在O2O（线上到线下）电影平台席卷全国的浪潮下，猫眼电影、时光网、百度糯米、大众点评等早就于“在线票务市场”展开了残酷厮杀。而首府电影市场，反应似乎慢了不止半拍，在线选座购票这种便宜、便捷的观影方式，知晓率和使用率仍然不高。

3月16日，记者走访了解到，乌鲁木齐24家电影院，仅有中影国际影城在春节前同时参与了猫眼电影和时光网的在线选座购票业务；新疆艺术剧院话剧团剧场结束了与天脉i电影的合作，也在日前转而投向知名度高的猫眼电影；另有包括银河欢乐影城、和平都会、美亚大光明、十月影剧院等13家影院于半年前加入天脉i电影在线选座购票行列。

然而，从各影院统计数据来看，使用这种便宜便捷购票方式的人数，不足10%。

和平都会副总经理罗衍凯表示，该影院去年7月与天脉i电影合作，全面推出在线选座购票业务。“在上面买票的观众也就2%左右。可能是进入市场的时间尚短，观众知晓率低。此外我们的观众三成是90后，他们本身就享受学生半价票，没必要在APP上买；年纪大一点的观众，不会网上支付选座，一般会选择团购和办会员买便宜票。”

一家票房居新疆前三甲的影院负责人透露，“我们有几万名会员，观影人数也多，没必要借助电影平台推广。有些电影平台，要跟影院分票房利益，所以效益好的影院，一般不会主动与之合作。我们最终选了一家平台，也是碍于人际关系，且对方给免费加装无线WiFi，不收合作费用。”

对于在线选座购票首府遇冷的原因，自治区电影发行放映公司总经理米国永分析，内地城市面积大、人口比重远远大于乌市，跨区观影不现实，同一个区（县）内的多家影院通过电影平台降低票价以提升竞争力。而乌市受这两方面的影响不太大。其次，内地出现的9.9元、19.9元的价格大战让首府影院担忧，这种低价竞争会搅乱市场。

自治区广电局影视管理处处长赵飞则表示，在线选座购票是移动互联网和O2O发展的必然趋势，随着知晓率提高，将来会成为首府乃至新疆观众购票的主流方式。这势必会加剧影院之间的竞争。

每周看两场电影的姚晨慧说：“有了电影平台，我随时在线选座购票。”

据了解，美团旗下的猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的两个平台，时光网、百度糯米、格瓦拉生活网紧随其后。新疆本土唯一一款O2O电影平台天脉i电影也于2014年6月走向市场。