什麼是In-House 搜索引擎优化? 也就是公司内部自己进行搜索引擎优化作业，称为In-House 搜索引擎优化。要能够负责公司内部的搜索引擎优化不是一件简单的事情，因为他必须具有许多特质，我们来看看吧，常常被问到，到底我们是属于手艺性的搜索引擎优化? 仍是营销性的搜索引擎优化? 他的答复是: 我是具有手艺的营销人。

这个也是许多人对搜索引擎优化这个范畴的疑问，例如就常常有人问说，我们的搜索引擎优化课程是营销导向? 仍是手艺导向? 我们也都认为应该是: 以手艺为根本，达成最高效率的营销目的。

由于现在的搜索引擎优化必须逾越「营销」与「手艺」，甚至于还可能带点「艺术」的味道。最早以前是要网页设计师 (Webpage Designer) 酿成美工艺术设计师 (Webpage Art Designer)，要酿成网站办理者 (Webmaster)、网站打算师 (Website Architect)，后来是要网页设计师酿成搜寻优化策略师 (搜索引擎优化 Strategist)，现在更是要求酿玉成方位的Organic Web Strategist、ZMOTer，也就是「网络营销策略打算师」... 这是搜索引擎优化工作者的机缘与挑战。

作者认为现在的企业其实不需要去僱用一个In-House 搜索引擎优化来产生常常性报表或是把排名往上推，这个早就已经有人做了，而是需要一个In-House 搜索引擎优化更具阐发能力及专注在投资回报率上。

因此作者认为In-House 搜索引擎优化应该具有以下特质:

(1)必须是思想的带领者

因为搜索引擎优化人可以看到哪些作为可以协助企业，因此在各类情况下，搜索引擎优化人员在思考的问题，多是许多人不雅察不到的，因此搜索引擎优化人员必须有能力成为思想的带领者，来引导企业思考。

(2)必须是能够影响他人的人

既然搜索引擎优化人员会不雅察到许多他人无法不雅察的事物，或是思考他人没有想到的问题，因此他也就必须把这些不雅察及思考的成果来影响他人，所以搜索引擎优化人员必须有能力去影响他人。

(3)必须是具有销售能力的人

因为搜索引擎优化的最终目标在于提高销售，因此在整个过程中，搜索引擎优化人员必须随时带有销售的概念，在最合乎本钱效益情况下，去追求最高的获利，并且在搜索引擎优化过程中，就是不竭的销售概念给企业，因此具有销售能力，可让搜索引擎优化工作更容易取得进展。

(4)必须是具有协调能力的人

搜索引擎优化虽然只牵涉到手艺与销售，可是很可能牵涉的范围可能包含整个企业，除可能会有部分间的小我主义之外，还可能会牵涉到不团小团体的匹敌，因此搜索引擎优化人员必须是具有协调能力的人，不然可能许多策略都只是纸上谈兵而无法推展。

(5)必须是具有教育能力的人

因为搜索引擎优化策略的推动牵涉到上述的许多层面，因此除协调之外，还需要去奉告各阶层的人员所能取得的益处，因此就必须能够将理念转达出去，因此搜索引擎优化不克不及够过于木訥寡言，必须要能够去教育他人，并且让对方接管，何况太多人不瞭解搜索引擎优化，更是需要不竭的教育与启发。

(6)必须是具有阐发能力的人

这点我们已经说过太多了，搜索引擎优化作业中有太多杂乱的资料需要进行阐发解读，如果没有能力去独自瞭解，就无法瞭解策略应该进行的标的目的，也无法得知是否取得最高的好处。

(7)必须是具有逻辑成立能力的人

这个逻辑成立能力应该可以分成两个方面，第一个是跟程式设计有关，别的一个是跟整体搜索引擎优化策略的逻辑有关。前者是让搜索引擎优化人员容易与程式设计师沟通，后者是为了成立整个搜索引擎优化策略的远景，因为一个逻辑毛病的搜索引擎优化策略是无法让人信服的。

(8)必须是具有耐心的人

这点应该没必要多说，因为年夜大都企业各类阶层的人员年夜多不瞭解搜索引擎优化，因为搜索引擎优化人员更是必须具有耐心去沟通与协调。

(9)必须是具有整合不合意见能力的人

没有一个策略是百分之百完美，因为需要妥协许多实际状况，因此当企业有许多不合意见时，搜索引擎优化人员就必须在眾多意见中去整合必须整合的意见，让不是百分之百完美的搜索引擎优化策略能够带来最年夜的效益。

应该再加上一项被作者疏忽的项目，那就是

(10)必须是具有各类网路手艺的人

搜索引擎优化自己是极具手艺性的，如果不具有各类网路手艺，这个搜索引擎优化就不是搜索引擎优化，而是一般的网路营销，也无法取得搜索引擎优化应该达成的效益。