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现代房产频道是经国家广电总局正式下文批准开办（广局［2007］70号文件），由长沙广电集团主管，由长沙电视台经贸频道主办，面向全省覆盖的一家全新专业数字电视频道。 

现代房产频道集专业和权威于一体、融资讯与服务为一身， 24小时全天候、全方位的专注于房地产及相关行业。节目内容形式多样，以每逢整点播出的新闻栏目《每日房产报道》为点，以每天更新的房产王牌栏目《新楼市》为线，以全天24小时滚动展播的楼盘电视资料片和超大容量的房产资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖房地产业、建材、家装、家居及相关产业链。 

现代房产频道将致力提供一流平台和通道，做好政府部门的好帮手，发布政策信息，共同引导和维护房地产市场的良性发展；全力搭建优质的宣传和展示平台，做好房地产开发商的好伙伴，报道业界动态和相关信息，展示名盘风采；同时，提供全面、直观、专业的海量房产信息和资讯，做好市民的置业参考，并借助舆论来监督和维护消费者在置业过程中的合法权益。 

只有海量的房产资讯 

才能给消费者提供更便捷和更全面的参考 

做专业的电视频道，首先要解决的第一个问题就是搞清目标受众群体，通俗点说，就是办给谁看？现代房产频道定位精准，目标明确，一是准备置业的广大消费者，二是房地产行业的从业人员。 

所以，现代房产频道没有花哨搞怪的综艺节目，没有打打杀杀的影视剧，只有与房地产相关资讯！资讯！还是资讯！ 现代房产频道作为一家专业电视频道，其目标受众群体为想买房和准备置业的消费者。他们收看现代房产频道，不是为了娱乐消遣打发时间，而是转变到“用”电视来获取楼盘信息，掌握房产动态。 

除了与房地产相关的动态新闻、深度报道、专题服务等节目形态外，现代房产频道主打就是免费播出海量的楼盘电视资料片。频道将在前期集中拍摄和制作省会一百多个在售楼盘商铺和热卖的建材市场的电视资料片，然后在不同的时段按区域、价位、类型分类展播。 

在资讯类型上，现代房产频道除了免费为房产开发商、建材市场免费展播资料片和发布信息外，还将全力服务政府职能部门，及时全面的发布重大地产政策信息、土地招拍挂牌信息、经济适用房审批信息以及省内各地市县地产动态新闻等。同时，全天24小时免费为市民滚动飞字发布各类出租、出售、二手房、商铺投资信息。 

我们认为，只有做到海量的房产资讯，才能给准备置业的消费者提供更直观全面的参考，才能真正做到：买房子，就看现代房产频道！ 

直观创新的播出 

使消费者能获取更直观和更丰富的信息 

区别于传统平面媒介，电视最大的优势就是声色画俱全的独特效果。现代房产频道籍此全方位、多角度、长时间立体展示楼盘的区域位置、样板房以及沙盘模型，让消费者足不出户，即可在屏幕上一观楼盘全景。 

全天24小时播出的现代房产频道，提供3分钟以上，甚至长达10分钟的播出窗口，也为开发商搭建一个开放性电视播出平台，解决了许多精美但时间稍长的电子楼书只能在售楼部里播出的困惑，一改过去开发商对电视广告只能打品牌和形象宣传的顾忌，消费者通过现代房产频道的楼盘专题资料片的展播，不仅对楼盘的价位、户型、地段、出行等有了更直观的了解，而且对开发商的资质和实力也有了相应的了解，为买到自己称心如意的房子提供了最直接的参考。 

在展播电视资料片的时候，屏幕上始终体现楼盘的标准LOGO、地址以及售楼电话，更便于消费者记录与咨询。为了便于观众分类收看，同一楼盘的电视资料片将在每天不同时段展播。同时，为加深消费者对楼盘或市场的记忆和印象，资料片还将在一段时间内反复重复播放。 

此外，现代房产频道还将借鉴国外专业电视频道的播出方式，将屏幕按比例划分，在不同的色块内播出相关行业的不同内容，实现在电视屏幕上的组合播出，使信息量得以最大化。比如使用屏幕3/4的区域展播楼盘资料片的同时，除了楼盘的标准LOGO和售楼电话外，还将在屏幕1/4的区域里，分块以动态飞字或静态字幕板的形式，体现预告接下来展播楼盘名称、本周新盘开盘的信息、国内主要城市的房价行情、各大楼盘区域板块的空气质量指标等房地产行业内的不同信息，屏幕下方则24小时不间断滚动免费发布求租转让的房产租售信息。 

专业鲜活的节目内容 

体现频道的行业渗透力与资源整合力 

作为专业的房产电视频道，现代房产频道立足本土，放眼全国，打造现代房产频道的行业渗透力和资源整合力水平。 

频道主打新闻栏目《每日房产报道》，全天每逢整点24次播出，全面及时的报道省会楼市及相关行业的动态消息，针对于房地产界的焦点话题或事件进行系列深度采访和专题报道。同时关注国内外的有关房地产方面的政策前沿信息，扫描行业内的动态和各类房产活动，当天的新闻，当晚播出，保证新闻的快捷性，为业内人士提供最全面的政策参考和最快捷的信息发布渠道。此外，还将开辟小板块，专门接受消费者的投诉，维护消费者在置业过程中的合法权益。 

在节目制作上，现代房产频道全力扩张房产王牌栏目《新楼市》的容量。做好《陪你去看房》、《主播逛楼》、《房律师》《家装宝典》、《家居空间》、《样板房》等一批综合服务性强的子栏目。 

此外，《新楼市》还将充分利用中国房地产电视联盟会员的优势，与全国各省市的房地产电视栏目和频道建立广泛的信息和资源交流。全程参与报道每年“住交会”、“住博会”、以及“博鳌房地产论坛”等全国性行业年度盛会，以及重点报道北京、上海、广州等地的房交会实况，为政府职能部门和开发商提供专业的信息和参考。 

数字电视时代的来临 

将使消费者从“看”电视转变到“用”电视 

在新媒体不断发展的今天，电视依旧是与受众关系最密切的大众传播媒介。从2005年开始，国家全力推行模拟电视信号向数字电视的整体平移工作。数字电视是指从电视节目采集、录制、播出到传输、用户端接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视系统，它以可与DVD相媲美的高清画面图像、高保真立体音效、自主的互动点播、个性化的商务娱乐、便捷的操作方式等优势，赋予了电视全新的功能，变被动地“看”电视为自主地“用”电视，使电视机真正成为一台家庭多媒体信息终端。 

现代房产频道为新一代高清晰数字电视，信号稳定，画面清晰，一改过去电视画面雪花点多，图像模糊，信号不稳定等弊端因素。凡是安装了数字机顶盒的有线电视网络用户，均可轻而易举看到现代房产频道。 

在省会长沙，长沙国安网络（市有线网）将在8月份全部完成30万户的数字机顶盒整体转换。广达网络（省有线网）早在年初就已经全面启动。现代房产频道在2007年8月下旬开播后，省会大部分家庭将可以收看到到高清晰的数字电视现代房产频道。 

目前，国安网络已开始着手将有线数字电视由标准清晰度数字电视（SDTV）发展到高清晰度数字电视（HDTV），其传送方式将由单向传送发展到双向交互传送，届时，消费者可在现代房产频道里点播观看自己感兴趣的楼盘资料与相关报道。 

在地市州方面，浏阳市已经率先完成数字电视整体转换。在今明两年内，全省地州市将展开大规模的有线网络数字机顶盒的整体转换，届时，现代房产频道将在全省范围内实现24小时全天候不间断播出。