6月18日，京东商城在14岁生日这天推出全年最年夜力度的促销勾当，并许诺将投入10亿元巨款策动代价战。

牵系“代价”这个电商业最敏感的字眼，京东的“生日狂欢”立即打响了行业战事，苏宁易购、天猫、库巴、亚马逊中国、易讯等网站纷繁圈定“6·18”这天来完成自己的全年年夜事。

如今的电商行业已经形成了“京东出击，众电商应对”的场合排场。

明争暗斗

此消彼长的战事是消费群体的特殊诉求所致。

由于是非上市公司，京东率先对外发布“6·18”战果，其资料显示：京东商城“6·18”店庆日再次刷新销售记载，单日成交10.16亿元。6月18日，京东商城店庆勾当展开8小时内，电脑数码、手机家电、服装衣饰、日用百货等商品销量均实现成倍增长，全天共创下有效订单150万单、成交金额10.16亿元的最佳单日销售业绩。

以至于外界猜想京东的“6·18”返利之举除欢度店庆外，还有再次回报天猫一剑之仇的嫌疑。

5月初，天猫电器商城抛出2亿元人民币补助商家进行降价促销。勾当时间将由5月延续到8月。业内人士阐发天猫此举意在打乱京东商城上市过程。随后，京东商城许诺将在五六月期间，拿出5亿元对家电产品进行促销。

“京东仍是期望在上市前取得一个漂亮的销售数字和业界老年夜的名号，天猫无疑是京东最年夜的障碍。”易不雅国际公析师郭洋说。

京东的这次促销引来众电商的跟从。

苏宁易购宣布，6月18日，会在全月倡议“全网比价，提供差额补返”的根本上，再度开启“超等0元购，买多少返多少”勾当。

而天猫先是对商家进行2亿元补助，并在6月18日之前就通过各类促销手段发放5000万元红包购物券，并特别声明：这5000万元购物券紧限于京东店庆日一天使用，此用意不问可知。

此消彼长的战事是消费群体的特殊诉求所致。“网络消费者只对代价更敏感，忠诚度很低。”易不雅国际阐发师陈寿送说。

虽然电商巨擘未分泾渭，但行业领先者仍是显而易见的：京东、天猫、苏宁易购三足鼎立。可领先的优势并未给企业带来平安感，相反还成相互拆台的催化剂。“不管哪家做年夜城市形成代价洼地，流量也会被吸走，所以电商企业们不克不及不跟代价战，但跟的成果就是更低的代价和更惨烈的代价战。”原派代阐发师李成东说。

数据显示：京东在几次代价战中投入的资源逾越25亿元，而苏宁易购也逾越20亿元，腾讯电商的投入年夜约在10亿元左右。

京东：低价已不是核心

现阶段电商代价战还会延续，从电子商务增长速度来看，线上抢线下流量生意的空间还很年夜。未来，当整个电商盘子的增长速度放缓，并慢慢趋于稳按时，才是真正考验电商实力的时候。

“6·18”年夜战前3天，京东高级副总裁程峻怡开了一下午的会。会议内容是把已经做好的方案进行细化。他的初志是，低价和烧钱不是一回事，在追求范围的同时，也要注重效率和本钱。

而京东副总裁吴声此前也称，低价已不再是京东的核心，并暗示京东正“反思自己商业模式的可延续性，包含盈利能力是否能够真正成形。”

这么看来，非论是受迫于资金压力仍是避免恶化长远模式，京东已经有意识躲避低价策略。

但现实依然骨感，京东一度被外界爆出资金链严重。对此，刘强东也做出回应：“京东商城账面上至少有60亿元现金。”不过，即便事实如此，每次高达几亿元的代价补助和光出不进的资金也让京东倍感压力。

不久前的香港阐发师会议曾无意间透露京东最快6月提交招股书，9月登岸纳斯达克(微博)的消息。易凯资本王冉(微博)认为，如果通过资本市场拿到钱，便可以确保京东走得更远。

“美国资本市场遇冷，中概股的表示也欠安，对体量较年夜的京东来讲，上市是机缘也是挑战。”郭洋说。

天猫的想法很明确：阻击京东。作为京东最年夜的敌手，天猫自然不会抛却争夺第一的机缘。从平台模式来讲，京东主要是自主采购兼有开放平台的B2C模式，而天猫则是只做平台的B2B2C模式。“从这就更能看出，现在国内电商还处于初级争夺市场份额的阶段，当然还包含抢占IPO先机。”赛迪参谋阐发师刘元说。