近年来,许多城市台积极摄制表现城市历史文化、人文风情的纪录片,以突出城市形象,提高城市知名度.以往,城市台的传播被限于本地范围内,所以,城市纪录片传播面窄、影响力小.新媒体时代,藩篱已被打破,网络媒体突破了空间限制,更不受时间限制,传播面广,影响力久,这非常有利于城市纪录片扩大传播面与知名度.

一、创新摄制,展现城市文化内涵

城市纪录片在摄制之前应认真研究城市历史文化,并根据新媒体时代传播方式的变化及受众的特点、需求,精心确定主题内容,力求在摄制方式上有所创新.

近年来,南京广电集团摄制了一系列表现南京历史文化的城市纪录片,如《金陵文脉》、《金陵人杰》、《金陵民俗》、《重读南京》,并正在摄制《百年南京》.这些纪录片从南京城的起源、历史讲起,一直讲到这座城市近百年来的发展变化、市民生活中的习俗变迁.这些纪录片从策划阶段,就请南京大学的历史学家、南京市文化局及各区县文化馆的民俗学者一起参与,认真研究南京城市的历史文化,深入市民的日常生活中去调研,精心制定选题.这些纪录片让人们了解南京的古迹名胜及其背后的故事;讲述颜真卿、李清照、竺可桢、陶行知等历史名人在南京的生活和工作;让人们看到南京人如何去东郊赏梅、在城墙上放风筝,如何保存了剪纸、扎花灯、舞手狮、妈祖文化节等传统,展现了南京人对生活的热爱与追求.纪录片的每一句解说、每一幅画面,都经过精心推敲和打磨,受到观众欢迎,还被网友上传到优酷网、土豆网等视频网站.

2013年8月,受《舌尖上的中国》热播的启发,在中国广播电视协会城市台委员会的支持下,全国25家城市台共同参与,拍摄了系列纪录片《城市的味道》,介绍各个城市的美食,讲述美食与城市的故事,表现各个城市的人文特色.这组系列纪录片由每个城市台摄制1集,共25集,内容精彩,摄制精美.《城市的味道》播出后受到观众和网民的喜爱.海口广播电视台摄制的《椰香?海口》,2014年3月被上传到优酷网,到6月中旬,已经被点击收看30多万次.

新媒体时代,还应根据受众的需要,利用各种互联网新技术来实现城市纪录片的摄制创新.纪录片《浮生一日》(Life in A Day)的摄制经验可以借鉴.英国著名导演凯文?麦克唐纳和雷德利?斯科特与视频分享网站YouTube合作,以"爱"和"恐惧"为主题,请用户记录拍摄自己在2010年7月24日这一天的生活与感受,并上传到网站.他们征集到192个国家8万多人拍摄的4500多小时影像素材,经过精心剪辑制作,完成了这部寓意深刻、意境完整的纪录片.素材全部来自世界各地普通网民拍摄的视频,片中呈现的日常生活中的人物、场景细致生动.因为凝聚了许多人的创意和智慧,片中常出现一般纪录片中难以见到的拍摄方式、拍摄角度,令人耳目一新.《浮生一日》以普通人的视角真实、生动地呈现了世界各地人们的生活,他们的悲欢、幸福与忧愁,他们对生命、爱情、战争、灾难的看法,大大感动了网友.在电影网站IMDB上,该片评分为8.3分.

新媒体时代,技术的发展和推动,使得人们拥有了记录和传播的话语权.《浮生一日》的导演尊重受众,平等对待受众,让他们有机会行使自己的话语权.这部纪录片的摄制过程是摄制者、网站、网民的互动过程.城市纪录片的摄制者应放下身段,考虑受众需要什么,而不是自己要宣传什么;听取市民的意见,让市民、网民参与到摄制中来.这样的城市纪录片将会有更多、更生动的城市生活细节,能更好地反映一个城市的面貌和市民精神,也更容易被受众喜爱和接受.

二、运用新媒体平台广泛传播

因为不能使用大功率发射机和卫星传播,所以,以往城市台的传播范围仅限于本地.今天,通过互联网,城市台的传播范围突破了时空限制,城市纪录片的传播范围更远、影响更广.因此,城市台不仅要摄制出品质精良的纪录片,还要善于利用新媒体加以传播.

南京广电集团将《金陵文脉》、《金陵人杰》、《金陵民俗》、《重读南京》等纪录片安排在南京电视台的6个频道循环播出,还在移动电视频道播出,让南京公交车上的乘客都能通过GPS车载终端看到;将视频通过"南京文化发布"微博上传到视频网站,供网友观看.南京市内中山陵、夫子庙等景区的显示屏上循环放映这些纪录片视频.

2013年,《城市的味道》开拍以后,这个项目发起台之一——南宁电视台在自己的老友网上开辟网页,介绍这一纪录片.在摄制过程中,老友网发图文,配合介绍各地美食的制作;发照片,介绍摄制组的拍摄情况.2013年底,参与摄制的25家城市台联播《城市的味道》,并在自己的网络电视台播放,供网友观看.

现在,各城市台已经认识到利用新媒体传播的必要性,但是,相对于技术的发展,城市台对新媒体的应用仍显滞后.

新媒体时代,传播方式已经完全不同以往,城市纪录片在策划、创意阶段就可以使用网站、微博、微信等新媒体平台与市民、网民展开互动.在摄制过程中与网民保持互动,采纳他们的建议,随时发布消息,让网民了解摄制进展情况.将成品在电视上播出的同时,也在城市台的网络电视台同步播放,还可以在自己的网站上建立纪录片频道,或与知名度高、具有品牌效应的商业门户网站、专业的视频网站合作,以获得更多受众的关注.

《舌尖上的中国》第一季开播之前并没有大规模宣传,它的热播除了精良的品质和央视的平台优势以外,网络新媒体的推动是一个重要原因.2012年5月14日22:30,《舌尖上的中国》在央视综合频道播出,观众立即被它精致生动的美食画面和所讲述的美食背后的故事吸引,在网络论坛、微博、社交网站上热烈议论这部纪录片,媒体报道随即跟上,央视乘势在半个月内将这部7集纪录片播出了三轮,各家视频网站纷纷引进,热播态势形成.第二季一开拍,主创团队就主动利用新媒体进行传播,开了微博"舌尖上的中国第二季",一边拍摄,一边发布消息.摄制后期,主创团队与观众、网友见面,播放片花,点燃他们的观片热情.《舌尖上的中国》第二季在央视播出后,主创团队又通过微博向网民介绍片中美食的制作,开展"舌尖体达人秀"、"舌尖菜体验活动".从开始摄制到播出,制作方一直在传播、推广这部纪录片,吸引观众、网民关注和收看.