据《北京商报》刊载报导《电商图书畅销榜被指严重失真：版商炮制造假象》披露：“铛铛和京东等的(图书畅销排名)榜单无一不是出版商人为炮制出来的”、“买榜率达70%”。

失真图书畅销榜成了国内媒体存眷的核心

原来纠结于排名的不单单只是站长和搜索引擎优化ER，以信奉“刷刷更畅销”图书商们不计血本刷排名相比，绝年夜大都经济实力不济，纠结于搜索引擎关头词排名的中小网站站长、搜索引擎优化ER们可谓是“小巫见年夜巫”，搜索引擎优化ER们顶多玩点儿“内容无意义穿插关头词”的网站垃圾内容与站外垃圾链接，最多就是出点儿小钱刷百度联想词搜索(百度下拉框)，刷一下那些“高不成低不就”的“十一位现象”关头词排名。

而那些出版社会却出手豪阔很多，为了诱导读者买自己的书，不竭地按期在线上、线下买各类图书畅销榜单排名，50%折扣给电商，65%的售价收回，推广费用不计血本，完全是“打落牙齿和血吞”，并且已经形成了一整套成熟的推广运作模式“(为了让新书尽快脱颖而出，排名不竭上升)得注册更多的账号，加年夜买榜数额，同时拼命地写好评、冲五星，从而造成一种书是由于影响力的扩年夜而逐步达到畅销的假象”。

我们可以发现，这些图书商“造假”的目的十分明确，之所以他们瞄准了各类图书畅销排名榜，是因为这些年夜年夜小小品牌榜单上堆积了绝年夜大都的潜在目标用户，持久存眷这些榜单的读者往往依赖榜单推荐采办书籍。这对中小网站的启示是，宣传推广永远都是必须的，但不克不及在搜索引擎一棵树上吊死，“所有鸡蛋不克不及放在一个篮子里”，要不竭地寻找更多可能增进自己销售的推广媒介——也许，这样的途径更具有针对性。

并且，即便是“买榜单”过程之中也有很年夜学问的，要真正“造成一种书是由于影响力的扩年夜而逐步达到畅销的假象”，最终真正达到“扩年夜影响力而逐步达到畅销”的目的，那些编辑们不克不及不“假戏真唱”，挖空心思地挖掘新书的闪光之处，并极力地寻找这些新书中更切合于读者的卖点，进行推广，引起用户存眷甚至用户参与互动。

这可以给搜索引擎优化ER们两点启示。第一，甚至这些出版商们出血本营销“花钱买吆喝”都必须做到精心策划，统筹全局，“会把整个过程操作得很是出色”，网络营销竞争的猛烈水平由此可见一斑。就更不消说我们搜索引擎优化ER或一般网络营销人员更多的免费推广了，必须更讲究策划，加倍详尽地研究用户心理，才能真正达到我们所追求的推广效果。“凡事预则立，不预则废”嘛。

第二，虽然我们不成能如同出版商那样“买榜单”，但在连花钱“买榜单”的人都这样挖空心思做评论内容才能真正起到推广效果的情况下，我们更不克不及做那种“内容无意义穿插关头词”的无用功，必须真正掌控论坛、博客、微博等网络媒体用户的交互作用强的特点，不竭创作发现新颖、切合网友的内容，充分阐扬“Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的阅读者，也是网站内容的制造者”作用，以“不精不诚，不克不及悦耳”的内容赢得读者(这就是百度官方所强调的“内容增益”)，而不但仅只是为了“发外链”而“发外链”，而要通过奇异的内容吸引网友存眷，进而吸引网友参与话题互动讨论，这才是真正成功的推广。

并且退一万步来讲，即便仅仅只从“发外链”的角度来讲，也只有那些精心准备的内容才可能赢得更多用户的存眷，才到真正达到“发优质外链引蜘蛛”的搜索引擎优化目的——要知道，与人一样，搜索引擎蜘蛛也是喜欢热闹的，哪儿热闹它偏往哪儿凑。

最后一点，不计血本的“卖榜单”行为“王小二过年，一年不如一年”的营销效果表白，一切营销到最后都一定是内容营销，千万别把用户当傻子。

报导中出版社职员小李就深有感应地说：“买榜越来越成为吃力不讨好的事情了，一本书好欠好，仍是要靠内容说话，靠读者去评判，出版社不成能真的扭转市场。”