国家新闻出版广电总局7日下发《关于给予新疆兵团卫视和四川卫视暂停商业广告播出处理的通报》，决定自1月9日零时起至16日零时，暂停四川卫视所有商业广告播出7天；自1月9日零时起至24日零时，暂停新疆兵团卫视所有商业广告播出15天。（1月8日中国新闻网）

国家新闻出版广电总局指出在去年10月份发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，宣布自1月1日开始实施，如今已经过去了8天的时间，但是根据广电总局相关部门的抽查发现，新疆兵团卫视播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”，四川卫视播出的“中华玉兔登月紫砂壶”，时长均超过20分钟，严重违反了总局有关规定，在全系统和社会上造成了恶劣影响，据此，广电总局对两个电视台开出了罚单，暂停两个电视台的所有商业广告分别是7天和15天。

应该说这样的一个处罚多少是有点出乎大家的意料的，因为大家普遍的感觉这个处罚有点太“重”，感觉处罚力度有点大的原因如果再追溯，那就只能说，在以前，针对广告时长问题开出的罚单里，像这么严厉的处罚还真是头一遭，但是凡事总有第一回，正是因为在新年伊始有这样的大罚单开出，相信后续的一些省级卫视会对一些恼人、烦人、扰人的电视购物广告的播出频率和时长做出一些限制，这也是有点“杀鸡骇猴”的意味在里面。

有的人可能会认为，电视购物广告是很烦人，但观众手中的遥控器有选择权，可以换到别的频道看精彩节目就是了，何必非得动用行政力量开停播商业广告的罚单来惩罚他们呢，其实这一点任何一个电视观众都能想得到，但是有一点不得不提醒有这种想法的人，在我们国家，作为省级上星卫视，其实它更多的是承担着一种公益电视台的责任。也就是说，省级卫视的公益属性要大于它的商业属性，电视台只有在做好为老百姓服务的前提下，才能兼顾到它的商业利益，有取舍的播出一些电视商业广告，但是也必须遵守广电总局等管理部门的相关规定，不能在电视购物广告的内容以及播出时长方面不受控，想怎么播出就怎么播出，这是绝对不允许的。

因为一个省级卫视的受众面不仅仅是一个省几千万人口，它是辐射到全国的电视台，所以播出什么样质量的电视节目以及广告内容，从某种程度上来说也代表着一个行业的审美品味和经营格局，如果从播出效果所产生的社会影响来讲，就更应该仔细区分，严格把关内容，注意观众收看的舒适度。

长期以来，电视购物广告的咆哮式宣传、重复式密集播出、虚假夸大的内容传播，让老百姓对此很有意见，相关部门也三令五申的进行治理和规范，但收效不太好，很大一部分原因就是一些地方电视台对禁令和通知置若罔闻，在利益面前丢掉了省级卫视应有的公益姿态和为老百姓服务的信念，所以才会有电视购物广告的泛滥。

因此，此次广电总局的针对两家卫视的处罚是比较及时和合理的，两家卫视受罚，一点都不冤，因为规范卫视频道电视购物短片广告播出秩序，“事关媒体公信力，事关广大人民群众切身利益”必须严肃对待，严厉整治才行。