文 | 肖晓

“经上级主管部门批准，本频道将于2020年8月15日0时0分正式停播，衷心感谢广大观众长期以来的支持和厚爱，今后优秀电影及资讯将在广东影视频道继续播出，敬请关注。” 经过前几天的“预告”后，8月15日，广东广播电视台珠江电影频道（简称珠江电影频道）正式停播，结束了其长达12年的陪伴之旅。

“粤语使用者和旧港片爱好者的自留地又少一个”、“好喜欢里面的港片，爷青结”、“我的《七十二家房客》又没得看了”……来自市场的不乏唏嘘之声，但更多的声音却是对停播的意料之中：“早就是苟延残喘的频道，自从因为播放非法集资广告被停播30天整改后就只是个空壳了”，公共平台上有网友指出。

翻阅相关新闻，信息所指也多是该频道曾多次违反规定，播出非法集资广告。去年7月22日，据广电总局通报，该平台连续一个半月播出“认购甘肃文交影视中心《重回地球》电影衍生品”的非法集资广告，并责成广东广电给予该频道暂停频道播出30日的行政处罚，并对相关责任人进行严肃处理。

另一方面，这也是互联网时代下播出终端一场势不可挡的“革命”。在广电总局“加快推动频道精简精办”的号召下，电视频道关停整合步伐正在加快：据不完全统计，珠江电影频道是今年第5个停播的电视频道，在此之前浙江影视娱乐频道、湖南时尚频道、上海艺术人文频道、东方电影频道已经宣告关停。

这并不难理解，一面是传统电视频道在互联网的冲击下影响力和商业价值的逐渐降低，另一面是庞杂的电视终端网络下，一些电视频道也暴露了自身存在的问题，在精品内容输出上的无力、在广告产品上的把控力缺失，甚至是屡屡以擦边球博眼球等，如此被精简是大势所趋。

“频道精简”进入第二阶段，内容乏力成关停整合主因？

珠江电影频道的关停，是广电“瘦身令”下一个极其典型的案例。它所折射的既有以非法集资为代表的“不合格”内容产品的问题，也有当下地方垂直类频道所面临的内容创新性、能动力上的不足，分别对应的是广电频道精简精办的第一二两个阶段。

频道宣布停播的消息一出，率先引发议论的便是频繁播出的非法集资广告，这也被视为压垮珠江电影频道的最后一根稻草。公开资料显示，早在去年3月，该频道就曾被两次通报存在违规问题，却在时隔不久后再次反弹，这也是最终在7月被停播一个月的重要原因。

其实在其他停播频道中同样不乏此类问题。不过此类涉嫌非法广告、低俗内容的频道在去年前期甚至更早就面临关停潮。根据不完全分析，台名台标抄袭、内容低俗打擦边球、转播内容混乱、播放视频混乱、影响正规电视台信号等基本是这些电视台被关停的主要原因。

不过当下电视频道精简已然走到了第二阶段，瞄准的则是内容乏力频道的整改合并。珠江电影频道不是新闻中“查无此台”毫无存在感的频道，相反它是地域文化的有力承载者，甚至不乏一些开拓之旅，这也让该频道聚集了一批相对比较忠实的观众。这要从它强烈的“岭南特色”说起。

以今年为例，该频道就曾在4月推出《岭南电影·原色展播》活动，对传统的胶片电影进行原色修复。这批电影包括了《七十二家房客》《跟踪追击》《》《》等，成为一份独具岭南特色的电影盛宴。由其推出的《广东电影报道》栏目同样锁定了电影产业的一手消息，具有一定的新闻性。

虽然来自网友的不舍并没有形成规模化，但是寥寥数语背后同样有对其内容产品的认可。只是问题也随之而来，以经典影片为核心的内容产品并不能支撑频道的影响力传播，内容产品的乏力也是当下一批关停电视频道的普遍问题。

当《七十二家房客》被反复播出、频繁循环，也在透支市场耐心。年初关停的东方电影频道更是丧失了“产业功能”，鲜少播出电影基本多为电视剧，和电视剧频道内容重复严重，在整改上也是和后者合并为东方影视频道。而在网友的猜测中，剩余的5个电影频道面临同样问题的或也将成为下一整改对象。

其他频道的停播原因虽然鲜少有直接说明，但从栏目组成上不难窥见同样有这一原因。以浙江影视娱乐频道为例，虽然有《娱乐天下通》《非同凡响》《爽食赢天下》等经典栏目，但在当下能够产生的影响力却是肉眼可见的有限；其他如湖南时尚频道、上海艺术人文频道则在受众上本身就更为垂直。

事实上，早在2019年初上海广播电视台就对旗下多个频道进行整合，娱乐频道和星尚频道合并为“都市频道”，炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合为少儿频道“哈哈炫动”；此次整合推出了了东方影视频道和纪实人文频道，并在内容上做了全新梳理和资源整合。安徽、北京、天津等同样进行了频道精简。

从第一阶段主打“野生频道”关停，到当下由湖南、上海、浙江等地方广电率先拉开的内容层面的电视频道整合关停战，广电的电视频道“瘦身令”已然初见成效。而壮士断腕背后，其实是一场互联网时代传统媒体的求变之旅。

关停潮VS收视回暖，电视频道的整合潮只是第一步？

电视频道被精简的原因并不难分析，随着互联网时代的到来，传统电视首当其冲受到影响。一方面，近年来以优爱腾为代表的长视频平台打响内容争夺战，层出不穷的精品内容强烈挤压着传统电视的生存空间，而“先网后台”“超前点播”以及不断缩小的更新时间差背后，版权内容的首播优势也在逐步丧失。

另一方面，以抖音、快手为代表的短视频平台也在为全媒体时代加码。碎片化的观看方式、边看边玩也激发了大众的创作欲，甚至于传统的电视内容也以碎片化的形式在其间传播，抖音追剧追综艺都不是说说而已，对于“繁忙”的大众来讲这无疑比守候在客厅更具可操作性。

这种全面性的挤压背后，传统电视市场也经历了全产业链的打击：原本的居家必备品逐渐成为家居鸡肋，尤其是对于年轻群体来讲，也有了投影仪等更具互联网式的选择。表现在数据上，便是 2020年上半年，彩电价格和销量双双下降，后者下滑达9.1%。

与此同时，电视打开率也在近年来迎来新低，据媒体报道，2019年我国电视日均开机率仅有30%，用户年龄普遍在40岁以上；收视层面，电视剧扛起卫视三分之一的收视，综艺和新闻紧随其后，不过整体观看时长、用户稳定程度也有所降低。

一组值得关注的数据是，以2019年上半年为例，相比省级卫视近两年的收视回暖，五大头部卫视市场份额同比增幅达到5.8%，省级地面频道的收视份额则出现了持续下滑，29个地面频道晚间时段整体份额从27.2%下滑到25.7%，其中仅有6个频道出现增长，其余均有下降趋势；城市台的竞争压力更大。

如此种种，都不难看出电视频道尤其是城市台、地面频道、细分垂类的生存压力。而之所以选用2019年的数据，主要是因为2020年疫情影响下带给传统电视的增长具有突发性，且不可复制。

数据显示，今年春节期间电视开机率达到45%，较平时提升了11.1%，截至7月30日北京地区的开机率仍有40.1%；同时春节期间电视开机时长达到6.33个小时，较之春节前一周提升21.7%。原因并不难分析，疫情下被困在家的现实唤醒了电视的合家欢功能，而紧随实事的新闻类节目也成为收视的主要增长点。

不过这也意味着传统电视的价值只是被互联网时代所“稀释”，未来更重要的是如何挖掘潜在增长点，进一步扩展内容价值，才能“拉拢”观众。近年来广电喊响的精简繁杂庞大的电视频道体系、减少内容的同质性提升内容品质的质量，无疑是这其中尤为重要的一步。

事实上，去年年初就开始布局的上海广电已经略有成效。公开报道显示，上海都市频道整合完成后的半年时间，其收视率是过去两个频道相加的90%，整体收入是两个频道相加的80%，整体表现比较稳定。再加上今年浙江、湖南、上海等的入局，也是给到市场的一剂强心针。

除此之外，近年来广电机构还入局短视频直播领域，不断拓展新媒体语境，打破大众市场的刻板印象，融入互联网洪流中。无论是央视《新闻联播》衍生的《主播说联播》，还是央视、湖南等多家广电入局的以助农、扶贫为主题的直播带货，都收效颇丰，引发大众市场的关注。

这场互联网时代掀起的传播媒介的革命中，传统电视或许被动入局，甚至占据下风，但当下的它们也在逆风而起，随风而舞。我们也期待着传统电视能够在这场内容为王的大战中，带给我们更多的惊喜。