直播电商是近年来迅速发展的一种新型电子商务零售模式，具有互动性强、转化率高、准入成本低、突破经营时间和空间限制等特点，为消费者提供更加丰富、直观、生动的即时消费体验。相关专家表示，直播带货行业的健康发展，除行业自身的努力，也离不开相关的市场监管。

　　相关数据显示，截至2022年12月底，我国网络直播用户达7.51亿人。2023年上半年，商务部重点监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，直播场次约1.1亿场，活跃主播超270万人，对促进消费、增加就业创业、推动经济增长发挥了重要作用。

杭州市商务局总经济师 武长虹：

　　主播在播的时候，通过消费者对主播的反应，衡量商品是不是得到消费者的喜欢认可，所以，主播其实也是了解消费者需求的“试金石”。让企业了解到消费者喜欢什么，也会创造出一些新的、好的产品。

　　直播电商在网购中的占比持续上升，而网红主播直播带货的比重在下降，以品牌宣传为主的店播比重在上升，多元化的发展丰富和繁荣了直播电商生态，有助于直播电商行业的长远发展。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰：

　　消费者的行为和观念、消费群体不断迭代，消费行为和消费模式、行为和观念也在不断发展。任何一种创新或一种新的模式的产生一定是由于有它自身的竞争力或者是更符合新的时代要求，新的经济环境、新的消费者的诉求的要求，才得以快速成长、繁荣、发展。

　　相关专家表示，当前，最重要的就是如何进一步规范直播电商市场，杜绝虚假宣传、夸大宣传，保护消费者权益，创造诚信的市场环境，增强直播电商的可持续发展能力，更好地促进消费增长和扩大就业创业。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任研究员 漆云兰：

　　国家监管、行业自律和社会监督三方面结合起来，我觉得，应该可以使任何一个行业都走向越来越规范的发展道路。

“直播+”赋能实体经济 激发消费新活力

　　随着各行业直播电商的兴起，近年来，在短视频平台上进行内容创作的“达人”非常受消费者欢迎，很多行业、景区、乡村等“内容达人”纷纷加入直播，“直播+传统行业”掀起消费新业态。

　　吴梦婷大学毕业开始从事导游工作。今年年初，她开始尝试将直播与导游讲解结合，在景区里开播讲解，两个月的时间，粉丝量就达到了4000多。

主播 吴梦婷：

　　对你来说，这件事情是更高效率，对于来的游客也不会那么盲目，他们通过我的直播间开始对(对目的地)已经有了一个了解。

　　在江西上饶的一家景区，负责人告诉记者，推出直播后，经常可以收到一些“私人订制”的需求，景区业务范围不断拓展。

江西省上饶市望仙谷景区品牌总监 魏盟：

　　一场直播下来，我们可以把各种各样的产品内容、体验项目，扎扎实实地展示给观众。观众在在线互动中感知到信任，这样的信任感和情感触动是其他形式的广告、推介无法满足的。所以，我们看到，越来越多的用户是从线上的直播互动引流到线下的旅游消费。

　　“直播+旅游”在直播间的互动介绍能够直接了解游客诉求，从而提供相应的旅游服务，以及相关信息推广，也更直接地吸引消费者的参与。

游客 黄女士：

　　有时候直播间的介绍比较直观，又可以互动，反而省去了大量做攻略的时间，出去旅游我会比较愿意看一下当地的直播的。

　　不仅如此，视频直播还融入了乡村经济的发展。

　　正在拍摄视频的是湖南长沙望城区乌山街道黄花岭村高基一家人，短视频的出现让这一家原本只会种地和打工的地道农民，变成了当地远近闻名的直播带货达人。妻子当主厨，母亲当帮厨，妹妹配菜，现场炒几个拿手菜，一家人配合默契，其乐融融的状态也让他们在互联网的流量中找到了自己的定位。两年时间里，高基家的账号发布了216个视频和400多场直播带货，直播的出现改变了他们一家人的生活。

湖南长沙望城区乌山街道黄花岭村村民 高基：

　　我的更大的梦想是能够带动当地农小企业的农副产品(销售)，带动农民的这些日常收入。

　　有了高基的成功案例，当地政府也鼓励大家依托现有产业类型，积极探索“直播+”之下的新业态新场景，并培育孵化了一批新账号。当地政府还在快递物流、带货商品等方面，为大家积极争取政策，减少物流成本，实现直播带货和地方经济双丰收。

湖南长沙市望城区委网信办主任 雍佳：

　　很多老百姓既是生产商也是销售商，通过这两商的结合，最终实现群众致富、产业发展，乡村振兴的目标。

　　如今，直播、短视频是“数实融合”的生动写照，其以平台为纽带，牵引着供需两端，为工业品、农产品高效流通开辟了新的“赛道”。数据显示，2022年，直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个。