腾讯科技讯(中涛)北京时间7月24日消息，美国知名财经杂志《福布斯》近日登载营销专家家肯·克罗格(Ken Krogue)的阐发文章称，传统意义上的搜索引擎优化(搜索引擎优化)的做法已颠末时，在搜索引擎优化财产颠末转型后，目前已到社交、实时内容年夜行其道之时。

以下为克罗格文章全文：

本年3月，我曾在犹他州同业界知名搜索引擎优化专家亚当·托基尔德森(Adam Torkildson)共进午餐。他那时的一番言论让我极感震惊：“谷歌(微博)此前所作所为正让搜索引擎优化变得过时，搜索引擎优化财产将于此后两年内消亡。”

我将托基尔德森的这种观点颁发在我小我博客后，当即引来了年夜量评论。在这些评论者中，很多就是托基尔德森所从事搜索引擎优化财产的同行。这些人士在我的博客所留言内容，年夜致分为以下五种类型：

1、就我认为托基尔德森言论很了不得(或不足为据)颁发观点;

2、推广他们自己;

3、指责我是为了“链接诱饵”(link bait)而撰写了一篇博文;

4、声称托基尔德森的观点底子站不住脚。

5、同意托基尔德森的观点，并就搜索引擎优化财产的后续成长颁发自身观点。

我常常引用第二次世界年夜战中轰炸机驾驶员们所说的一句话：“当你飞过轰炸目标上空时，遭遇的火力也最为密集。”托基尔德森对自己不雅点的进一步阐述无疑很有事理。我将会这些诠释进行总结，同时增加一些布景知识。

所谓“搜索引擎优化”，就是“搜索引擎优化”(Search Engine Optimization)的首个英文字母缩写。

搜索引擎优化又有内部搜索引擎优化和外部搜索引擎优化之分。内部搜索引擎优化约占所有搜索引擎优化措置勾当的15%，即要求网络设计者自行设计网站，并能遵循谷歌的相应要求，从而能够使这些网站能够在谷歌搜索排名中进入靠前位置。外部搜索引擎优化则涉及撰写文章、发布新闻稿、撰写博文、评论、嵌入了关头词以及“反向链接”的内容。由于搜索引擎优化财产的成长，目前外部搜索引擎优化措置也包含社交媒体策略在内。

从以往操作手法看，搜索引擎优化又分为“白帽”和“黑帽”搜索引擎优化。顾名思义，“黑帽”搜索引擎优化是指使用一些不法手法，使自身网站能够在谷歌搜索排名中靠前，而谷歌其实不希望看到这种现象。而“白帽”搜索引擎优化所使用手法，“作恶”的陈迹其实不是那么明显，或说手段更加高超一些。

那么谷歌希望搜索引擎优化措置的最终成果是什么?他们希望取得相关性很高且真实的互联网内容，从而满足网民的信息查询要求。如果谷歌无法带给你相关性最高的内容，则说明他们的相关工作没有做好。

由此可见，就搜索引擎优化一词而言，就是意味着各外部网站进行“比赛”，从而使自己最有价值的内容能够被谷歌搜索引擎(或其他搜索引擎)抓取，不然你发布的内容，将被遗忘在互联网的“角落”傍边。

在托基尔德森颁发上述言论一个月之后，谷歌所采纳的相应办法，也从一个侧面证实了托基尔德森观点不虚。谷歌称，对那些使用“狡计”来提高搜索排名的厂商，谷歌所发布开辟代码为“企鹅”(Penguin)的最新算法，将对这些厂商的相应排名进行“降级”。别的，谷歌还决定搜索引擎优化重点由“反向链接”转向社交媒体的喜爱、同享、Twitter信息、重新编辑以及“1+ ”按钮(1+自然最受谷歌偏爱)等指标。换句话说，谷歌已重视社交媒体中的跟从者、评论和不雅点等等。

那么谷歌这种转向意味着什么?谷歌此前认为，如果你在互联网上同某人相链接，则意味着这些人具有很有价值的内容。而谷歌目前的态度看上去却似乎是：如果你在社交媒体上推广某种内容，谷歌将认为这些内容的相关性较高，而不年夜可能为虚假内容。

所有搜索引擎优化勾当的最终目标只有一个：通过撰文、设计、发布视频等体例，使那些进行搜索勾当的网民能够查看到相关性最高的信息。

如果你制作了一些内容并在网络上随处发布，同时使任何其他网站链接上你的内容，则显然你的内容涉嫌虚假(事实上无论是白帽搜索引擎优化或黑帽搜索引擎优化素质上都是如此)。

显而易见，正是那些营销策略过于主动的营销商，使年夜家都无法依照原定游戏法则来“玩”。我们无妨回想一下，以前是……虚假告白商、德律风推销、垃圾传真和垃圾邮件，而目前又轮到了搜索引擎优化。