谷歌在2012年一如既往的增强了对搜索质量的调剂。首当其冲的是我们国内从事外贸电子商务的企业和网站。外贸搜索引擎优化已经不克不及像曩昔一样采取外链策略去提高排名了，而是需要采取整站优化的体例去做流量和关头词排名。

最近公司接到了一些关于外贸搜索引擎优化的询单。绝年夜部分是做仿牌，也有部分企业是想做自己的品牌。但毫无破例，所有人都在问一个问题：为什么我之前做的关头词在谷歌没有排名了?

答复这个问题，除从仿牌网站被举报从而永久被搜索引擎除名之外，我们还应该关心搜索引擎的算法调剂。自2012年以来，谷歌对其算法进行了2次年夜的调剂：除企鹅算法的上线外，最显著的改变就是对丰富文本摘要的重视。

我相信，很少有外贸企业目前正在搜索引擎优化的过程中运用这项激悦耳心的手艺和展示效果。我们随便去谷歌搜索一个常见的外贸产品词，看一下什么是丰富文本摘要(以“格子衫Plaid Shirt”这个关头词为例)：

仅仅只是HTML代码格局上的改变，便可以显示出外贸网站所需要的展示的代价、评价和描述等信息了吗?显然不是这样，只有你的页面权重或网站权重达高了，被谷歌认可了，网站的这些信息才会被显示出来。

而这也是我们今天的正题，即关头词优化和整站优化，哪种对外贸电子商务的搜索引擎优化更有利?在诠释这个问题之前，我们先看看国内做外贸搜索引擎优化的办事商现状：

电子商务网站法度：开源法度;

网站前端：默认模板，或稍加修改的模板;

站内搜索引擎优化体例：关头词堆砌、关头词堆砌以及关头词堆砌(对应首页、题目和商品页);

站外搜索引擎优化体例：外链、外链和外链;

很有意思的一件事情是，有一位工厂老板找到我，问我为什么网站没有排名了，在我诠释了谷歌的排名与百度有很年夜不合，强调了其中有重视社交元素及轻视外链的因素后，仍然问我：“哪里有点好的国外社交网站”?并奉告我：“我明天让人去发外链”。

我不是说以上国内办事上在做外贸搜索引擎优化时的这些体例是毛病的，某种意义上讲，用这样的体例的确可以将一些关头词做到首页甚至前三。只不过所破费的时间和精力本钱很年夜，且效果欠好，排名不稳定。

事实上，除非外链的数量极其庞年夜，不然在外贸搜索引擎优化中，我们国内的外贸电子商务网站是无法取得好的排名的。按照搜索引擎优化Moz在2011年做出的调研和得出的结论，针对谷歌等国外搜索引擎，外链和关头词排名之间的相关性很低。换句话说，就是外链对谷歌不起什么作用。

非切确锚链接也许跟关头词排名直接的相关性很低，那么精准的关头词呢?很不幸……相关性更低，我们看到只有0.24的相关性。

我们再来看看关头词密度的情况。国内办事商在做外贸搜索引擎优化的时候，常常会整屏都呈现某个主关头词，然后通过用栏目，商品名称的体例再插手一些长尾关头词。已达到提高关头词密度，提升关头词排名的目的。但，效果好吗?

现实是很是残暴的：关头词密度和关头词散布的搜索引擎优化体例，在谷歌等国外搜索引擎中，只能算为排名的“因素之一”，而不克不及算作排名的“重要因素”。换句话说，这种搜索引擎优化体例已颠末时了，它的相关性甚至不如你在facebook上发几条信息或评论。

最后来看一下网站法度、模板和域名的情况。所有搜索引擎均很是喜欢已经公开辟布在互联网上的网站法度，无论是开源的，仍是商业授权的。其实我的意思是在讲，网络法度可以帮忙搜索引擎去更好的措置网站中的内容，轻松的去阐发语义，因为它们已经对这些法度已经有很是深的体会。

模板和域名也是一样：没有简单到你换了LOGO，去失落了版权，加了几个联系体例，以及上传了自己的商品和改换了域名，搜索引擎就认不出来你了。whois信息已经充分的吐露了你是谁，而模板也直接奉告了搜索引擎，网站的哪些位置是噪声区以及哪些是内容区等等。