文|刘梦龙

体育大生意记者

7月22日凌晨，备受外界关注的“世界第一联赛”英超新赛季国内版权归属问题终于尘埃落定。爱奇艺体育正式对外官宣与英超联盟达成合作，前者将成为英超联赛中国大陆及澳门地区独家新媒体转播平台，并全程直播2021/22—2024/25四个赛季英超联赛的全部赛事。继2018/19赛季后，英超时隔两年重返爱奇艺体育平台。

受内外部环境及市场行情等诸多因素影响，近十余年英超国内版权价格可谓如过山车般大起大落，既有令人啧舌的三个赛季7.21亿美元之天价，也有单赛季仅1000万美元的抄底价格。随着后疫情时代体育版权市场此前存在的巨大泡沫已被无限戳破，以英超为代表的头部赛事价格也注定将日趋回归理性。

从三年7.21亿美元到单赛季1000万美元，英超国内版权价格经历大起大落

2010年，依托IDG资本与新雅迪传媒共同投资，横空出世的新英体育在成立伊始便顺利拿下了从2010至2013赛季的三年周期英超中国区版权。彼时，中国体育版权正在经历一次以英超为标志的大幅跌落。而新英体育所获得的中国区英超版权价格为3年3000万美金，即单赛季1000万美金。较之此前的三年周期，价格跌幅高达50%。

2010至2013年周期内，新英体育曾在以单赛季100万美金的均价将英超版权分销至多达7个顶级互联网平台，却仍难以扭转入不敷出的窘境。现如今，除少数互联网平台仍在坚守，大部分均已不复存在。而彼时被视为天价的100万美金如今亦可被称之为白菜价。

在此局面下，新英体育仍剑走偏锋地加码了对英超版权的投入。2012年，新英体育以10亿人民币续约英超2013-19六个赛季的国内版权，单赛季1.67亿人民币（约为2450万美元）。要知道在此前的国际体育版权市场，约定俗成的单个周期均为三年。新英体育在开创了英超版权国际市场的销售先河同时，也将英超版权价格提升至新的高度。

6个赛季长约，新英体育开创英超版权在国际市场的销售先河

2016年11月，苏宁集团旗下PPTV聚力体育以7.21亿美元（7亿直播版权+2100万点播权，折合约49.67亿元人民币）价格拿下英超2019-22三个赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。该笔交易至今仍保持着国内单笔体育版权费用纪录，让人无限慨叹彼时资本的“疯狂”。但令人感到遗憾的是，随着英超官方于2020年9月初宣布与PP体育提前解约，这笔天价版权合同未能“善始善终”。

2020年9月17日，在2020/21赛季英超“裸奔”一轮后，英超官方宣布与腾讯达成合作协议，后者从该赛季第二轮起获得剩余372场英超联赛的中国大陆和澳门地区独家全媒体版权。根据多家媒体报道，费用仅为单赛季1000万美元。

曾几何时，受国家46号文件政策激励，中国体育巨头玩家们一度不惜重金抢占国外热门赛事版权资源。但在新冠疫情催化之下，版权泡沫被提早戳破，而蒙眼狂奔的时代也终将一去不复返。

尽管此番爱奇艺体育购得未来四个赛季英超国内新媒体版权的价格并未对外界透露，但按照其过往对英超、西甲等头部赛事版权操作方式，几乎可以确定仍将分销至其他平台。值得一提的是，除传统流媒体平台外，近年来在体育版权市场动作频频的短视频平台，同样将成为新周期英超版权的潜在分销对象。

而随着爱奇艺体育获得未来四个赛季英超国内独家新媒体版权，包括英国本土及其重要国际市场在内的新周期英超版权销售也暂告一段落。（延展阅读：3年50亿英镑!英超本土版权平价续约）

英超全季通产品上线，2020欧洲杯令爱奇艺体育收获口碑

对于广大英超球迷而言，最为关心的莫过于通过正版渠道观赛价格、解说阵容及画面流畅度以及观赛渠道等问题。

其中2013年新英体育在互联网端开启国内体育版权付费模式过程中所推出的球队“死忠通”产品，不仅得到用户广泛好评，还引发了非足球项目主流联赛的纷纷效仿。时至今日，当年68元可看38场比赛的超值球队“死忠通”仍被球迷所津津乐道甚至无限怀念。

为了满足广大球迷的观赛需求，爱奇艺体育英超全季通产品已于7月22日起正式上线。英超全季通不仅可以观看2021-2022赛季全部英超赛事，还将享有免广告、1080P50帧高清直播、多语解说、任性试看等功能权益。目前该产品预售价限时7.2折，可立省90元。

历经2020欧洲杯洗礼，爱奇艺体育作为赛事新媒体转播平台，在今夏交出了一份满意答卷，并聚拢了国内数量庞大的足球用户。其中以黄健翔、苏东、金相凯、刘勇、熊冰杰等足球名嘴和蔡惠强、刘越、徐亮等专业足球人士所组成的王牌解说团队，为广大用户提供了优质、专业的欧洲杯评述。而英超解说第一人詹俊能否时隔一年重返英超解说舞台，备受期待。（延展阅读：英超开播，詹俊"电台"首秀）

欧洲杯期间，爱奇艺体育赛前演播室采用虚拟AR技术，将演播室场景虚拟化让人印象深刻。通过4个虚拟跟踪机位，3套Redspy图像识别跟踪系统以及一套Stype Kit摇臂跟踪系统，配备先进的Pixotope引擎，将真实场景环境实时渲染出来，最终让观众体验到最先进的AR技术视觉体验。这一技术同样有望在新赛季英超转播中得到延续。

凭借早年新英体育时期与BTV体育、五星体育、劲爆体育、广东体育等地方电视台积累的良好合作关系，新赛季的英超联赛有望在电视端得到呈现。这对于习惯于传统电视平台收视习惯的观众而言可谓一大福音。

北京时间8月14日，2021/22赛季英超联赛即将重燃战火。除传统BIg6豪门对冠军王座和欧冠席位虎视眈眈外，以莱斯特城、西汉姆联、埃弗顿为代表的中产阶级球队也将力争扮演搅局者，同样升班马布伦特福德的表现亦值得期待。时隔两年时间再次在爱奇艺体育平台收看英超联赛，你准备好了吗？

注：本文所用图片来自爱奇艺体育及网络