1. 万相台推广收费标准：直通车按点击收费，用户按点击扣除费用，钻展为展示收费，按流量竞价销售广告空间。计费单位为CPM(每千次浏览单价)，按出价由高到低显示。

2. 万相台推广显示位置:直通车是淘宝搜索后，产品显示页面，最右边一栏，最下边一栏;钻展座位多，淘宝首页轮播。右边的大图，右边的小图，底部的两个横向横向横向横向横向横向横向，分类页也有。

就购买意愿而言，钻展的购物意愿必须低于直通车。为什么有人说钻展没有直通车精准?直通车-被动营销。消费者有主动购买的意愿。明确需求。他们会搜索和购买他们想要的东西。

钻展-主动营销。他搜索过。看完之后，他贴上了标签，被我们定向了。他没有明确的意图。也许他只是偶然浏览了这个页面。然后不小心被我们的广告吸引住了。

消费者运营、商品运营、活动场景三类：

1.消费者运营:推广目标是店内新客户。

拉新快TOP单品通过商品力为店铺拉动新客户增量;拉新快首单直降(新享加速包)通过新享加速包让礼品宝宝达到更多目标新客户;

会员快新会员转化&老会员激活，淘积木专属模板，会员心智透露，会员优惠券加持;线索通主要通过淘积木表单组件给家装行业提供客户信息，提高旺旺咨询量。

2.商品运营：推广目标不区分新老客户，围绕商品特点寻找交易群体，快速应用新产品场景，通过智能交付能力帮助新产品加速增长，需要更多的新产品。加快商品力量的提升，促进营销转型，通过商品扩大类似人群。

3.活动场景:预热蓄水和爆发收获，选择活动商品，支持商品和店铺主体的推广，适用于促销场景预热蓄水，促进店铺点击和购买收藏，为活动爆发蓄水流量;爆发收获有助于活动商品的高效收获，实现活动流量的大爆发。

万相台推广成交效果还是可以的，不过要根据淘宝卖家的能力来看，并不是每个淘宝卖家使用这个推广都可以提高店铺销量的。

淘宝万相台有访客没有订单怎么办？如何添加人群

1、行业官方人群：由行业结合市场策略订制，按类目推送至商家后台

2、自定义人群：8.31日起已取消月消耗30万+门槛~同步商家达摩盘账户的自定义人群(可包含数据银行人群)

注意：行业官方人群推荐和商家自选人群已从原来的互斥关系升级为并集关系。您可在单个计划中最多添加3个人群包

侧重人群定义：优先侧重人群的触达规模，智能高溢价获取侧重人群触达机会

【重要】商家的行业官方人群列表为空时，代表所在行业没有提供精选人群，则可以关闭侧重人群。

每个场景有什么专属人群?

1、拉新快：行业拉新精选人群包、类目营销高触达人群、类目高活拉新专享人群、类目消费力淘气值双高人群、拉新专享Genz年青人。

2、上新快：类目新品决策导向人群、行业新品牌极其敏感人群、近期新品高频互动行为人群、上新快专属喜新厌旧消费者、追逐潮流的高活消费者群体。

3、会员快：类目会员拉新专享人群、一级类目高活会员人群、会员快专享高质量年青人群、会员快专享超级人群、会员快专属高活资深中产人群。

4、货品加速：类目高消费力人群、类目中低消费力人群、下沉市场小镇青年群体、一二线城市新锐白领人群、88VIP相关高端消费者群体。

可以自行添加人群，提高店铺转化率。

万相台和直通车的区别

和直通车的区别：

“万相台”也就是之前叫做“AI智投”的东西，个人感觉非常好用了。这玩意儿细分的运营场景，根据不同场景需求系统智能匹配人群，而且是非常有针对性的。

拉新、上新、会员、货品加速、测款针对不同流量需求的场景有细分的AI人群包，有足够的承载能力就可以放开引流，而且不用担心曝光展现量的问题，也不用去过多担心人群偏差的问题。

至于很多人说转化率比较差，其实只要收藏、加购、入群、入会的量足够大就行了，依靠粉丝会员的持续运营，转化率相当不错的。

而直通车是是为专职淘宝卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具，为实现宝贝的精准推广。

通过分析，我们了解到淘宝万相台是否真的有效果，其实在一定程度上还是会有效果的，阿里妈妈说每一个商家都能在万象台找到对应目标的解决方案。

万相台1000可以投放几天？

策略是什么?

新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段，考虑到商家预算的转化效率，所以消耗会较小。

1、计划选择：遵循先货后人特殊时期需要场的原则来做计划;

2、计划预算：预算1000起，优化目标促进成交，投放模式效率优先，投放日期3到5天;

3、人群和创意设置：人群设置1w包以下不可选，创意设置默认优选黑盒+自定义，若未上传首焦资源位创意，则默认不投放首焦资源位流量;

4、投放的边际效应：测算基于货品的最大投放效率。

(1)新建机会从1000起效率优先逐步加大投放预算看UV价值测出保证效率的情况下最大投放金额;

(2)保证在投放最大限额的情况下，投放方式消耗优先加速获取流量，综合看实际的效果情况;

(3) 同时结合投放需求可新增消费者运营拉新快，过滤近365天店铺购买人群，首单拉新的商品范围是按照商品历史拉新效果和客户评价推荐，首单直降是报名单品新客礼金产品的。

本文转自万堂书院，作者：陈真

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