骁潇接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示。

全民健身作为国家体育总局明确提倡的方向，无论是行业人士还是投资人士，都曾向记者表示，这长期来看对行业来说是“利好”的。但如何引发“全民健身”的热潮，健身行业一直在摸索尝试。疫情在某种程度上加速了这个摸索过程。同时，全民健康意识提升，也直接促进了居家健身赛道的发展。

但 值得思考的是，这两年内，疫情的催化让线上健身平台的用户数、使用频率等多项数据暴涨，但一直没有出圈的明星教练。 某种意义上，Keep、FITURE、乐刻与超级猩猩等健身品牌，仍只在热爱健身和有较强健身需求的消费者中间受到追捧，没有破圈。

健身市场正在逐渐多样化 图片来源：视觉中国-VCG41562843617

在国内的健身领域，健身内容一直是不太被品牌提及但是非常重要的建设板块。健身内容的打造一般分为两大方面：一是专业的课程内容，一是明星教练。

课程内容除了国外的莱美、ZUMBA等版权课程外，各品牌也开始重视自研，打造自己的特色内容。

比如健身镜头部品牌FITURE将内容作为核心竞争力之一，每月固定更新几百堂课，课程的开发创作与课时内容制作费用一直占大头。

Keep早期的自研课系列已经为其笼络了大批用户。

2021年，超级猩猩自研课在课表中的占比也有70%。

去年9月，乐刻运动旗下城市高端运动空间Lovefitt发力自研，发布了自研课品牌Lovefitt Original，共上架50多种课程，9大自研课程，构建起了一套从创意研发到教学培训的全体系。

但整体来看，国产自研课发展依然缓慢， 一是因为自研课程涉及环节众多，对内需要考虑编排的整体性、课程套路等具体事项，对外则需要考虑用户的接受程度及差异化需求；另一原因在于，行业内顶尖教练较少，可参与研发课程的教练更是屈指可数。

在明星教练的打造上，各大平台的策略多是，选拔专业度足够的教练，打造教练的热度，并围绕平台的调性，对健身教练进行包装与定位。

从这个角度来看，国内健身玩家对自研内容的“专业度”追求更高。 而此次刘畊宏+直播平台的“出圈”则是反其道而行之：刘畊宏首先够“热”，并利用了社交直播平台的流量，打造出老少皆宜的内容。

直播平台跨界

健身的蛋糕未来怎么切？

2020年以来，居家健身关注度与居家健身相关的软件与硬件设施已经迎来销售小高潮。

春江水暖鸭先知。Keep APP今年入春以来，曾两次因崩掉登上微博热搜；而电商平台唯品会数据显示，今年头部运动品牌Keep销量上涨迅速：其中4月以来，Keep健身用品销量同比猛增9倍，瑜伽垫、瑜伽服等品类最受消费者关注。

旺盛的健身需求和极高的创作热情也被“乱入”的直播平台捕捉。

抖音平台相关负责人表示，截至2021年12月，粉丝过万的运动健身创作者数超6万。 2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

事实上，抖音自去年起已展现出了对健身领域的关注度，比如开始有意识地扶持体育健身的内容创作。

2021年12月，抖音发起短视频健身行动“DOU动计划”，号召体育内容创作能力的个人及机构，基于抖音创作、发布运动视频，记录健身日常。刘畊宏的健身直播就是抖音直播今年4月推出的《一起宅家吧》系列节目之一。4月12日，知名健身作者，被称为“健身界AI”的帕梅拉入驻抖音，带动抖音网友居家健身。

此次让健身冲出圈的模式—— “直播平台+明星健身人士” ，让健身行业也看到了可以将创作内容聚合的直播平台的实力。这让不少原本专注于健身领域的玩家“又喜又忧”。

一方面，当运动健身不再受到时间、空间、经济条件的限制，从健身房走到家家户户的客厅，意味着全民健身时代或许真的来临了。

Keep运动研究院资深研究员海东接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，刘畊宏在抖音平台的爆火也是顺承了这一趋势。

“作为线上运动起家的行业玩家，这是行业的机会，也是Keep的机会。Keep非常乐于看到大众对刘畊宏的喜爱。 对于10亿级的健身用户来说，一个刘畊宏肯定是不够的，我们希望行业涌现出更多的正能量的明星。 ”海东向记者表示。

另一方面，直播+健身专业达人的组合带来“全民健身”热浪，也让健身赛道的玩家感受到了威胁。有行业人士认为，处于健身赛道的垂直玩家可能不得不面对直播平台通过聚合大量创作者高速试错的抢食。 这对专业度高、但速度不够快的行业来说，或许会带来“降维打击”。

也有咨询人士告诉记者，就目标人群来看，直播平台+明星教练的模式与原本居家健身赛道的玩家还是存在差异化互补。

“直播平台+明星教练更多还是关注于大范围受众，以所有观众都能跟着做为目标；而原本的在线健身平台则更关注于系统性的定制化健身方案以及配套课程，让用户能够有选择性地循序渐进进行锻炼。”姜骁潇说。

简单来说， 姜骁潇认为，直播平台+明星教练更多起到的会是带人“入门”的作用。 在这些用户对健身有一定目标以后，更多的居家健身人群会选择在在线健身平台上进行系统性的锻炼。

姜骁潇认为，随着线上的专业性内容越来越多，手环，动感单车、健身镜等智能健身设备可以配套训练，居家健身已经不局限于单纯跟着视频做动作入门。而居家健身赛道的发展对整体行业也是一大促进。

姜骁潇认为，未来的健身赛道会更加精细化作业、呈现出更细分的趋势。“包括内容、设备、服装、配套装备、甚至是辅助的一些健身餐、营养补充剂都会有各自领先的玩家。 目前来看，谁能够完整地整合这一系列的产品形成闭环，将会是未来行业的龙头。 ”姜骁潇说。

记者|王紫薇

编辑|王月龙 刘雪梅 易启江

校对|孙志成

封面图片来源：视觉中国 VCG111378989054

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