虽然目前号称"读图时代"，视频、音频、图片等各类互联网表示形式势不成挡，但互联网占绝对统治地位的仍是文字。最直不雅例子就是，目前主导搜索引擎的仍是关头词形式"文字网页"搜索，"内容只是无意义穿插关头词"的spam年夜行其道也正证明了这一点。

主导现今网络世界的，仍是文字网页

网站内容很重要，很多站长、搜索引擎优化ER也这样说，可事实上并没有真正重视网站文案写作的，他们加倍在意的仍是各类迅速提升网站关头词排名的"搜索引擎优化技能"。

网站文案写作的确简单，就是将产品办事介绍清楚了，让人体会，并产生采办念头，其实不需要妙笔生花的文字描述。

但"简单的事情总是不容易"，为什么淘宝客会被百度年夜范围K站，百度搜索工程师Lee暗示，其实不是百度对淘宝客网站有偏见，而是因为太多毫无新意的重复内容，这就是不重视文案写作的严重后果。

的确，网站（网络营销）文案写作讲究的是简明扼要，但不等于可以打马虎眼，不等于不需要下工夫，更何况文案写作还肩负着让网友认同自己网站产品办事，成为自己客户，甚至这还不算远，最后还主动为网站无偿宣传的功能，因此，必须对文案写作赐与足够重视。

中国先哲们早意识到语言文字在媒介传播中的作用，孔子曰："言之无文，行而不远"——不但强调"布堂堂之阵，举正正之旗"，师出有名的权威性;更要追求讲究文字的"可读性"与"趣味性"，只有这样，才可能传播更远，影响更广。因其中国历代文人阐述自己不雅点时，不但要求清楚地表达自己的不雅点;并且还十分垂青文章的遣词造句，修辞典故，甚至希望用一个个寓言故事让人轻松地明白自己所说的事理。

可能连李斯也不会想到，他上呈秦王赢政的公函《谏逐客书》成了传世名篇（网络图片）

譬如"适得其反"、"南辕北辙"、"按图索骥"等典故，传播至今的不但仅只是这些典故、寓言，一并传播下来的还有讲述故事主人公那时的主张不雅点——如李斯上呈秦王赢政的公函《谏逐客书》，不但成功地说服了秦王收回了"逐客（驱逐非秦国策士）"政策，并且其中的名句"是以太山不让土壤，故能成其年夜;河海不择细流，故能就其深"，也成了传播千古的典故，完满地实现了"文字向远方说话"的意图。

必须强调的是，这些经典的主人公当初想法很纯真，就希望更好地说服自己所针对的对象，为此，他们不嫌麻烦地字斟句酌，针对欲说服对象嗜好，精心准备，有意识地讲事实，摆事理，举例子，最后不但起到了说服听众的绝佳奇效，甚至传播后世，成了经典。

事实上，现在年夜家也逐步认识到网站文案写作的重要性了，好的文案写作例子也很多，如年夜家耳熟能详的杜蕾斯微博营销，汶川年夜地动期间"封杀王老吉"帖子，以及"飘零年夜叔"对差评的滑稽答复等。

但更多网站文案营销心情迫切，强调的是"快"，片面追求"吸引眼球"与搜索引擎收录量，各类"语不惊人誓不休"的"伪小资情调案例"无病呻吟，各类"内容只是无意义穿插关头词"的"题目党"，胡编乱造——以医院网站为代表的许多网站十分重视的"故事性营销案例"就是集年夜成者，这样的网站文案写作怎么可能真正吸引网友，只是招人讨厌罢了。

一个好的网站文案必定快不起来——至少刚起头快不起来，不成能做到一天被搜索引擎收录几百篇的高产量，因为需要"到第一线去，到群众（用户）中去"，不竭地体会产品性能、作用、制作过程，更多地体会用户需求与同行业整体成长水平，不克不及凭空诬捏，最后找到一篇又一篇自己的奇异话题，字里行间针对用户需求，以专业权威的产品诠释、真挚的态度真正抓住用户的心，有的放矢地强调自己产品特点，赢得订单甚至真心推荐，而不但仅只是为"抓住眼球"而"抓住眼球"。

如此文案写作实施起来的确不容易——尤其是内容薄弱的企业网站，并且延续对峙更难做到。但只要真正潜心进去，就一定能找到自己的奇异卖点;甚至进一步激起网友为网站供献内容的豪情——无法想象，如果不是对网友心态与形势洞悉于心，对网络营销文案写作轻车熟路，如何能策划出昔时汶川年夜地动时"消灭王老吉"的经典营销案例;更无法想象，如果不是文案写作抓住了网友的心，激起了网友参与，"消灭王老吉"勾当又如何能火起来？