通常，内容创新的本钱被放在搜索引擎优化中。现在，由于社交媒体和搜索引擎优化的交互，内容营销再度火爆，搜索引擎优化团队及其监管者还有营销高管们决定他们开辟的内容以及本钱。可是，超卓的内容不但只给力搜索引擎优化和社交媒体。如果办理正确，超卓的内容同样给力付费搜索。

本周，我们的客户对超卓内容的开辟和投资很是存眷，并进行了一系列讨论。业内专家认为，绝年夜大都的在线营销者对搜索引擎优化和搜索引擎营销内容的投资不足，需要对内容开辟投资引起更年夜的存眷。TextBroker. Stacey 组织的阐发师Stacey 认为，50%的搜索引擎优化投资和15%的SEM预算应用于内容开辟。可是，由于许多营销商和告白商对内容开辟投资不足，我对他们不重视内容开辟投资的五年夜原因作以下阐发。在投资内容开辟中，我对费点击也进行了阐发，因为在在线营销勾当中，相同的内容投资对费和有机搜索都有益。

一、内容投资中早期循环。如果你一直对内容开辟投资太低，则你应该为搜索引擎优化和PPC斟酌内容开辟。一起头，要围绕品牌和初级产品、办事进行内容开辟，因为内容将同时办事于搜索引擎优化和PPC.2、存眷于品牌的搜索引擎优化其实不在其应有的位置。谷歌和必应在品牌排名方面处于优势，但有时这还不敷。如果你不进行研究去理解所有的关头词内容，则你可能会投资多余。针对所有内容的搜索引擎优化内容排名好其实不料味着你不克不及进行自力的竞价，甚至是不合的登岸网页。

三、你有内容同步机缘。绝年夜大都的人只是从搜索引擎优化的角度和网站可视的角度阐发内容开辟。这其实是一种短见。如果你有机缘开辟内容，并能上传到一个有名的网站，就要抓住这个机缘。

四、由于登岸网页匹配较差，你进行竞价的有些关头词可能会失败。质量得分多是唯一的原因。当然，谷歌和adCenter可能会按照登岸网页相关性不足对你进行赏罚性扣分。如果你的登岸网页都表示不错，则你就要重新拜候绝年夜大都重要并且最高机缘的关头词，并对其进行评估。

五、你有机缘开辟使人冲动并且很是有意思的内容，这些内容还会有社交和链接潜力，这将是一个强有力的战略。每项业务都不合，因此在线营销战略也不合。你必须为你的特定业务进行内容开辟的最佳投资评估，确定你的内容开辟循环期。

(原文首发于：2012年6月8日，编译：靳生喜)