东方电影频道将迎来十周岁“生日”。即便如此，这个以“电影”为标签的频道将不设红毯，不请明星，更没有庆典，所呈现的只是电影本身——来自美国华纳、迪斯尼、派拉蒙、环球、福克斯、索尼等六大公司的42部电影大片打包播出，作为10周年大礼送给荧屏前的观众。

电视观众的“家庭影院”

“我们就想把最实在的内容送给观众。”东方电影频道总监徐杰说。

这是一次免费的电影盛宴。呈现在记者面前的六大电影公司排片表上，《生死时速》《后天》《虎胆龙威》《勇闯夺命岛》《未来战警》《加勒比海盗》《死神来了》《哈利波特》《碟中谍》等42部影片，基本都是电影史上的卖座影片；从12月30日起日播一部，直至马年正月十五。“为了这次电影大放送，我们花了一年时间与六大电影公司沟通，最终达成协议：每个公司提供一周的大片做特别展映。”徐杰说：“这应该是十年里上海荧屏播出过的最强档电影周期。”

和东方电影频道十年播过的2.5万余部电影的总量比，42部影片仅是冰山一角。十年里，包括《国产反特电影周》《国产喜剧电影周》《成龙电影周》《周星驰电影周》等主题电影周成了东方电影频道的特色栏目，这使得东方电影频道十年里逐渐成为沪上观众的“家庭影院”。

社区居民的“明星见面日”

在东方电影频道，电影播放是“专业”，电视剧播出也未必“业余”。

12月25日，电视剧《猎魔》《遍地狼烟》等剧组主创来到宜川街道。社区居民张阿姨吃过午饭后，早早地来到可容纳500人的大剧场抢占有利地形，除了可以更近距离看到明星外，她还准备了几个问题，想和她喜欢的演员交流一下。这是东方电影频道最近一次“影视精品下社区”活动。从2005年开始，该活动已持续了8年，超过100个上海社区通过它在家门口迎来了属于社区居民的“明星见面日”。《孽债2》《那金花和她的女婿》《内线前传》《盛宴》《武林猛虎》等数十部电视剧近年举行了社区见面会，占了频道播出电视剧的50%以上。

全国首创“影视精品下社区”，也正是东方电影频道多年来坚持“亲民影视”的体现。按照同一思路，美剧《24小时》风靡全球时，东方电影频道首创“邀请观众24小时看《24小时》”的活动。当时，从1万多名报名观众中筛选出来的300多名美剧爱好者，在徐家汇永华电影城里看了一场24小时的《24小时》。“观众看了24小时，频道工作人员也临时变成了服务员。”

国产电影的“推动器”

十年来，东方电影频道成为上海地区收视率排名前五的频道。数据显示，和去年相比，2013年全年收视率又增加了20%。

“多频道时代，就是专卖店时代。”徐杰用了这样的比喻来解释频道收视率的“逆生长”。“我们首创了‘7531’差异化排片，就是每天7部电影、5集电视剧、3集资讯专题片、1集动画卡通片，分时段满足不同年龄层受众的观看口味。”在他看来，一个稳定的播出版面更容易培养观众的收视习惯。

除了做好对观众的服务，东方电影频道也承担着为“国产电影”服务的工作。十年前，国家广电总局为扶持六大电影集团，东方电影频道和长春、西部、潇湘、峨眉、珠江六家省级电影频道相继开播。十年来，他们主办了大学生中国电影百年知识竞赛、我最难忘的百部中国电影评选、“我的DV电影”DV创作大赛等活动，也拍摄了《电影记忆》《电影双城记》《电影三十年》等大型专题片。而漕溪路上的上海电影博物馆里，200多个和上海电影有关的播放视频，正是来自于东方电影频道10年中积累的素材。