刚刚落幕的“双十一”带热了冬季消费。多个电商平台的数据显示，“双十一”期间订单量和成交额都实现了全面增长。这也为观察当前中国消费趋势与经济状况提供了一扇窗口。“买买买”背后，今年的“双十一”消费有何新变化?

　　数据显示，今年“双十一”，成交总额前5大品类分别为手机通信、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具。其中，行业赛道内，3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领跑增长。

　　此外，国货品牌增势强劲，新品牌迎来加速成长。85个国货品牌在天猫开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。京东平台数据显示，10月23日晚8时京东“双十一”开启，小米、荣耀、华为等国货品牌手机成交额1秒破亿，新老国货品牌在各行业都展示出强劲势头。同时，以骑行、滑雪等为代表的“多巴胺经济”开始发力，亮眼的数字背后是消费者为快乐买单。

淘天集团品牌业务发展中心总裁 刘鹏：

　　消费者对美好生活的向往、希望更好地买到种草已久的品牌，这种热情势不可挡。

　　知名品牌依靠创新驱动和品质保障创造销售佳绩，而中小商家则依托产业带优势，通过“沉浸式”直播带领消费者深入养殖基地、生产车间等产品源头，讲亮点、看货品、实时互动，充分发挥原产地货源丰富和价格优惠等优势。

江苏宿迁市泗洪县徐城水产养殖创业合作社负责人 王大新：

　　直播间可以让消费者直接看到养殖环境，包括饵料投入，还有产品质量，让他们吃得更安心、更放心，通过这一块，销售比去年翻了好几倍。

　　此外，“大国重器”上架淘宝，突破了许多人对国企和电商的固有认知。打开国务院国资委官方新媒体平台“国资小新”的网上店铺，可以看到，这次上架展示的“硬核”国货包含了全球首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”等16件“大国重器”。

国务院国资委新闻中心新媒体处副处长 张灏然：

　　方便大家更好去感知这些“大国重器”与我们产业链的发展、现代产业体系建设，与消费者产生更加亲密的认知上的互动和情感上的连接。

　　业内人士指出，今年“双十一”大促步入第15个年头，消费需求更加细分、垂直，消费更趋分散化、个性化、智能化、体验化，高品质产品呈爆发式增长，彰显了消费市场的活力与消费升级的新趋势。