站长们都体会搜索引擎优化和PPC组成SEM，年夜大都站长对搜索引擎优化都有自己的观点和应用经历，对PPC却存在着对峙两界的情况，有的站长感觉PPC能迅速提升排名，保持稳定流量，因而持久依靠PPC来做网站推广;有的站长感觉PPC徒增运营本钱，因而谢绝测验测验使用PPC。通过我自己建站的经历，跟年夜家分享关于PPC的各个面，一起来辩证对待PPC。

1、PPC推广效果显而易见

(1)排名提升迅速

PPC推广只要通过审核，能够迅速地看到效果，以我建站之初来看，在通过PPC推广的第一天便毫无悬念地进入了第一页，PPC推广第一个星期便带来了很多的意向用户，转换实际用户达到30个。这是搜索引擎优化较短的时无法达到的效果，投放期间的排名比搜索引擎优化更具有稳定性。

(2)跟踪转换率简单

增加代码，就可以对PPC推广进行效果跟踪，对流量转换率进行比较，从而更好地进行关头词调剂，使得PPC为意向用户有效地转换为实际用户阐扬最年夜的作用。从跟踪代码来看，早期投入的PPC关头词“减肥排行榜”进入网站的用户，年夜多点击的是减肥的攻略、减肥的技能等页面的内容，对网站的产品页面却少有点击。因此，在运行一段时间后，斟酌改换投放的关头词。

(3)节制排名易操作

能够通过调剂关头词竞价来节制排名，操作起来较为简单，在PPC推广一段时间后，通过把竞价关头词从“减肥排行榜”调剂为“口碑好的减肥产品”后，推广排名从第九名调剂为第三名。因此，推广排名通过竞价来调剂具体位置是极容易操作和节制的。

2、PPC代价浮动性

正是因为通过竞价来争取排名的位置，PPC具有代价浮动性。最初以较低的代价竞价到了“口碑好的减肥产品”的关头词，没过两个月，这个关头词火了，竞价的人多了，单次点击的代价涨了30%，通过阐发计较发现，点击带来的意向用户转换为实际用户产生的本钱年夜于价值了，严重违背了原本投放PPC推广的意愿。PPC代价的浮动性让我们没法实时节制本钱，保持持久盈利。

3、本钱无预示地增加

除PPC单次点击代价的浮动外，还有歹意点击造成的本钱无预示增加，当竞争敌手发现了我们投放了PPC推广后，会频频点击，以增加我们的本钱。除竞争敌手外还有闲着无聊的人和告白公司会歹意点击，这产生年夜量的无效歹意点击流量，变相消耗告白费用。例如在网站运行四个月之后，通过跟踪转换率的代码统计阐发的成果，我发现突然每天有上百次的无效点击，点击进入甚至都未阅读任何页面就封闭了，这明显是歹意点击造成的。因此，PPC推广除会带来意向客户外，还会无预示地引来歹意点击。

综上所述，我们需要在搜索引擎优化和PPC之间寻找一个平衡点，让网站优化有更好的客户转换杠杆效应——在建站之初，可以选择PPC体例增加网站有效流量和提高主关头词排名，通过PPC完成短时间内统计阐发各类关头词的相关数据;随着运营时间增长，网站逐渐改进完善，逐渐将存眷度转移到如何提升网站自然排名上，长远眼光看，只有自然排名的提升和稳定才能让网站不容易被后浪拍在沙滩上。

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