2011年，数以亿计的婚恋需求催热了国内的红娘市场，越来越多的婚恋网站涌现，而与此同时，电视相亲也在各年夜卫视迅速火爆，插手瓜分国内婚恋市场的行列，市场竞争场面地步愈演愈烈。

曩昔一年的婚恋市场可以用一句话总结，那就是全国上下为剩男剩女们的终身年夜事忙得不成开交。面对这前所未有的机缘和挑战，以世纪佳缘、百合网、珍爱网为首的行业年夜佬不克不及不见招拆招，力争保住自己的市场份额。回顾2011年的几宗行业年夜事，可以用四个关头词来总结。

告白年夜战

把告白搬上银幕成为本年IT行业告白投入的主要标的目的，除电子商务范畴之外，婚恋网站也插手了电视告白投放阵营，并且无论从投放渠道上，仍是从告白形式上，都各显神通，年夜有一决高低的意味。

从年初起头，几年夜婚恋网站就在各年夜卫视展开告白争夺，在几档国内较火爆的相亲节目的间隙，婚恋网站的告白一个紧接一个，让不雅众应接不暇。更有网站屡出奇招，珍爱网请来了因江苏卫视《非诚勿扰》栏目走红的情感专家乐嘉作为其代言人，而百合网则走了亲民线路，其告白中的温情场景让无数单身男女迫切想拥有幸福的婚姻。

影视植入

江苏卫视带火了国内的婚恋交友类真人秀节目，继《非诚勿扰》之后，浙江卫视、东方卫视、深圳卫视等处所卫视也相继跟进，一时间电视相亲火遍了年夜江南北。正当人们把目光越来越多地聚焦在电视上的时候，婚恋网站与电视相亲来了个完美牵手，做起了电视植入，婚恋网站向相亲节目输送佳宾资源，相亲节目为婚恋网站在节目中提供品牌露出机缘，双方来了个完美的优势互补。

事实上，婚恋网站“触电”已经不是第一次，早在年初片子贺岁档的时候，百合网就开了行业先河，与知名导演冯小刚的片子《非诚勿扰2》傍边做了告白植入，后来又在宋丹丹主演的热播剧《李春季的春季》中做了告白植入，均取得了不错的成绩，这一做法日后也被其他网站效仿。

刘擎案

虽然各家婚恋网站在告白投放上彰显出了年夜智慧和年夜手笔，行业总体趋势看好，但也非事事如意。

2011年5月，某婚恋网站的会员刘擎将该婚恋网站一纸诉状告上了法庭，起因是自己在该网站上结识的会员刘某实为骗子，刘擎认为该婚恋网站没有核实会员身份，存在失职。除诉诸法令，刘擎还在各年夜论坛、QQ群进行控告，引来了众多有近似经历的网友的配合声讨，把婚恋网站推上了舆论的风口浪尖。

刘擎案之所以引来社会的普遍存眷，是因为随着婚恋网站逐渐成熟，起头成为犯警之徒借以犯法的温床，酒托、骗婚、一夜情等丑恶现象滋生，刘擎案已经绝非个别案例，而成为危及网络婚恋用户人身财富平安，甚至行业未来成长的痼疾。

实名制

面对可能产生的越来越多的“刘擎案”，婚恋网站实行强制实名制似乎是势在必行的。冒着损失50%用户的风险，多次“吃螃蟹”的百合网再一次站了出来，在行业首推“100%实名认证”，以行业带领者的责任感承担起净化婚恋网站的重任，在年底上演了婚恋网站行业的重头戏。

为百合网提供后台实名认证的国政通，正是国内目前唯一指定的身份认证办事商，拥有数据切确的“全国公民身份信息系统”，同时具有保障公民身份信息隐私的手艺，有望同时解决婚恋网站实名认证坚苦和隐私庇护坚苦两项难题，百合网CEO田范江在提到此次推出的强制实名认证时指出“有信心、有能力保障实名认证顺利实施”。

纵不雅2011年国内婚恋网站的行业形势，告白投放也好，影视植入也罢，无疑是行业赛跑中最直接有效的手段，不过也许普及实名制才是解决行业短板的底子策略。新年将至，无妨用一副春联来对2011年国内婚恋网站的行业形势做一番总结：告白影视齐上阵，真心假意难辩白，横批：实名制好。