为拍摄出金庸武侠小说中的江湖,浙江象山影视城应运而生.在现实版的影视基地"江湖"中,10年走来,象山影视城也闯荡出了称雄这一"江湖"的实力."象山模式"的意义,不仅在于这一个例的成功,它也为全国飞速扩张的影视基地带来更多的思考.

"大胡子导演"张纪中一走进会议室,立刻迎来了一片掌声.在东海之滨、浙江宁波的象山半岛上的象山影视城,张纪中姗姗来迟,将他与象山影视城的10年光阴娓娓道来.

2003年,张纪中在寻觅《神雕侠侣》外景时,被象山半岛的风光吸引,将拍摄地定于象山,从此拉开了象山影视城的建设大幕.象山影视城崛起之时,全国各地的影视基地热刚刚升温,并在近两年内出现"泡沫",象山影视城也在这样的大势中艰难运行.

让人惊喜的是,仅3年间,象山影视城就从低谷中走出,明星名导名片云集,集生产娱乐休闲于一体,其门票及经营性年收入从500万元猛增到3802万元,品牌价值达16.8亿元,成为继浙江横店影视城之后国内影视基地的龙头之一.

近日,记者走进象山影视城,探访其行走江湖的"秘笈".

6个月建出《神雕侠侣》外景

曾多次翻拍金庸作品的制作人、导演张纪中近日在象山开拍《侠客行》.自2008年《倚天屠龙记》播出后,张纪中已6年没再碰金庸剧了,这次他决定拍摄第8部金庸剧《侠客行》,也宣告回归金庸武侠世界.

在众多影视城中,张纪中十分偏爱象山影视城.他曾在象山影视城拍摄过《神雕侠侣》、《碧血剑》、《大唐游侠传》、《西游记》等经典影视剧,象山影视城当初也是因为《神雕侠侣》开拍而量身建造,这次,他再次回到象山续写金庸的武侠梦.

从一片橘林上崛起的神雕侠侣城,成为象山影视城的开山之作.张纪中回忆:"2003年拍完《天龙八部》后,为筹拍《神雕侠侣》,走访了全国许多地方,包括此前拍摄《射雕英雄传》的浙江新昌,最后经熟人介绍,第一次来到象山半岛.当时象山县旅游局局长极力推荐我在此建神雕侠侣城,就这样误打误撞跟象山结下了不解之缘."

神雕侠侣城从选址、设计到建设,张纪中均在其中扮演了重要角色."最初选址选在象山县城近郊,因离城太近,县城扩张后影视城发展将会缺少空间,于是考虑再三,最后将影视城建在了象山新桥镇一个几乎没有电线杆的地块."

确定地点后,张纪中连夜从北京请来他御用的设计师和文学顾问,3个人关在半山腰上的一个小宾馆里,在这片原本是一片橘林的地块上,一点点设计出神雕侠侣城的角角落落.他回忆说,成片橘林的香味,至今还留在他的记忆中.同时留在记忆中的,还有一张他抱着自己的狗在橘林前的留影.

"在象山影视城拍古装剧,绝对不会穿帮."张纪中向记者坦言,他对象山影视城抱有很深的感情,除了这座城就是因他而起之外,更因为从最初设计到多次来此拍戏的10年光阴.由于参与设计,他对神雕侠侣城中的每一个房间都十分熟悉.

"当时着急拍戏,又得到了地方政府的支持,因此,神雕侠侣城的建设速度非常快,仅6个月就建成了拍戏的外景地."张纪中说.

影视城运营 关键在于破题

漫步在象山影视城中,街市两旁一位位"古人"让记者眼前一亮.他们从头到脚都是古代人装扮,连摆的摊子都是仿古的.不过,记者的目光却集中在取景地上:活死人墓里小龙女睡的寒玉床、美猴王的老巢花果山水帘洞……

从最初的神雕侠侣城起步,象山影视城如今总占地面积1091亩,象山县委、县政府先后投入4.6亿元,形成由张纪中主导建成的神雕侠侣城区、西游记乐园和由陈凯歌主导建成的春秋战国城区等,相继接拍《神雕侠侣》、《赵氏孤儿》、《西游记》、《开天辟地》、《四大名捕》、《王的盛宴》、《楚汉传奇》等160余部影视作品.

然而,象山影视城的发展,并非一帆风顺.由于对影视基地经营缺乏经验,从政府手中接手运营象山影视城的民营企业出现了资金链问题,影视城一时冷寂.张纪中回忆:"剧组一走,影视城人走楼空,全是空房子,游客也很少."到2010年,影视城年均接待游客仅为10万余人次,剧组拍摄年均不到5个,景区门票收入年均约500万元.

2010年12月,当地政府设立宁波影视文化产业区管委会,由象山县规划局局长陈建瑜担任管委会主任,全面接盘象山影视城.

管委会设立3年来,象山影视城景区门票收入年均增长近100%,今年有望实现门票收入5000万元;剧组拍摄较产业区设立前翻三番,每年维持35家以上,成功实现了3年"三级跳"的目标.

"象山影视城的建设,经历了政府投资、民营运营、政府回购3个资本阶段.管委会成立后的3年间,通过一系列措施,影视城去年已达到收支平衡,预计今年将实现全面盈利."陈建瑜说.

回忆接手之初,陈建瑜坦言困难不少,最大的问题就是如何破题.经过一系列的调查、分析之后,他们摸清了影视产业的发展规律和产业特性后,并明确了自己在产业链中的定位,让象山影视城步入了发展的快车道.

场景全、服务好 剧组钟爱象山

在张纪中看来,管委会接手象山影视城后,来此拍戏的剧组越来越多,特别是在管理方面,确定了服务剧组的理念,完善影视城拍摄条件,吸引了更多的剧组来此取景,实现每天都有剧组在影视城拍戏,既能收场租,又吸引了客流量,由此形成良性的"造血"循环.

由陈坤、李冰冰主演,计划于2015年春节上映的3D电影《钟馗伏魔》已经在象山影视城拍摄了3个月,并刚刚杀青.该剧组制片主任周雪峰表示:"本来计划在横店影视城拍摄,少部分再去其他地方取景,在寻找补拍地时来到象山,最终改变了拍摄计划,将全剧安排在象山拍摄."周雪峰说,象山影视城无论是剧组服务、场景建设都符合剧组要求,服务配套也十分到位.

有这样经历的剧组并不在少数.由林心如主演的电视剧《长歌行》去年8月在此开机,至12月杀青,全剧都在象山完成.

陈建瑜介绍,象山影视城确立了以场景为表、产业为里、文化为魂"三位一体"互为发展的战略.如今的象山影视城,远可拍秦汉、唐宋,近可摄明清,不同历史阶段的影视题材均可在这里找到合适的场景,官府、民居、街肆等不同古代题材均可在这里入镜,市井、武侠、大战等多种不同内容和风格的影视巨片均可在这里一并拍摄.

对于象山影视城3年内就取得阶段性的成功,陈建瑜总结,首先,毗邻横店的地理优势,使得象山影视城可以极大地利用横店的辐射效应,并形成区域产业集聚合力.其次,需求为先,服务至上,象山影视城以满足剧组和游客的需求,作为一切工作的出发点,并组建出一支专业的服务团队,这也是象山成功最关键的因素.第三,月月有活动,季季有高潮.此外,象山本身具有自然、生态禀赋优势,空气质量高,还有丰富鲜美的舌尖上的美食,能留住更多的人.

"剧组付了场租花了钱,也觉得很划算."陈建瑜介绍,不同于全国许多影视基地的免费提供场地政策,象山影视城虽然会向剧组收取场租、管理费等费用,这一费用也会用在提升影视城的服务、配套,为剧组提供一站式、保姆式的服务,解决剧组的后顾之忧,让剧组觉得物有所值.

"当影视城现有场景无法满足剧组需求时,影视城会与剧组协商,由影视城搭建实景,实景造价在100万元内的,影视城将成为该剧的联合摄制方,实景造价超过100万元、低于1000万元的,影视城将以联合出品名义搭建实景."陈建瑜表示,这样一来,在丰富影视城实景、实现循环利用的同时,也丰富了影视城的宣传营销方式,实现双赢.

变"空城"为体验影视的"活城"

在陈建瑜看来,象山影视城在做好影视拍摄服务的同时,在影视城旅游开发方面,要以场景生活化、生活艺术化、活动趣味化、旅游互动化为中心,围绕电影、回归电影,通过复原街道、酒馆、客栈等场景,变剧组拍摄点为旅游点,变拍摄后的"空城"为游客体验影视的"活城".

徜徉在象山影视城,记者发现,影视城内几乎三步一景,五步一体验,一条街上甚至同时拥有数场现场表演,既有武大郎、、西门庆与杨过的时空混搭,王员外抛绣球招亲的武侠经典桥段,也有吊威亚、练武功的大型舞台体验,还有从电影《赵氏孤儿》中截取片段风声、雷声、马蹄声和对白的后期配音体验,让记者在圆梦片场的同时,大呼过瘾.

"象山影视城还结合场景地特色,深入挖掘影视文化元素,创新文化体验氛围,邀请河南清明上河园演艺团体,推出穿越大宋时空系列真人表演秀;建设微电影拍摄场馆、声音合成馆、水帘洞神话梦境等‘七馆二场地’;策划影视嘉年华、影视狂欢节、影视庙会等活动,打造融合游客体验性、影视趣味性、旅游互动性于一体的中国实景电影主题乐园."陈建瑜说.

"在陈建瑜看来,目前全国的影视基地可分为三类:一是单纯提供剧组拍摄的基地,如上海胜强影视基地;二是拍摄与旅游相结合的基地,以横店影视城为代表;三是以长春长影世纪城为代表的电影主题公园."

回顾国内影视基地发展历程,陈建瑜认为,无锡影视城建成时间最久,横店影视城规模最大,而象山影视城的特点则是发展速度较快、潜力较大.

陈建瑜是一位颇具战略眼光和胆识的决策者,在他眼中,象山影视城"下一个十年"条理清晰、发展有序.

"争取在10年内,将象山影视城建成为国家级影视制作基地、长三角重要滨海影视生态休闲区、长三角新兴婚纱婚庆拍摄基地,建成为集旅游城、文化城、影视城、生态城于一体的影视文化休闲旅游目的地."陈建瑜表示,象山影视城将积极推进外景地市域化、产业合作区域化、影视合作国际化、影视制作片场化,并积极促成长三角影视黄金产业带和港台甬影视产业合作机制.

在政府投资的基础上,象山影视城又创新投资方式,吸引民间投资2亿元,建设了影视城三期城,并将在年底交付使用."城项目的创新在于,吸引民间资本投资,建成后政府将采用回租的模式,利用自身运营优势,帮助民间企业进行管理,改变政府单纯投资的模式,突破了文化产业投资政府主导的模式."陈建瑜表示,这是全国影视基地中单体建筑和建筑总量均靠前的城,预计建成后,象山影视城的接待能力,将从目前每年35部影视剧、日最高接待6个剧组,提升到日最高接待10至15个剧组,年拍摄影视剧超过50部.