5.“过冬论”突袭奢侈品电商 创业者认可预期太高

经历了几年的高增长后，奢侈品电商集体入冬。

近期，包含走秀网、佳品网、唯品会在内的一批主流奢侈品网站，都被融资失败、资金链断裂等负面消息围困。一些二线网站甚至起头裁人来度过难关。

“原来我们认为300%~500%的销售增速是必须的，现在看来这种预期过于激进。”走秀网一位内部人士向 《每日经济新闻》记者暗示。

唯一一家上市的奢侈品电商网站唯品会发布的最新财报显示，本年二季度，唯品会净营收同比增长233.5%，达1.353亿美元，但净吃亏达580万美元;由于运营费用高企，即便在逾越20%的毛利支撑下，唯品会仍未逃出延续吃亏的困局。

业内认为，此后一段时间，奢侈品电商必定经历一番淘汰洗牌。如何做出与年夜众电商平台“差别化”的购物体验，尤其是如何取得适合奢侈品牌定位的高客单价，是众多创业者必须解决的难题。

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