【通信财产网讯】11月26日消息，由艾媒咨询团体与腾讯应用中心结合主办的“2011中国首届移动告白营销年夜会”本日在广州进行，本次年夜会的主要意义在于架设顶级告白代办署理商与品牌告白主之间最直接的沟通桥梁，为全球品牌告白主2012年告白投放预算提供决定计划参考，以推动整个无线告白财产链朝着正轨稳步、快速地成长。以下为易传媒移动平台总司理蒯佳祺演讲，题目是“掌控移动营销，赢得出色未来”。

以下为演讲全文：

蒯佳祺：年夜家好!我们是做互联网起家的，在曩昔几年傍边搭建了中国一个最年夜的数据平台，在互联网上，我们和四五百家媒体合作，在移动互联网上，我们从去年起头做，我们是一个新人，我们办事了100多家告白主。今天我简单跟年夜家分享一些，我们在曩昔一年多，做到现在的一些体会。

今天很多专家谈了一些这个行业成长的趋势，我也说一点，今天为什么手机上网很重要，是因为这很便利，消费在手机、电视、电脑三年夜媒介上的时间分派区隔明显，手机上网充分整合了消费者碎片化的时间。移动应用已经渗透到网民的日常生活中，每天使用手机上网的人数日益增多。

移动告白市场异军突起，未来增长潜力巨年夜，中国移动告白市场范围不竭增加，预计2012年将达到55.2亿元人民币，告白主已纷繁在移动互联网告白商增加预算。年夜家可以看到在2009年的时候在品牌移动告白预算增长只有04%，到去年是1%，本年是3%，这是很是显著的数字。

从效果上来讲，移动告白的效果转化更突出，来自美国的数字，手机告白的转换率和效果，比传统网站告白逾越5.3倍，手机使用者对移动告白的记忆率高达89%。易传媒每年城市做一些调研，在本年年初的时候，中国的手机用户对手机告白接管度很高，65%的手机用户会点击手机告白，换句话说，年夜家对手机告白其实不是很排斥的，甚至有些时候会很感兴趣。

手机作为第五媒体提供了很好的营销情况，我们在上下班的时候，想打发时间，于是就用手机上网。PC更多是在下班后或休息的时候用，说白了，移动互联网跟年夜家的日常生活是慎密相关的，更多时候你会打发无聊的时候，因此你会上网看看，年夜家每天城市看新浪，新浪的首页逾越200个告白位，这意味着什么?在PT屏幕上布满了告白位，在曩昔十几年里面，年夜家对平面告白已经视而不见了，现在点击网上的告白点击率已经逾越70%，无论是视觉的占据包含它对用户的影响度是很是年夜的，并且对用户来讲没有更多的审美疲劳，这就是为什么无论在美国仍是在中国，手机告白的效果相比传统告白来讲有一定的优势。

中国移动告白已进入以APP应用为主的平台时代，新浪、搜狐那时上市的时候90%的业务是靠无线增值业务，是靠手机上的体例来达到的，从01年起头，移动互联网中有很多公司涌现出来，一直到2010年，在去年或是再往前一两年是中国互联网告白的元年，为什么这么说?所有的硬件、宽带的设备会使得本年的手机移动互联网取得应用，这就是移动互联网的营销时代，在这过程中有很是超卓的公司。

我们今天在移动平台上办事了100多家告白主以后，我们发现了与消费者进行有效的沟通体例，包含WAP网站，兼容所有手机，普遍覆盖普通手机上网用户，培养消费者用手机接触品牌的习惯。第二块是手机APP，它占领手机桌面，覆盖未来主流的智能手机人群，与消费者成立持久沟通渠道。以前的QQ和360才能占据客户的桌面，而现在手机APP就占据了手机桌面。第三块是LBS营销，毗连线上线下，基于地理位置奉告营销信息将线上人流带动到线下地址。对告白主来讲，对这种形式的接管度也在慢慢增加。

移动终端告白：普遍覆盖配合精准定向实现信息高效达到。从WAP网站来讲，WAP页面丰富互动，与消费者深度沟通。在网站上进行某促销勾当推广或某品牌主题推广，这些都是低本钱的形式来实现的。

接下来和年夜家分享几个例子，这是我们和宝马合作的，宝马120i手机注册购车，推广布景和目标是，宝马120i后驱运动型表态轿车，推出强劲购车优惠勾当，目标受众25-45岁，偏男性，收入较高的白领商务人士，推广目的，提升车型知名度，于是他们找到我们合作。

APP营销，帮忙告白主持久培养消费者忠诚度和喜好度。需要连络品牌特征，有针对性开辟APP，针对不合的品牌，针对不合的产品你是需要一些APP组合，在这个过程中，有很多公司采取这个模式。APP营销依靠法度自身吸引力和有效推广才能深入人心，到今天有很多的分化渠道怎么办?就需要有一个很是强的渠道来进行整合，这样才能够帮忙品牌去推广。