不管是潮玩店、咖啡馆还是露营基地，乡村和县城出现的消费新业态，主要的消费群体还是年轻人。随着返乡创业、就业人数的增长，农村消费活力也进一步提高。

　　记者在鹿邑县采访的时候发现，这里化妆刷的生产企业超过了1200多家，它们生产的尾毛化妆刷占到全球的80%—90%。不仅仅是化妆刷，中原地区最大的火锅食材基地也在这里扎根落户，各种产业带动了16.9万劳动力就业，全县近三分之一的人口在家门口找到工作。

　　随着产业的不断发展，当地对人才的需求越来越强烈。鹿邑县通过外出招商引资，出台优惠政策等举措，吸引了十几万在外的鹿邑人和全国各地优秀人才回来创业就业，而他们的到来也带来了新的消费理念和业态。

返乡入乡创业 推动当地发展

　　截至2022年年底，全国返乡入乡创业人数达到了1220万，比2020年增长了20.8%。他们给当地带来资金和技术，挖掘县城资源禀赋的同时，也在推动当地经济发展和消费潜力。