体育产业生态圈

在“大雪”的寒冷节气里，一场火热的2018年中国移动全球合作伙伴大会，带来了一个体育圈的震撼消息：中国移动咪咕公司与NBA在广州举行合作签约仪式，共同宣布达成长期合作伙伴关系。

文/ 刘 金涛 编辑/ 郭 阳

12月7日恰逢节气大雪，北方正式进入寒冬，让朋友圈里一片“冷冷冷”。而即便在千里之外的广州，冷空气也没有迟到，一场大雨过后，温度急转直下，这是广州人一年中为数不多拿出羽绒服的时候。

但在广州也有一件大热的事——恰逢2018年中国移动全球合作伙伴大会召开，通向3楼会场的路要走20分钟，拥挤的人群把为数不多的扶梯堵得水泄不通。或许，会场里的那个“5G”的大字 ，足够这个城市里所有关注新技术的人为之驻足。

在这样一场大会上同样也有一件震动行业的体育大事件：在世界杯之后拿下CBA版权的咪咕，如今也将NBA版权收入囊中——12月7日，中国移动咪咕公司（以下简称“咪咕”）与NBA在广州举行合作签约仪式，共同宣布达成长期合作伙伴关系，咪咕也借此正式进军国际赛事版权市场。

世界杯之后，NBA是咪咕全球化的利器

NBA上一个港澳版权的获得者，是多次引起行业热议的乐视体育。

2016年9月，进入香港一年的乐视体育和NBA中国联合宣布：乐视体育成为NBA未来5个赛季（2016-2021赛季）在香港和澳门地区的官方媒体合作伙伴，据传这笔费用是上一个版权周期的四倍。

在这片版权成熟的市场里，疯狂的乐视体育没能把故事讲到最后。在2017-18赛季结束后，NBA一直在寻找更可靠的新合作伙伴，于是，在千呼万唤之中，咪咕登上舞台。

咪咕此时的入局，不仅是他们首次与NBA达成重量级的合作，成为NBA的全球合作伙伴， 还为他们与北美体育市场的合作打开了局面，更是拉开了与港澳地区竞争者Now TV的差距。

据了解，咪咕文化科技有限公司成立于2014年，彼时中国移动提出了“三条曲线”的发展模式，其中数字化服务是连接未来的重要“枢纽”，目的是跳开现有体制产生新增收入，这个任务便落在了咪咕身上。

当时，咪咕面临着音乐、视频、阅读、动漫等各个领域的火热战线，在竞争红海里，他们为了谋求高速的发展，选择了出海。如今快5年过去，咪咕在海外尤其是亚太地区的国际市场版图已逐渐显现， 而NBA在港澳地区的版权，也成了咪咕稳固当地市场的重要砝码，同时也为中国移动夯实根基。

“咪咕公司与NBA的合作，是中国移动加大与国际顶级内容合作，共同打造优质内容平台的重要举措。”中国移动副总裁简勤在发布会上这样表示。

如今，咪咕下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司，这其中虽然没有直接开设体育子公司，但从北到南的咪咕，始终保持着对体育内容的嗅觉，也用一系列眼花缭乱的布局，宣告了自己对于体育内容的高度重视。

从圈地娱乐到加码体育，此前在娱乐领域呼风唤雨的咪咕，在今年世界杯期间为中国球迷烙下了深刻印象，也借助世界级体育IP为自己打开了更大的市场。而背靠在国内拥有9亿用户量的中国移动，咪咕想联手NBA，讲好更多体育用户的故事。

NBA在国内迎来5G时代？

在发布会现场，生态圈记者了解到，咪咕在与NBA达成合作后，未来双方将通过中国移动旗下咪咕公司、香港公司、国际公司等所拥有的全媒体平台，向中国内地以及香港和澳门特别行政区的球迷提供海量的NBA内容。

港澳地区方面，咪咕将提供比赛直播和原创内容，包括季前赛、常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛、NBA选秀、NBA颁奖礼和NBA Action等，而球迷还可以用咪咕观看24小时播放的NBA TV 国际频道。

除此之外，双方又将赛事版权进一步切分，咪咕将为中国内地的用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛。与此同时，作为全球合作伙伴，双方将共同拓展4K和虚拟现实等新兴科技领域的全场景体验；推动Jr. NBA项目发展；推出联名授权商品等等。

可以说，咪咕连接的不仅是港澳地区的球迷，在国内也有众多合作模式。而中国移动作为国内5G技术的领先者，在与NBA的合作中也见展现独特的优势。

• 观赛黑科技

作为2018央视世界杯新媒体合作伙伴，咪咕视频在国内首次将真4K技术应用到体育赛事商业化直播上，50帧原画与HDR技术，让画面更加清晰震撼。据统计共有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯内容。在这个基础上，咪咕在面向未来5G新时代，将与NBA充分发挥各自在技术和内容方面的优势，为用户带来更高质量的观赛体验。

• 全场景触达

中国移动是全球最大的移动通信运营商，目前服务移动用户超过9亿、宽带用户超过1.5亿，因此托中国移动强大的用户规模和海外机构的能力资源，咪咕将为NBA带来从线上线下、从个人移动终端到家庭大屏等不同场景及传播形式的全覆盖。

• 全IP玩法

咪咕公司将充分发挥全IP资源和能力优势，打造基于篮球文化与具有NBA特色的业务形式，如NBA专属视频彩铃、NBA视频手机报、NBA联名授权商品等等，为用户带来“体育+娱乐”的全场景沉浸式体验。

科技改变体育，对于媒体产品属性极强的顶级赛事来说，更是如此。在这方面，咪咕优势明显，而无论未来版权战场如何发展，中国移动和咪咕已经站到体育舞台中央。

NBA版权牌桌上，又多了一个咪咕

在成为央视俄罗斯世界杯新媒体版权合作伙伴之后，咪咕又在10月15日与CBA公司签署合作，获得2018-20赛季的CBA版权，引起篮球行业的轰动。此后，咪咕又与PP体育成立联运中心，获得了包括欧冠、亚冠、WWE、UFC、欧洲5大联赛以及中超赛事等版权。

可以说，从世界杯的足球到牵手PP体育，再到篮球领域的CBA和NBA，网罗海量顶尖赛事的背后，咪咕展示了自己有实力、有能力去做好体育内容这门生意，也充分证明了自己的体育野望。

俄罗斯世界杯的咪咕成绩单

当然，咪咕入局NBA并非仅仅是一个简单独立的版权购买事件，在下赛季结束后，腾讯、百事通等平台与NBA的转播合同都将到期，而新合同的谈判也将在2019年春天开启，在此时咪咕选择从港澳地区入局，很有可能还有着更进一步的打算。

而多一个有实力的竞价者，对于NBA来说自然是一件喜事，而对于整个中国体育产业来说，版权乃至行业的格局会向着什么方向发展，目前仍然扑朔迷离。

毫无疑问，NBA是最具商业价值的核心体育IP，自然也是行业聚焦的兵家必争之地。经过两个多赛季的运营之后，NBA已是腾讯体育最为核心的赛事版权。但与此同时，伴随着阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信入股篮网队、进入NBA中国董事会，也展示了阿里系对于NBA这块香饽饽的野心。如今多家巨头对于篮球版权的兴趣，势必会让版权市场再起波澜。

如何去分配这块蛋糕，让体育产业的发展能够走入正轨，才是咪咕和牌桌上等人该思考的。前赴后继的探索者，有的倒下了，有的依然在战斗，但不变的是对一个良性发展的中国体育国度的真实期待。

而面临着大象群舞的局面，无论从哪个方面来看，咪咕都并不畏惧竞争，毕竟竞争早在它出生时便写入了基因里。毕竟，体育参与可以看作是娱乐消费的一部分，而咪咕这类众多具备强大用户基数的企业进入，将有助于体育文化的进一步积淀，变革才会从这里开始。

咪咕的体育产业布局进一步完善

对于中国体育产业来说，咪咕等行业巨头的进入，做大了体育市场，也是行业的一次发展良机。对于体育行业来说，仍然需要不断寻找更多内容来促进用户各项指标的增长，从而突破长时间里中国体育的局限性，下沉顶层资源，一步步地改变人们参与体育与消费体育的习惯。

面朝5G时代，向阳而生的咪咕，会给体育产业带来一个更好的答案吗？

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