图说：李佳琦在直播间开展公益行动 来源/采访对象提供

刚刚过去的2021年双11，李佳琦直播间连续推出17项公益行动（11月1日-11日），助力非遗国潮、中华老字号走向大众，并免坑位费免佣金为青海、新疆、山西等省份直播带货当地特色好物。而在直播间外，李佳琦及其团队选择在教育和动物保护这两个领域开展公益，遵循了“直播+公益”同样的逻辑——做自己擅长的事。

直播间内：助力乡村振兴和国潮

双11走到第13个年头，扶持绿色产品、鼓励新品创新、助力中小品牌、护航国潮发展……无论是电商平台，还是以李佳琦为代表的头部主播，大家开始更关注给予社会的回馈、价值，积极投入更多精力做公益，承担更多的社会责任。

11月2日，李佳琦直播间的“青海乡村振兴专场”，共播了青海的高原之宝牦牛奶、藏蜜野花蜜、高原谷物组合“青稞米、藜麦米”、三江雪奶茶4款产品，共售超过5万件；11月4日，李佳琦作为“潮起中国非遗守护大使”，在当晚的直播中上新了伊肤泉的“中国国潮·非遗苏绣焕新礼盒”，而直播间“潮起中国非遗焕新夜”环节的部分收入捐献给“天才妈妈”公益项目；11月8日，“山西乡村振兴小专场”共播出了山西紫林醋、鑫炳记太谷饼、杏得果杏脯3个公益产品，合计售出超过8万件；11月9日，李佳琦零食专场直播，播出了六安瓜片、黑苦荞茶等10件乡村振兴助农产品，累计售出超15.5万件……11月1日-11日，李佳琦直播间连续进行了17项公益行动。

事实上，从去年开始，公益就成为李佳琦直播间的重要主题。通过助农直播、赋能国货等形式，李佳琦希望让更多的人关注、参与到公益之中。

直播间外：为教育、动物保护捐款

直播间外，李佳琦公益的脚步也不曾停歇。2020年9月，李佳琦与中国青少年发展基金会成立了“李佳琦爱心基金”，捐赠1000万元人民币，援建全国各地20所希望小学；当年11月，李佳琦及其母亲李文利前往湖南省郴州市一所学校参加剪彩挂牌仪式，这是李佳琦援建的20所希望小学里的一所。今年11月，因为自己忙于“双11”，李佳琦请母亲李文利作为李佳琦公益代表，参与由上海市青年联合会指导，平江县教育局、李佳琦公益共同主办的“青联希望小学”公益活动。

此外，宠物NEVER长久以来对李佳琦的陪伴，给予其非常多的精神力量，所以他希望把这种“爱与陪伴”的力量传递给更多的人。2020年3月，NEVER成为完美日记“小狗盘”的模特，李佳琦将NEVER出镜拍摄和设计素材的所有费用，都捐给了它基金。李佳琦也成为了它基金的“爱它大使”，为它基金捐款，用于开展流浪动物救助的公益项目，包括：医疗车、饱喂计划、绝育计划、治愈计划、温暖计划和脱单计划、领养计划等。

2021年6月1日，NEVER’S FAMILY奈娃家族成为“天堂电影院公益共建计划”第14站活动的陪伴大使。当天，李文利和江西浮梁县的孩子们一起，为NEVER’S FAMILY奈娃家族的卡通画像涂色，随后一同观赏了本站放映的第一部电影《第一次的离别》。

李佳琦认为，“时代成就了我，我也应该回馈社会”，做公益要扎扎实实落到实处，无论是乡村振兴、助力国潮，还是教育、动物保护，他和团队都希望能切实带来一些改变。

新民晚报记者 金志刚