直播好站

2006年12月22日，浙江广播电视集团把握产业转型先机，融合先进的“无店铺、虚拟化”零售方式，跨界经营，引入“家庭购物”这一国际先进理念，将文化产业与零售商业相结合，成立好易购家庭购物有限公司，整合“地方广电、浙江经视、浙江少儿”三种媒体资源，通过电视、杂志、网站三大销售平台，为消费者提供物美价廉的商品和物超所值的服务，在中央大力提倡发展服务业与加强媒体产业化的时代背景下，是广电介入社会，深化媒体服务，实践广电产业转型与发展的一次探索。

无店铺通路百货公司

2006年12月22日，浙江广播电视集团把握产业转型先机，融合先进的“无店铺、虚拟化”零售方式，跨界经营，引入“家庭购物”这一国际先进理念，将文化产业与零售商业相结合，成立好易购家庭购物有限公司，整合“地方广电、浙江经视、浙江少儿”三种媒体资源，通过电视、杂志、网站三大销售平台，为消费者提供物美价廉的商品和物超所值的服务，在中央大力提倡发展服务业与加强媒体产业化的时代背景下，是广电介入社会，深化媒体服务，实践广电产业转型与发展的一次探索。

家庭购物理念

为落实消费者100%满意之目标，好易购家庭购物一直奉行「四好、一快、一轻松」的顾客导向(Customer-orientation)理念，也就是要求做到「商品好，节目好，价格好，服务好，送货快，付款轻松」的标准，希望建立无店铺通路优质消费质量的新标竿，同时透过有线电视、目录、网站的 B2C无店铺通路，减短消费者购物通路层级，扩大消费者购物触角；最重要的是：让消费者享受到价格合理，真正物美价廉与物超所值的实用商品，并且亲身体验好易购所提供B2C无店铺购物的美好经验。

家庭购物频道

经国家广播电视总局审核批准，好易购家庭购物频道于6月18日正式挂牌。这样，浙江广播电视集团大家族再添富有活力的新成员——第11频道！作为国家广电总局正式批准的全国少数几个专业购物频道之一，也是浙江省内首家以及唯一一家专业电视购物频道，好易购家庭购物频道的挂牌标志着一个电视购物新纪元的开始。好易购频道以媒体实力，融入零售业第四次浪潮，为电视购物高高树立起行业标杆！

21世纪，由广电集团自己创办的专业化家庭购物频道成为电视购物产业发展的重点。2006年，浙江广播电视集团洞悉市场，把握先机，培育全新产业化增长方式，涉足电视购物产业，倾力打造好易购家庭购物有限公司。好易购立足经济强省浙江，依靠广电集团强大媒体资源，采用全新家庭电视购物经营理念，引领区域性电视购物的发展走向。好易购采用先进的产业规划和供应链管理理念，秉承灵活与规范相结合的节目理念和开发思路，力争打造国内最科学先进的购物频道经营管理体制。从商品开发、物流配送到售后服务每一道流程完全依照“好易购严选”的标准严格管控，努力实现“好易购，好生活”的愿景与承诺。

2006年12月开始，好易购电视节目在浙江经视频道和浙江少儿频道的部分时段与广大消费者见面。凭借优质的商品和服务，好易购迅速崛起，销售业绩节节攀高，开播首年实现4亿营业额，成为同业强有力的竞争对手，再次印证了电视购物这种全新产业经济的蓬勃生命力。

产业转型的尝试

好易购是浙江广电集团产业转型的一次重大探索，是广电集团服务大众的全新尝试。作为广电集团服务大众的全新经济模式，好易购始终秉持两大服务宗旨：为消费者提供多样化的购物选择，提高居民生活品质；为社会发展做贡献，促进本土企业、本土品牌的发展。家庭电视购物这种消费方式非常便捷、高效，正适应当代社会消费者的消费需求。好易购立足消费者，提供购物电视频道及节目、购物网站、购物杂志三大虚拟销售通路，为浙江地区的消费者提供多样化、个性化的消费选择，让城乡居民同步享受优质的服务和流行商品。好易购还为厂商提供优质的销售平台，有力的促进浙江经济发展。好易购非常注重和浙江本土企业合作共赢。先后引进了“老板”、“苏泊尔”、“胡庆余堂”等本土知名品牌。09年，面对世界经济低潮，好易购响应国家号召，为商家牵线搭桥，帮助小企业提升产品销量，渡过经济困难。作为广电集团产业转型的重点项目，好易购始终坚持正确的消费观和文化观，努力在商业销售中尽到媒体的社会责任，体现传媒业为经济、社会发展作贡献的主旨，发挥电视传媒的特性，做大做强电视购物产业。省委市委领导先后莅临好易购视察工作。省委书记赵洪祝高度赞扬了这种广电媒体服务观众，服务社会的新方式和新途经。他鼓励好易购积极深化改革，并对好易购的发展寄予厚望。

为倡导电视购物同仁诚信经营，提振消费者信心，推进电视购物行业正规、有序的发展。好易购与杭州市工商部门、消保委共同发出倡议，在业内率先推出“先行赔付质保金”制度，以电视购物的公信力和美誉度取信于广大消费者，打造电视购物行业的模范企业。

为庆贺频道挂牌，好易购频道除全天18小时直播节目之外，更于晚间推出百万豪车和2克拉裸钻。豪车美钻创造了浙江电视史上的第一次，创造了全新销售通路的奇迹，也再次印证了好易购家庭购物频道作为电视媒体的雄厚实力。