以我手上的一个打算为例，现主要存在问题：

1：沟通本钱居高不下，以**关头词来讲，三天一次加权沟通本钱达到了784.9元;

关头词展现量点击量消费点击率平均点击代价沟通量平均排名沟通本钱

2：点击量占展现量比例太小，也就是点击率太低;以核心关头词**来讲，每千次展现取得的点击量才21.40次，点击率是2.14%;

关头词展现量点击量消费点击率千次展现点击率

3：账户布局不敷清晰，以这个打算单个单位来讲，一些词性、词义不合的词都在一个单位;

4：通配符的使用存在一些问题;

5：关头词质量度有待提升并重视关头词的质量度;

解决体例：

1：针对沟通本钱居高不下的问题，其原因主要有两个：第一是要害词竞争代价高(其中一个隐含的原因就是你的关头词质量度低，下面会阐发);第二就是沟通量少;

对第一个原因里面竞争代价高，我们不克不及从主不雅进行改变;

对原因二可以说也是一个问题，以核心关头词**来讲，它的沟通率为7：1，也就是说7个从百度搜索框里检索这个关头词并进行我们网站的有7人，但最终只有1人和我们进行在线的沟通。这其中很年夜的一个原因是我们网站能够提供给用户的东西不多，也就是用户体验没有做到最好;别的的就是其他一些了。

2：针对点击率太低的问题，这其中有两个原因可供考查：第一是你的竞价价位低，致使你的竞价排名首页右侧或是第二页等等;第二是你的创意不敷吸引眼球，即便你竞价后最终排名上去了，可是因为你的创意(题目)语句欠亨顺、句子冗长、表达信息少等，用户最终也是不会点击的。

针对这两种情况，第一种解决体例就是适当提高你的竞价代价;第二就是编写好的创意;

3：针对账户布局不敷清晰的问题，后期的一个重要工作就是讲一些词性、词意相同的关头词转移到一个单位里面，这样对创意的匹配、语句通顺，以及对以后创意的编写都是有益处的。

4：关于通配符的使用，通配符的主用主要有两个：第一是让关头词飘红;第二是让创意在轮番或有选定的时候可以完全展现。

针对这两个作用，可以在实际工作中准确使用通配符，其中的注意问题主要有两个：第一通配符一般三次为好，题目一次，创意第一栏一次，创意第二栏一次;第二通配符里面要把最长的关头词放在里面，这样在轮番时避免呈现创意展现一般的情况。

5：针对关头词质量度有待提升的问题，关头词的质量度很重要，一般企业一个账户用上几年都不换的。其中主要是关头词影响你的点击代价的问题了，这里有个公式，每次点击的代价=(下一位出价*下一位质量度)/关头词质量度+0.01.这就是为什么每个做SEM的城市想法设法的提高关头词质量度了。

针对关头词质量不高的问题，后续主要先会对核心关头词进行优化，提高它们的质量度，极力做到三星为好。

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