社交范畴Facebook已成为互联网成长史上一朵奇葩，Pinterest正成为新秀，这些将社区化电商领入新的成长时代。这个范畴的概貌如何?对广年夜创业者，以及年夜公司来讲，进入的机缘和风险在哪里?

腾讯科技由此推出系列文章，希望解答上述问题。本文为第一篇：存眷国内Pinterest模式网站成长。

社区化电商系列报导：Pinterest模式(腾讯科技制图)

腾讯科技特稿 胡祥宝 2月17日北京报导

有人曾类比互联网财产：一人在某地开设了一加油站，生意兴隆。欧美国度内，第二个开辟者会在此开家超市，后续者再完善相关配套办事，造就整片区域繁华。而国内通常情况则是，第二个、第三个、第四个，乃至更多都挤进来开加油站，竞争红海起头呈现。

从2008年的网络视频到2011年的团购，近似例子在国内互联网范畴不竭上演。如今，又蔓延至Pinterest模式。

Pinterest于2010年创办于美国，是让用户在家饰、服装等方面收集、整理和分享的图片社交网站。

据国外公开资料显示，在成立仅仅18个月后，Pinterest人均在线时间逾越Twitter，成为迄今为止用户数增长最快的网站。截至去年12月，其估值逾越2亿美元。

年夜洋彼岸Pinterest的飞速成长刺激了国内互联网创业者。据腾讯科技查阅统计，近半年来，国内Pinterest模式的仿造者就挤进来近10家。

一边是此类模式诱人的成长前景，另外一边是同质化竞争越来越猛烈。

兴趣SNS前景可期 成潜在销售渠道

除早期的堆糖网，近半年内，包含花瓣网、知美网、迷尚网、拼范网、码图网、爱采图、布兜、发现啦等，复制Pinterest的网站在中国接连不断。

与此同时，此前曾做过LBS的嘀咕网也转型至Pinterest，本年年初，360公司也推出近似网站——“我喜欢”。

如果算上融入Pinterest元素的购物分享社区，如美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、人人旗下的人人逛街和凡客旗下的凡客达人等，目前，国内类Pinterest模式已达到近30家。

此类图片社区网站为安在如此短的时间内，受到创业者一致看好?

Pinterest采纳读图形式，和原来的文字微博相比，更纯粹，更轻，更专注，更吸引用户。随着读图时代到临后，或将引爆下个财产点。

和一些在线相册不合，Pinterest下降了收集信息的门槛，国内这些网站通过微博、人人、QQ等账户直接登录，支持用户通过上传图片、输入图片网址和阅读器插件收集网页，直接将喜欢的图片贮存至自己账号中。

值得一提的是，这些用户轻松收集到的图片有分类，并可分享到微博、QQ空间等社交平台，形成精准圈子的交互，其核心竞争力在于以图片联动社交，素质元素为SNS。

一位缔元信阐发师对腾讯科技说：“Facebook、Twitter的社交模式，实现了以人际关系为导向的浅交换，信息质量良莠不齐，干扰度年夜。Pinterest则基于小我兴趣图谱展开，让用户积极供献有质量的内容，更具用户黏度，志同道合的社交关系也更持久。”

从媒体价值的角度来评估，Pinterest最年夜魅力在于相关网站中的图片、代价、链接都是天然的告白温床，同时也可以为电商导入优质流量，直接增进最终买卖。

别的，这种模式恰好在用户起头对以Facebook为代表的社交模式感应疲乏和厌倦的时机应运而生，更能俘获用户芳心。

目前，Pinterest流量还在剧增，虽然尚未直接取得收益，但据国外媒体报导，Pinterest已成数家零售商的第五年夜流量转介办事。

同质化严重 用户范围和内容源成瓶颈

“现在国内Pinterest网站太多了，都快烂年夜街了。”一位用户向腾讯科技如此形容。

虽然，Pinterest的前景被众多业内人士看好，但求索创投一阐发师暗示，同质化竞争中，中国Pinterest模式存在几年夜成长瓶颈。

其一，Pinterest重点是社交，国内Pinterest网站用户主入口为淘宝、百度、微博和社交网站。豆瓣相册、微博、人人等都可借助原来SNS用户顺势推出，这对自力类Pinterest网站形成一定水平分流。

其二，Pinterest基于配合兴趣欢愉喜爱的社交模式，其成长的原动力来自于用户内心与精气力质方面的某种共性，而这一特点决定了Pinterest模式网站的受众群体较窄。