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凌晨，天猫公布了今年双十一成交额，有382个品牌的成交额破1亿元——这个数据和往年比起来好像略显拉垮。

我认为罪魁祸首就是阵线太长，套路太多。今年的第一轮预售几乎提前了一个月。按照这样的趋势发展， 2030年的双十一活动说不定直接从2029年11月12日开始。

虽然感觉大家对双十一的热情已经大不如前，但第一轮预售当晚，李佳琦和薇娅直播间的销售额直达十位数，数逗号都数不过来。

几年过去了，他俩“带货之王”的地位还是无人撼动，但“带货文化”，在很久很久以前就存在了。

如果说“口红一哥”李佳琦的“买它！买它！买它！”有让人不自觉输入付款密码的魔力，那“卖酒一哥”李白则用他的诗让长安街市的酒坊老板们赚得盆满钵满。

君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回。

君不见高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪。

人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。

天生我材必有用，千金散尽还复来。

烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯。

岑夫子，丹丘生，将进酒，杯莫停。

与君歌一曲，请君为我倾耳听。

钟鼓馔玉不足贵，但愿长醉不复醒。

古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。

陈王昔时宴平乐，斗酒十千恣欢谑。

主人何为言少钱，径须沽取对君酌。

五花马、千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。

——（唐）李白 《将进酒》

“朋友们，要尽情享受当下，月色那么好，手中的酒杯怎能空空如也？……就算今天把钱花光了，总有一天还会挣回来的。”

仔细琢磨琢磨，李白这几句话还有点“快乐就是我们最大的财富”、“会花钱的人才会赚钱”的“心灵鸡汤”意味，谁能不上头？这酒钱也就舍得花了。

“圣者贤士自古以来就被世人冷落，只有善饮酒的人才留下美名”这句话更如醍醐灌顶，让胸怀抱负而不得志的大唐豪杰们茅塞顿开，直接入坑。

除了“卖酒”，李白也领衔“景点带货”。可以说，现在许多旅游景点的火爆离不开他当时的背书。“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”让多少人神往庐山瀑布的磅礴；“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”让人们知道黄鹤楼是长江的最佳观景点；他还为泰山写了一组五言诗，相当于足足六篇详细的泰山游记。

就算唐朝没有智能手机，他也能用自己精妙的文字把美景“拍”下来，映在你的眼前，可以说没有废文，篇篇都让“甲方爸爸”满意。

消费离不开“吃喝玩乐”。既然“喝”和“玩乐”都说了，就不得不提“吃”。

首开词坛“豪放”一派，写出“酒酣胸胆尚开张，鬓微霜，又何妨”的苏轼，私底下是个资深吃货的事实早已不是秘密。

说他只是个吃货可能还浅薄了。在现代的语境下，他完全就是一个文采非凡的大V美食博主。

要问苏轼最爱的水果是什么，说“荔枝”我相信没人会反驳。他对荔枝可以说是一见钟情，第一次吃就专门写了首诗来打卡。

南村诸杨北村卢，白华青叶冬不枯。

垂黄缀紫烟雨里，特与荔枝为先驱。

海山仙人绛罗襦，红纱中单白玉肤。

不须更待妃子笑，风骨自是倾城姝。

不知天公有意无，遣此尤物生海隅。

云山得伴松桧老，霜雪自困楂梨粗。

先生洗盏酌桂醑，冰盘荐此赪虬珠。

似闻江鳐斫玉柱，更洗河豚烹腹腴。

我生涉世本为口，一官久已轻莼鲈。

人间何者非梦幻，南来万里真良图。

——（宋）苏轼 《四月十一日初食荔枝》

诗很长，我们就看重点：荔枝就像海上来的仙女，裹着红色短袄，穿着红纱底衫，光滑的果肉如同白玉一般…荔枝的美味就像烹制好的江鳐柱，又似鲜美的河豚腹。

这说法不比现在许多美食博主的“口感QQ弹弹，超级甘甜”要高级多了？更”可恶”的是，读完他的“点评”，我不仅想吃荔枝，还被他顺口提到的海鲜种草了！

就是说，什么时候上橱窗？（bushi

写一首赞美荔枝不够，他还要写第二首。

罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。

日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。

——（宋）苏轼《惠州一绝》

这首诗里一个字没提荔枝的香甜爽口，但是愿意为了一种水果留在异乡的表达，又把“五星好评”提升了一个层次，还顺便把广东常鲜的琵琶和黄梅也夸了一遍。假如我是水果店老板，绝对花重金请苏轼来给我直播带货。

但美食博主的发展不可止此，不会做饭的诗人不是好的美食家。东坡兄这就整起来：

净洗铛，少着水，柴头罨烟焰不起。

待他自熟莫催他，火候足时他自美。

黄州好猪肉，价贱如泥土。

贵者不肯吃，贫者不解煮，早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。

——（宋）苏轼 《猪肉颂》

你细品，这一字一句放在现在，不就是一个美食Vlog嘛？

是不是有画面感了，仿佛还听到那句“高端的食材，往往只需要最朴素的烹饪方式”……

后来苏轼到杭州做官，搞基建为民生造福，老百姓们听说他爱吃红烧肉，便争相上门给他送猪肉。他把烧好的红烧肉分送给当地建设的民工，大家吃过纷纷赞不绝口，便用他的名字给这道菜命名，“东坡肉”的品牌不就打造出来了？

苏轼这一生，在文学界的极高成就自然不言而喻，而他也走出了一条“美食带货up主”的黄金道路。他纯靠个人IP打造出来的美食品牌，在900多年后的今天，仍然是一道家喻户晓的名菜，这个影响力真是不一般。

只要诗词写得好，商品不愁卖不了。这么看来，“带货文化”并不是流量经济的产物；不同的是，流量经济“带的货”会掏空我们的钱包，而古代文人“带的货”仍然丰富我们现在的精神甚至物质生活。

除了这两位“酒仙”和“吃货”，还有不少文人写诗词带货，从名酒美食到美景和旅游纪念品，只有你想不到，没有他们写不到。趁书还在打折，不如买本古诗词集重新读一读，看看你能被谁种草？