novo是服装品牌。NOVO百货隶属香港TOPPY集团。Toppy集团由方氏家族于1973年在香港成立，名为Toppy国际集团，经营成衣制造，为亚洲最大成衣制造公司之一。集团在北美洲，欧洲，香港，台湾，新加坡，泰国，中国及澳门等地均设专卖店及百货公司专柜。

起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为"new","NOVOConcept"意为"新概念"。NOVO是一种全新概念的生活空间，满足年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位。自NOVO上海来福士店和深圳万象城店开幕至今，新概念的店堂形象和零售概念已在本地享有较高的知名度，成为青年人的时尚潮流聚集地。NOVO的LOGO集结了世间最奔放的红，最稳重的黑跟最绚烂的银！它们在各自的领域中诠释着一种精神，一种信仰，一种追求！

NOVO是一种永不停息的创新动作，永远走在时尚的前端，成为先锋潮流的引导者。新概念百货的成功仍未让NOVO停止创新的步伐，此次NOVO大玩自营品牌，在概念上可谓更接近时尚金字塔顶端。NOVO不论是品牌的选择，货品的挑选还是店铺的装修风格都更为贴近NOVO的概念。NOVO在店堂设计上做了先锋性尝试。突破了常规的零售空间概念，零售功能区域贴延边线，中间区域的开放性则充满了创意的可能，后工业时代的传送带无疑是全场的焦点，悬挂着凝聚着手工工艺的牛仔，缓缓转动中充满动感，随意旋转和组合的扭扭虫道具，红、白亮漆模特，颇具视觉牵引力的钻石形天花，让店堂的动线更为流畅和灵动。hi-fashion的牛仔和鞋款必将让“潮人”们蜂拥至极。