目前，新闻营销已经成为企业引导市场消费，在短时间内迅速提升产品与企业知名度，塑造品牌口碑的有效市场营销手段。之所以新闻营销有着其他宣传营销手段所无法对比的优势，是因为权威新闻媒体具有更权威社会公信力、固有的普遍传播途径与数量众多的忠实用户。因此，巧妙操纵权威新闻媒体报导宣传，能在较短时间内使之前默默无闻的企业、产品引起社会的普遍存眷，塑造企业(产品)的品牌知名度与市场影响力。

与传统企业相比，虚拟网络世界成立用户信任更难。数量众多的中小网站流量百里挑一，更甭说成立品牌，扩年夜市场影响力了。即便广年夜中小网站站长使尽满身解数，搜索引擎优化、SEM、邮件营销、短信营销、论坛营销“十八般武艺”并用，都很难取得较好营销推广效果，成立用户信任。因为无形之中，“凡是有的，还要加给他,叫他多余;没有的，连他所有的也要夺过来”的“马太效应”规律在起作用。

在如此情况下，如果通过巧妙的构思，有意识操纵权威新闻媒体进行新闻营销推广，就可以起到事半功倍的营销宣传效果。有人会说：“借助权威新闻媒体推广网站，谁不想这样的功德呀。别做梦了!穷站永生存都难，哪有钱弄什么‘新闻营销’”。但如果你自己定位就是“穷站长”，连想都不敢想，那么这必定是无法实现的“邯郸之梦”!要知道，有钱其实不是网站营销成功的充分需要条件。网络营销更要靠奇异的运作思路与对峙不懈的执行力!

回顾知名品牌网站成长史，新浪“'sina'系‘支那’英译”、百度李彦宏“打造世界最年夜的中文搜索引擎”、搜狐、阿里巴巴，非论是否有意，但每一个品牌网站成长背后都有离不开强年夜的新闻媒体助推作用。中小网站也不破例，橡树摄影网豪哥就曾接管过《电脑报》免费专访，之后，在网站新闻营销推广中尝到甜头的豪哥不竭主动创作发现新闻，操纵新闻媒体进行网站宣传炒作。

云南某行业B2C网站，抓住云南电子商务严重滞后，人们迫切希望云南电子商务营销迎头遇上的心理，炮制了一条“XX网站某某年度电子商务销售额超N千万”的新闻，各年夜主流媒体纷繁转载，网站知名度陡升。

除直接操纵新闻报导公道客不雅的权威性影响，奉告新闻受众“这个网站很不错”，成立品牌外，新闻营销作用还有许多。试想，如果新华网、人民网、新浪、腾讯充满着年夜量你网站带网址报导，加上其它转载网站——即便只从网站搜索引擎优化角度来看，这样的年夜量高权重外链(虽然其中更多纯文本网址)也是其它同行业网站所无法对比的巨年夜优势。

当然，不知名的中小网站实施新闻营销战略也是有条件的，必须成立在网站准确定位，有意识地不竭实施差别化营销战略，持久对峙不懈地从用户需求的角度策划组织奇异的网站内容，打造自己网站的奇异卖点，完全摆脱“泯然众人也”的同质化网站窘境根本之上。此时巧妙操纵目标区域内权威新闻新闻营销，于新闻报导傍边，自然展示自己与众不合的风度，才能取得“一语道破”的宣传营销效果。

并且，在新闻营销过程中，策划与执行都很关头。

首先，要按照新闻期望达到的效果，选择适当的权威媒体，进行新闻营销;其次是报导的选题、策划很关头，报导主题要引起新闻记者、编辑的高度存眷(如上文所说云南某B2C网站年销售额N千万话题);其次，报导内容不克不及侵犯社会主流价值不雅(用豪哥的说法就是“宁损己，勿损人”)。

第三，见机而作，选择适当新闻报导话题与报导手法。站长访谈这种形式有利有弊，优点是开门见山，直接聚焦网站与站长，但缺点是此类报导过量，底子无法吊起受众胃口。

因此，在绝年夜大都新闻营销报导中，站长与网站都不克不及成为主角，必须甘当新闻道具，于重年夜新闻话题中自然彰显网站与众不合的特点，“桃李不言，下自成蹊”，自然而然引起新闻受众存眷。

同时，新闻营销需要在新闻内容与新闻形式上精心策划，需要适合新闻宣传报导规律，真正做到纯粹的新闻报导不露任何蛛丝马迹。