美国知名营销专家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾说过：“所有营销者都是说谎者”。我自己就是一名营销者，因此也算体会其中事理。我感觉在营销过程中，如果要让被推销对象信服，则要使推销对象被“绕晕”为止。目前各类电视告白甚至美国总统年夜选莫不如此。

托基尔德森暗示，目前搜索引擎优化已不再与链接有关，而是同营销者网站的用户参与度息息相关。

换句话说，搜索引擎优化同“同享”有关，而网站无法就此作假(至少作假过程不会那么轻松就可以实现)。谷歌之所以对其排名算法进行调剂，因为该公司知道，他们曾熟悉无比的用户正转向使用社交媒体，他们能够辩白哪些人是虚假帐号。事实上，Facebook就可以体会这些情况。作为测试，托基尔德森一年前曾成立了1000个虚假帐号，如今这些帐号都已经被屏蔽。

我曾问托基尔德森，他的这些虚假帐号是如何被“识破”的?托基尔德森答复说：“这个我也不太清楚，这也就是他们为何招聘博士生的原因所在，同时也是谷歌为何采办Twitter用户数据的原因。谷歌曾希望采办Facebook用户数据未成，但他们却依赖Facebook的内部API(应用编程接口)。如今社交媒体已成为谷歌算法的重要组成部分，我已经看到他们在使用这类数据。”

那么我们应该怎么做?

托基尔德森以抛却的口气说道：“也就是Hubspot提出的战略，即优质博客内容可带来年夜量社交网络跟从者。也就是你的InsideSales发布深度研究述说，能够引起业界人士存眷。这也是最古老的公关学。只是公关学来了个180度的年夜转弯。我的专业就是公关学。而目前已是公关学的终极所在：事关你真正体会的东西，人们所谈论是你成立的东西。你向社区提供了多年夜的价值，就可以获很多年夜的回报。”

我对托基尔德森上述讲话进行总结道：“那就是说，虽然内容为王，而社区积极跟从者直接催生了王者呈现?我的老友SnappConner PR的切利尔(Cheryl)将统治世界?”

托基尔德森答复道：“总的原则是对的。戴尔这方面的工作就做得不错。他们仅在Twitter开通了一个帐号，就拥有了100万跟从者。戴尔团队负责答复来自他们社区的所有问题，因此在品牌和企业形象事宜上保持着领先地位。”

我问道：“那么搜索引擎优化的最新转变，对你本人造成了何种影响?”

托基尔德森答复道：“我们已经根基上不再展开老式搜索引擎优化业务。虽然原有搜索引擎优化措置仍能带来一些成果，但与以前相比已年夜为不合。谷歌已经采纳了相关办法，以向用户提供相关性更高的搜索成果。谷歌会取消那些虚假排名成果。现在只有真实、有价值的内容才靠得住，并需要具有社区和互动特征。”

那么搜索引擎优化财产的转型，对企业家和商业高管将带来何种影响?

其实解决方案也很简单：投资于那些用户确实感兴趣、真实靠得住、相关性高的内容。让这些内容变得更有吸引力，从而使用户愿意谈论并与他人分享。

虽然这是人人都懂的简单事理，只是“知易行难”。其实我自己也这样做过。这也是我最初与托基尔德森相识的原因。